Seo-текст: как писать оптимизированные и полезные статьи

Место SEO в вашем проекте

Представьте себе, что ваша фирма – это команда Фомулы-1, и ваша задача – выиграть гонку. Если руководитель здесь – пилот болида, то SEO-шник – это механик, задача которого поддерживать болид в работоспособном состоянии.

Вряд ли ваши показатели будут высоки, если у болида болтается колесо, и в то же время даже совершенный болид не обеспечит вам победу, если вы не нажмете педаль газа и не совершите нужные маневры.

Акроним SEO означает Search Engine Optimization, дословно – оптимизация для поисковых машин. То есть SEO помогает роботам индексировать ваш сайт. Ни больше, ни меньше. Ошибкой будет поручить механику управление болидом, так же как и отказ от его услуг.

Что такое SEO статья?

SEO-статья — это текст и прочий контент, структурированный и оптимизированный для поисковых систем.

Релевантность данного контента поисковым запросам, а также другие факторы ранжирования определяют, на каком месте в выдаче окажется страница. Существует одна единственная цель SEO-оптимизации статей — это увеличение посещаемости ресурса, посредством повышения его позиций в выдаче. Оптимизация позволяет:

Удовлетворить запрос пользователя. Любой бизнес направлен на ~~заработок денег~~ удовлетворение потребностей клиентов. Если вы своей статьей помогли человеку найти именно то, что он искал, вероятнее всего, вы решите и свою бизнес-задачу.
Повысить текстовую релевантность страниц. Наличие в текстах запросов идентичных или близких поисковым позволяет страницам ранжироваться по данным запросам, при условии, что страница в целом им отвечает. Грамотная оптимизация текста позволяет привлекать трафик не только по высокочастотным ключевым словам, но и по менее конкурентным — низкочастотным, объем которых зачастую в совокупности превышает частотность топовых запросов в тематике.
Увеличить кликабельность сниппетов. Релевантный Title и Description значительно повышают CTR.
Повысить вовлеченность пользователей. В поисковый системах практически по любому запросу есть сотни сайтов, готовых предоставить свой контент, и зачастую, он очень схож по содержанию. Помимо смысловой нагрузки существуют технические моменты, такие как скорость загрузки страниц, качество и релевантность изображений, качество кода, удобство интерфейса (UX), которые среди прочих равных выведут ваш сайт в ТОП.

URL страницы

URL страницы — это адрес вашей страницы. На SEO влияет структура URL, которая определяет уровень вложенности страницы.

Полезный совет — лучше не включать категории или подкатегории в URL товара, особенно если существует больше одного варианта найти товар. В этом случае могут создаваться дублированные страницы, т. е. страницы с одним и тем же контентом, доступные по разным URL, что негативно влияет на ранжирование.

Эту проблему можно решить, поставив тег rel=»canonical» с указанием основной страницы товара.

Оптимальный вариант — использовать название товара и код как URL (как это показано на скриншоте). Такой вариант позволяет избежать дубляжа страниц и сократить длину URL. Подробнее о структуре URL читайте тут.

Оформление для поисковиков

В целом написание контента для продвижения продукта не отличается от стандартного редакционного процесса. Конкретно для поисковиков оформляется лишь небольшой кусочек материала:

Название, которое отображается и для читателя, и для поисковика.
Заголовок, который отображается на странице с результатами поиска.
Описание, под которое попадает под заголовок на странице поиска.

Название

Название или заголовок H1 — наиболее важно для SEO. Это то, как называется статья непосредственно на сайте.. Если вы пишете для хайпа, то и название должно быть хайповым

Например, название «Топ — 10 вещей, которые остановят коронавирус» явно ориентировано не на SEO, а на то, что люди будут активно интересоваться и делиться этой статьёй.

Если вы пишете для хайпа, то и название должно быть хайповым. Например, название «Топ — 10 вещей, которые остановят коронавирус» явно ориентировано не на SEO, а на то, что люди будут активно интересоваться и делиться этой статьёй.

Основное правило — как статью назовешь, столько просмотров и получишь. Хайповые названия приносят больше просмотров в краткосрочной перспективе. Если же писать с точки зрения поисковиков, то можно получить больше просмотров на дистанции в несколько месяцев или год.

Название должно иметь длину 140–160 символов.

Заголовок

Заголовок — это то, что SEO-специалисты называют Title. Именно его пользователи видят в поисковой выдаче.

Описание

Описание (description) — пара предложений, которые максимально коротко и сочно раскрывают смысл и пользу статьи.

SEO — что это такое и каким образом применяется

В сумме вышеописанного получается: SEO — это оптимизация сайта под продвижение в поисковых системах — надеюсь понятно. Но все же давайте разбираться более подробно в самой Идее SEO.

Попробуем понять, что такое seo в контексте поисковых систем. И чтобы не томить вас лишними дискуссиями, перейду к примерам.

Пример 1

Предположим, у нас есть сайт о предоставлении услуг Адвоката в Израиле. Скорее всего, вам захочется, что бы вас находили в поисковых системах и желательно сразу. Ведь пользователь не ищет именно Вас, а ищет необходимую ему информацию, используя релевантные поисковые запросы.

Релевантные поисковые запросы — это ключевые слова, которые соответствуют по смыслу критериям поиска информации пользователем в поисковых системах.

В нашем с Вам случае рассмотрим запрос «Адвокат в Израиле» и посмотрим поисковую выдачу:

Вводя наш поисковой запрос, мы получаем поисковую выдачу, которую условно можем разделить на две смысловые перспективы: и Органическая выдача.

Нас с Вами интересует только Органическая выдача, а контекстная реклама в Google рассматривается отдельно. Итак, органическая выдача — это ТОП сайтов, информация на которых более актуальная по смыслу поискового запроса.

На наш вопрос «SEO — что это такое?«, будет ответ — это инструмент, который помогает продвигать информацию на сайте под релевантные ключевые запросы, как в нашем примере. Для продвижения сайта используется главная часть SEO — оптимизация сайта. И только потом используется продвижение сайта.

Шаг первый: понять, что такое оптимизация сайта.

Речь идет о создании конкретного ресурса, который соответствует конкретным правилам поисковых систем. Обычно оптимизацией сайта можно назвать: создание и изменение технических элементов сайта под алгоритмы поисковых машин.

Так как в настоящее время алгоритмов поисковиков много, то и seo становится не тривиальной задачей. Давайте поймем основные элементы оптимизации сайта, чтобы ответить на вопрос о том, что такое seo именно с этой стороны.

В настоящее время можно заняться двумя направлениями: оптимизацией сайта под Google и оптимизацией сайтов под Яндекс, так как это два основных поисковика. Я уже писал о том, в чем отличия в работе Google и Яндекс, повторять нет смысла, да и задача у нас другая.

Итак, оптимизация сайта — это процесс, связанный с функционированием сайта. Само функционирование влияет на то, насколько хорошо поисковые системы воспринимают и ранжируют сайт по нескольким факторам.

В чем принцип SEO и как оно работает

SEO – это аббревиатура от Search Engine Optimization. В переводе с английского это означает «оптимизация под поисковые машины».

Прежде, чем продолжить, обязательно ознакомьтесь со статьей, где было рассказано, как работает СЕО продвижение сайтов в этом году, что можно использовать, а что нельзя.

Проще всего объяснить поисковую оптимизацию и принципы ее работы на простом жизненном примере.

Допустим, молодому мужчине нравится девушка

Как привлечь ее внимание? Что делать, чтобы влюбить в себя избранницу?. Умные люди поступают по плану

Умные люди поступают по плану.

Прежде чем знакомиться с самой девушкой, необходимо наладить дружеские отношения с ее подругами.
Почему именно с подругами? Потому что из чувства ревности и зависти они расскажут абсолютно обо всем, что любит девушка и что она ненавидит.
Получится два списка.
В первом списке стоят вещи, которые девушке нравятся.
Во втором записано все, что вызывает ее отторжение и неприязнь.
Далее молодому человеку следует научиться делать вещи, которые девушке нравятся.
Необходимо научиться избегать поступков, которые девушки могут показаться неправильными в отношении образа идеального мужчины.

И вот представьте себе девушку, в двух списках предпочтений и не предпочтений которой находится более 200 пунктов.

Почему упомянута именно цифра 200? Суть в том, что специалисты в сфере поисковой оптимизации называют именно столько алгоритмов, которые используют поисковые системы Яндекс и Гугл для оценки качества сайтов.

Вот значимые факторы ранжирования в Google.

А вот на что обращают внимание алгоритмы Яндекса

Задача поисковой оптимизации заключается в описанном выше плане ухаживания.

Этапы продвижения сайта встраиваются в следующем порядке:

Сначала выяснить, что нравится и не нравится поисковым системам.
После этого предпринять усилия, чтобы устранить на своем интернет-ресурсе все, что может не понравиться Яндексу или Гуглу.
Сделать так, чтобы на сайте присутствовало, как много можно больше вещей, как которые нравятся алгоритмам поисковых систем.

Как в отношениях с девушками, проблема в том, что каждая поисковая система имеет свои индивидуальные особенности.

Поэтому некоторые вещи, которые могут понравиться Яндексу, не принимаются в Google. И наоборот.

В следующем разделе вы сможете прочитать подробно о том, как понравиться поисковым системам.

Пользовательские таксономии

И вот в один прекрасный день наступает момент, когда нам начинает не хватать стандартных рубрик и меток для группировки записей…

Чуть подробнее про регистрацию таксономии

Техническую сторону регистрации я подробно описал в статье про функцию register_taxonomy(). Сейчас же мы рассмотрим несколько моментов.

Регистрация таксономии бывает нужна, когда требуется добавить еще один критерий группировки постов, в особенности — произвольных типов постов.
Пример: вы зарегистрировали тип записей — Автомобили, и их нужно группировать скажем по марке, стране и по объему двигателя (хотя объем лучше затолкать в произвольные поля).
При регистрации не забудьте указать типы постов (записи, страницы, автомобили..), для которых вы хотите добавить эту новую таксономию.

Как присваивать таксономии к различным типам записей

Ну во-первых, если вы сами регали таксономию через код, то конечно же надо было сразу указать все типы записей, для которых будет использована группировка по этой таксономии.

Если же изменение параметров регистрирующей функции не в вашей власти (возьмем те же рубрики и метки), тогда вы можете и должны использовать register_taxonomy_for_object_type().

Допустим вы взяли и захотели, чтобы в рубрику можно было добавлять не только записи но и страницы! Тогда код будет следующим:

Другие примеры смотрите в описании функции, ссылку на которое я дал вам выше.

Вывод таксономий в виде списка

Вы знакомы с функцией wp_list_categories()? Если нет, то наверняка видели, как на блогах рубрики выводятся в столбик в виде списка (иногда еще справа в скобках указывается количество постов в рубрике).

Самое интересное, что функция wp_list_categories() позволяет выводить элементы любой таксономии, достаточно лишь указать название таксономии в параметрах функции.

Где же брать название таксономии?

Если таксономию создавали вы сами, то этот вопрос у вас не должен возникать.
Если же нет, то просто откройте страницу этой таксономии и посмотрите на ссылку в браузере:

Более сложный, но в то же время более удобный и настраиваемый вариант — функция get_terms(). Если бы мне предложили выбрать любимую функцию из кодекса, я бы выбрал её — она реально потрясающая.

On-Page SEO

On-Page SEO — это оптимизация отдельных веб-страниц для более высокого ранжирования и получения релевантного трафика из поисковых систем. Существует множество on-page факторов ранжирования, среди них:

Поведенческие факторы

Одной из самых игнорируемых частей SEO-оптимизации является пользовательский опыт. Высокие позиции — это еще не все; вы можете привлечь на сайт миллион человек, но если он не оптимизирован для пользователя должным образом, это ударит по прибыли.

Оптимизация заголовка (тег title)

Тег title — заголовок всей страницы. Содержание этого тега влияет на ранжирование и появляется в сниппете в поисковой выдаче. Постарайтесь сделать коротким (до 60-65 символов), релевантным содержанию страницу, с вхождением ключевого запроса, по которому хотите продвинуть данную страницу в топ и уникальным в рамках своего сайта.

URL страниц

Следите за тем, чтобы не было 2 или больше разных URL, которые ссылаются на одинаковый или очень похожий контент, т. к. дублированный контент отрицательно влияет на SEO. Используйте канонические URL, чтобы избежать негативного эффекта дублей.

Внутренняя перелинковка

Продумайте структуру сайта. Представьте, что сайт представляет собой пирамиду, где вверху находится главная страница, под ней — категории, а затем — страницы товаров, услуг или статей

Убедитесь, что структура логична и ясна для пользователя — это чрезвычайно важно для удобства использования и для ранжирования в поисковой выдаче

Выделенные красным ссылки называются “хлебными крошками”. Они помогают в навигации по сайту и являются примером внутренней перелинковки.

Оптимизация изображений

Цель оптимизации изображений — найти баланс между размером файла и качеством изображения для быстрой загрузки сайта, не жертвуя четкостью изображений. Это не только удобно для пользователей, но и Google и Яндекс предпочитают более быструю загрузку веб-сайтов. Кроме того, скорость загрузки влияет на показатель конверсии, поэтому с медленным сайтом падают не только позиции, но и доходы с тех пользователей, которые таки попадают на ваш сайт.

Уникальные теги description

Мета-тег description — это описание под заголовком на странице поисковой выдачи. Он может быть любой длины, однако в сниппете поисковой выдачи отображается примерно 160 символов, поэтому старайтесь не превышать эту длину. Думайте об этом теге, как о рекламном объявлении — пользователи читают это описание, и если оно им нравится, то переходят на сайт.

От привлекательности мета-тега description зависит кликабельность ссылки в результатах поиска, что, в свою очередь, влияет на позиции сайта, поэтому не пренебрегайте им.

Так отображается тег description на странице результатов поиска. А заголовок — это тег title.

Чек-лист идеальной SEO статьи

По ключам:

Не гонимся за прямым вхождением как в Вордстате. Можно использовать разделяющие слова, союзы, предлоги и так далее.
Не обязательно все ключевики вставлять прямым вхождением, достаточно вписать менее частотные (в них, как правило, уже входят высокочастотные).
Не стоит в хаотичном порядке разбрасывать их по тексту. Все должно быть сбалансировано.

Оформление:

Текст выравниваем по ширине. Если нет подходящий кнопки в админке, используем <p align=»justify»>текст</p>.
Используем списки, чередуя маркированные с нумерованными.
Применяйте подзаголовки, не нужно выкладывать высокую визуально непреодолимую стену из текста.
Не стоит комбинировать разные стили текста.
Не нужно выделять жирным все подряд.
Используйте отступы между элементами. Так текст кажется “чище”.
Все картинки должны быть хорошего качества.

Еще советы:

Статья должна отвечать на максимальное количество вопросов по теме. К примеру, если вы написали в тексте “этот способ дает хорошие результаты”, то неплохо было бы подробно расписать какие именно. Проследите за тем, чтобы ни одно ваше заявление не осталось без комментария.
Не стоит совмещать важную мысль с h2. Подзаголовок должен быть ярким и не сильно длинным.
Пишите так, будто разговариваете с другом, который сидит рядом с вами. Не нужно сложных речевых оборотов и формулировок. Все должно быть максимально просто.

А вообще, если вы хотите быть # 1 по поведенческому фактору сделайте вот что: подберите ключевую фразу и посмотрите первые три статьи в выдаче по ним. Выявите минусы и преобразите в свои плюсы. Успех гарантирую:)

Может пригодиться: продвижение сайта с оплатой за переходы — начните уже зарабатывать действительно хорошо!

Гипотеза о влиянии структуры сайта на его место в ТОПе

Проанализировав всю доступную информацию на эту тему, я выдвинул гипотезу о том, что поисковые системы быстрее индексируют те сайты, разделы которых имеют четкую структуру. Благодаря этому формируются быстрые ссылки (ссылка на эти разделы в поиске). Но самое главное — такие сайты значительно лучше ранжируются.

Но как поисковые системы могут определить, является ли иерархия разделов того или иного сайта верной, какие должны быть разделы и подразделы? Поисковики имеют списки поисковых запросов, вводимых пользователями, которые позволяют построить определенную эталонную модель той или иной тематики. Например, эти запросы можно посмотреть в wordstat.yandex.ru: введя какой-нибудь ВЧ запрос, вам будет доступен список всех запросов, которые его содержат. Именно запросы из этого списка являются подразделами основного запроса. А НЧ запросы, не имеющие своих подразделов, — конечные элементы структуры.

Например: категория «метизы», подкатегории «саморезы», «шурупы», «болты», «винты» и т.п. Для каждой подкатегории — свои товары. Чтобы по запросу «метизы» сайт был в ТОПе, нужно, чтобы на нем были все виды метизов (хотя бы большинство), которые ищут пользователи в интернете.

Не противоречит данная гипотеза и оценке сайта алгоритмами на основе поведенческих факторов. Скорее всего, на эталонных сайтах, имеющих верную с точки зрения алгоритмов структуру и высоко оцененных асессорами, строится модель поведенческих факторов для той или иной тематики. Полноценное раскрытие тематики и ответы на все возможные запросы помогут пользователям найти все, что им необходимо. Например, если задается общий запрос, нужно, чтобы на ресурсе имелись ответы на все его частные подзапросы. Чем больше будет подкатегорий, тем больше людей быстрее найдут именно то, что им нужно.

Как быстро появятся результаты после SEO-продвижения

Из-за запредельно высокой конкуренции на цифровом рынке выйти в ТОП-10 можно только при условии грамотно разработанного SEO-плана и полноценной реализации всех мероприятий.

Профессиональные сеошники, при достаточном бюджете на раскрутку, способны вывести в ТОП список основных запросов в течение трех, максимум шести месяцев.
Чем выше в тематической нише конкуренция, тем больше потребуются затраты и, тем дольше придется выходить в ТОП.

На самом деле в вопросах SEO всё весьма индивидуально и результаты определяются именно профессионализмом и опытом сеошников.

Второй проблемой является инерционность поисковых машин. Например, в Яндексе, после проведения очередного SEO-мероприятия, изменение позиций в выдаче происходит только через несколько недель.

В Google увидеть улучшения или ухудшения можно уже в течение нескольких дней.

Если сразу сделать несколько изменений – невозможно понять, что именно повлияло на полученные результаты.

Производя регулярные одиночные тесты, можно постепенно выявить наиболее эффективные методики и своевременно исправить все, что привело к негативным последствиям.

Такая стратегия называется «гроус-хакинг» и обеспечивает максимально быстрый рост проекта на онлайн-рынке.

Оптимальная длина текста для SEO: данные исследований

Обратите внимание, что в зарубежных анализах чаще длину измеряют в словах, а в российских исследованиях в знаках с пробелами или без. Из-за этого легко запутаться, сравнивая результаты

У длинных статей больше обратных ссылок

Брайан Дин с командой «Backlinko» в
исследовании 2019 года проанализировали 912 миллионов постов в блоге. Текст длиннее 3000 слов получает в среднем на 77,2% больше обратных ссылок, чем материал короче 1000 слов.

Количество внешних ссылок и количество слов в тексте

В соцсетях популярнее материалы до 2 000 слов

Длинные тексты оказались более эффективными, но у статей длиннее 2000 слов отдача падала. Идеальной длиной для соцсетей Брайан назвал 1000 — 2000 слов.

Длина материалов и репосты в соцсети

Длинные заголовки работают лучше

У статей с большим количеством социальных сигналов более длинные заголовки. У статей с заголовками из 14-17 слов на 76,7% больше репостов в соцсети, чем у статей с короткими названиями.

Длина заголовка и расшаривание статей в соцсетях

Вряд ли пользователи выбирают статью для репоста по длине заголовка. Скорее всего это связано с тем, что в длинном заголовке проще раскрыть тему и вставить больше ключей, по которым ее можно найти.

Если хотите еще увеличить вероятность репоста в соцсети, оформите заголовок в форме вопроса: они получают на 23,3% больше социальных сигналов.

Заголовки с вопросами получают больше репостов

Длинные статьи лучше ранжируются

Другое
исследование «Backlinko» в 2016 году затронуло 10 000 URL-адресов. Результаты, касающиеся длины и содержания, скорее всего справедливы и для оптимизации текстов сейчас.

Исследование показало корреляцию между длиной текста и ранжированием ссылок на первой странице Google. Из выборки удалили статьи длиной меньше 51 слова и больше 9999 слов. Среди оставшихся лучше ранжировались длинные материалы.

Связь ранжирования и количества слов в статье

Среднее количество слов в статьях с первой страницы Google — 1890.

Google любит подробные статьи

Результаты показали, что Google больше любит подробные статьи, широко охватывающие тему, и ранжирует их лучше. Это значит, что статья об одном аспекте темы скорее всего будет занимать более низкую позицию.

График позиции в выдаче и освещения темы в статье

Для иллюстрации автор приводит в пример статью о сатайском индонезийском соусе, в которой рассказали о приготовлении, использовании в блюдах, истории его появления и затронули связанные факты о питании. Эта статья занимает высокую позицию по ключу «индонезийский сатайский соус», хотя в тексте прямого вхождения ключа нет.

И напротив, статья про абонементы в парке «Busch Gardens» хорошо оптимизирована, выложена на авторитетном домене, но раскрывает узкую тему. На момент исследования она занимала десятое место в выдаче.

Заинтересованная публика читает и длинные тексты

В 2016 году результаты были похожими: компания
«Smile Bright Media Inc» изучила связь между длиной текста, посещениями, дочитываниями и социальными сигналами тематических сайтов.

Проанализировали около 400 публикаций в корпоративных блогах компаний на сайтах «Хабрахабр», Geektimes, Spark.ru и VC.ru. На всех этих сайтах большинство компаний публикуют тексты от 5000 до 10 000 знаков с пробелами, темы обычно узкоспециальные или технические, их читает изначально заинтересованная аудитория.

На «Хабрахабре» читатели смотрели больше материалов от 10 000 до 15 000 знаков.

Просмотры на «Хабрахабре»

На втором месте короткие тексты до 5000 знаков, вероятно, из-за особенных тем, которые интересуют аудиторию. Статьи длиной от 10 000 до 15 000 знаков чаще читают и больше комментируют.

На VC.ru охотнее читают статьи средней длины до 15 000 знаков и масштабные лонгриды.

Просмотры на VC.ru

Самые комментируемые статьи на VC — также лонгриды.

На Spark.ru самые просматриваемые посты — большие лонгриды длиннее 20 000 знаков.

Просмотры на Spark.ru

Читатели комментируют все варианты статей примерно одинаково, кроме коротких до 5000 — у них мало комментариев.

В целом, исследования показывают, что на первой странице больше длинных и средних по длине статей. Не утверждаем, что соблюдение определенного количества слов выведет статью в топ, но корреляция длины статьи с высоким ранжированием есть. Возможно, это связано с тем, что в такой статье больше
тематических ключей, или авторы лучше раскрывают тему. Или веб-мастеры в целом вкладывают больше усилий в развитие сайта вместе с написанием текстов.

Стандартные таксономии в WordPress

Рубрики и метки

Что-то мне подсказывает, что если вы читаете этот пост, то вы уже представляете, что такое рубрики (категории) и метки (теги), что у рубрик есть иерархия, у меток нет и так далее.

А теперь мне нужно донести одну важную мысль.

В WordPress есть своя группа функций для работы с рубриками и отдельная группа функций для работы с метками. Наверняка с какими-то из них вы уже знакомы.

Чуть выше мы с вами определили, что и рубрики и метки являются таксономиями, а это значит, что при работе как с теми, так и с другими вы можете спокойно использовать функции таксономий. Я например так и делаю.

Рубрики ссылок

Если рубрики и метки в WordPress были нужны для группировки записей, то данная таксономия, как понятно из названия — для группировки ссылок.

Если вы недавно установили WP, то вы не найдёте их у себя в админке. Дело в том, что с версии 3.5 ссылки по умолчанию сделали отключенными. Но не удалили — вставьте следующий код в файл вашей темы и ссылки вновь появятся у вас в админке. Вполне возможно, что вы найдете им применение.

Форматы постов

Форматы на самом деле с трудом можно назвать таксономией, но фактически это так. На моём блоге им посвящён отдельный пост.