Как оптимизировать сайт под мобильные устройства и мобильный поиск -10 лучших способов

Как оптимизировать сайт под мобильные устройства: мобильная версия

Незаменимым вариантом оптимизации по праву считается создание мобильной версии. Это может быть запуск копии сайта на поддомене или создание нового шаблона. Сложностью оптимизации является настройка корректной связи между одинаковыми страницами полной и мобильной версий так, чтобы десктопная и мобильная версии не конкурировали между собой. С этой целью обе версии связываются в вебмастерах Google и Yandex. Можно прописать атрибуты rel=»alternate» и rel=”canonical”. С помощью этого роботы не смогут индексировать страницы обеих версий как повторяющиеся. Это предотвратит снижение позиций в поисковой выдаче.

Как оптимизировать сайт под мобильные устройства

Вариант с отдельным поддоменом

Наиболее сложный вариант. При заходе со смартфона сервер выполняет переадресацию пользователя на другой поддомен с мобильной версией сайта. Следовательно, на десктоп и мобильные гаджеты будут транслироваться отличающиеся HTML-код и создаваться новые URL-адреса для каждой страницы сайта. Это довольно устаревший метод, поэтому уже применяется не так часто, хотя имеет место быть.

Огромным (и, пожалуй, единственным) плюсом мобильной оптимизации сайта посредством создания версии на поддомене служит быстрая загрузка. Огромным недостатком будет являться изменение URL-адресов и необходимость дальнейшей настройки взаимосвязи версий.

Версия на отдельном шаблоне

Одним из способов оптимизации дизайна страниц под мобильные устройства является копия сайта на отдельном шаблоне. В этой ситуации URL-адрес остается одинаковым при входе с любого гаджета, но изменения претерпевает HTML-код. При заходе пользователя на сайт сервер определяет, с какого устройства был осуществлен вход и отправляет соответствующую версию страницы.

Подготовка поисковых объявлений в Яндекс.Директе

В Директе есть специальный чекбокс, который делает обычное объявление мобильным. Если создать такое объявление в группе, именно оно будет отрабатывать на смартфонах, остальные — на десктопах. Соответственно, ставим галочку «Мобильное объявление» у нужного варианта.

Подготовка мобильного объявления

Далее постарайтесь выбросить из заголовков и текста все лишнее. Я называю это принципом «Краткость — сестра конверсий». Убирайте описания, оценочные суждения и литературу: хорошо, много, лучше, красивый, удобный, комфортный

Оценочные суждения в принципе работают не очень хорошо, поскольку не несут в себе важной информации, которая влияет на принятие решения пользователем. А в случае с мобильным объявлением они еще и драгоценное место занимают

Хорошо работают цифры (цены, проценты) и слова-стимуляторы (скидки, акции, распродажи, доставка, гарантия и т. п.).

В конце короткого текста добавьте понятный призыв к действию. При этом реально оцените, готовы ли вы переводить пользователей сразу в звонок. Если да, то призыв ко звонку будет очень кстати: «узнайте точную цену по телефону», «позвоните сейчас», «консультация по телефону» и т. п.

Если у вас есть мобильная версия сайта, расположенная на поддомене (m., mobile., pda.), обязательно укажите ее в качестве ссылки на сайт.

Следующий шаг — создание быстрых ссылок. На скриншоте выше можно заметить, что длинные быстрые ссылки не помещаются по ширине на экран смартфона. Их можно просмотреть, но для этого нужно прокрутить ссылки горизонтально. Вы часто так делаете? Когда я задал этот вопрос на конференции iFresh, в зале поднялась лишь одна рука (подозреваю, что это специалист по контекстной рекламе). Горизонтальная прокрутка не приветствуется на сайтах. Также она нежелательна и в поиске Яндекса. Поэтому если рекламодатель добавил четыре длинные быстрые ссылки, использовав максимум символов, то две из них никто и никогда не увидит.

Следовательно, в оптимизированном мобильном объявлении делаем четыре короткие быстрые ссылки. Чтобы все четыре поместились на один экран, они должны состоять из 1-2 слов.

Короткие быстрые ссылки

Если добавить телефонный номер в виртуальную визитку, то в объявлении он преобразуется в кнопку с трубкой. При клике на кнопку пользователь переходит в функцию звонка, минуя сайт.

Функция звонка из объявления

Оцените, нужна ли вам эта функция: хотите ли вы, чтобы пользователи звонили вам, не ознакомившись с предложением на сайте, сможете ли вы эффективно обрабатывать такие по сути холодные входящие звонки.

Если нет, то не стоит добавлять номер телефона в визитку. В этом случае к объявлению не будет добавлена кнопка, и у пользователей будет всего один вариант — переход на сайт (первое объявление на скриншоте выше).

Если кнопка в объявлении вам нужна, вы должны подготовиться к таким звонкам. И если прописать сценарии продаж несложно, то с отслеживанием звонков могут возникнуть проблемы. Вы должны получать информацию обо всех звонках, которые были сделаны из мобильных объявлений Директа, чтобы вести их учет и отдавать конверсии нужному рекламному каналу. Единственный адекватный способ отслеживать такие звонки — использовать статический коллтрекинг. Здесь не стоит путать динамический коллтрекинг со статическим. Динамический автоматически подменяет номер телефона на вашем сайте. В случае со статическим коллтрекер выдает один номер для отдельного рекламного канала. Соответственно, пользователь при звонке будет переадресован с номера коллтрекинга на ваш и будет учтен в CRM-системе.

Зачем нужно так заморачиваться? Объясню на примере.

У рекламодателя было две рекламные кампании: для Москвы и Петербурга. Он считал уникальные звонки с сайта с помощью динамического коллтрекинга. Это был единственный способ коммуникации посетителей сайта с рекламодателем. Исходя из этого количества звонков с сайта, рекламодатель посчитал конверсию и максимальные ставки для кампаний.

Показатели эффективности кампании без учета звонков из визитки

А затем рекламодатель посчитал количество уникальных звонков с Яндекс.Визитки по тем же рекламным кампаниям. В результате конверсия оказалась значительно выше. Вывода два:

1. Эффективность кампаний выше, чем казалось на первый взгляд.
2. Рекламодатель может повысить максимальные ставки и получать еще больше звонков из визитки и сайта.

Показатели эффективности кампании с учетом звонков из визитки

Поэтому если вы добавили номера телефонов в Яндекс.Визитки, обратитесь в сервис коллтрекинга за статистическим номером.

А что в Google AdWords?

Когда AdWords ввел новый формат развернутых объявлений, из настроек пропал чекбокс, который делал объявления мобильными. И в принципе сами развернутые объявления нормально читаются на смартфонах. Но если хочется протестировать оптимизированные версии объявлений с более короткими текстами и дополнительными ссылками, другими форматами расширений, то можно разделить кампанию на две с помощью корректировок ставок: в одной отключить смартфоны, а в другой компьютеры и планшеты.

В мобильные версии объявлений желательно добавлять расширения: номера телефонов, цены, дополнительные ссылки. Номера телефонов добавят в объявление кнопку, после нажатия на которую пользователь перейдет в функцию набора номера. Цены — одно из наиболее эффективных расширений, которое позволяет добавить крупные кнопки со стоимостью разных товаров или услуг. При этом кнопки с ценами кликабельные и могут вести на разные страницы сайта.

Объявление на смартфоне в Google AdWords с ценами и кнопкой «Позвонить»

А можно ли получать лидов в обход сайта?

В Google AdWords есть особый вид рекламных кампаний, объявления которых вообще не ведут на сайт, — «Только номер телефона» (Call Only Campaigns). Это обычные поисковые объявления, но в заголовке указан номер телефона, а при клике на любую часть объявления пользователь перейдет в функцию звонка.

Объявление «Только номер телефона»

Такие объявления подойдут вам, если с вашим сайтом совсем все плохо, а показатели эффективности мобильного трафика заставляют вас грустить, и вы готовы работать с холодными входящими звонками из рекламы.

Но у этого типа кампаний тоже есть проблемы:

1. Пользователь не ожидает, что после клика по объявлению он попадет не на сайт, а в функцию набора номера и звонка. Это нетипичный сценарий взаимодействия с рекламой, который может многих отпугнуть.
2. Часто пользователь хочет сначала получить опыт взаимодействия с компанией через сайт. Многие оценивают компанию по ее сайту: качество сайта = уровень отношения организации к клиентам.
3. На сайте пользователь принимает принципиальное решение об обращении в компанию, самостоятельно уточняет все интересующие его вопросы о способах оплаты, доставки и т. д.

В большинстве рекламных кампаний «Только номер телефона» своих клиентов мы наблюдаем значительно более высокую стоимость конверсий по сравнению со стоимостью конверсии с сайта.

Но есть тематики, где такие кампании работают отлично. Это тематики срочного, экстренного спроса: вызов эвакуатора, вызов такси, вызов скорой помощи, вскрытие замков, вызов электрика и сантехника и т. д. Также рекомендую протестировать данные кампании, если вы наблюдаете большое количество качественных звонков по расширению с номером телефона в AdWords или по Яндекс.Визитке в Директе.

Тематики, где «Только номер телефона» в тему

Для отслеживания эффективности таких кампаний понадобится еще один номер статического коллтрекинга. В идеале взять минимум три разных номера в коллтрекинге: для Яндекс.Визитки, для расширения с номером телефона в AdWords и для кампании только с номером телефона.

Выбор адаптивного шаблона сайта

Для придания сайта мобильной адаптивности используют один из вариантов: мобильную версию, адаптивную или динамическую верстку — RESS (Responsive Design + Server Side).

Мобильная версия

Это отдельный сайт на поддомене. Сервер учитывает user-agent устройства пользователя, определяет, что тот зашел со смартфона, и перенаправляет на версию для мобильного просмотра. К URL-адресу в начало обычно добавляется «m.».

Основная и мобильная версии поисковыми роботами воспринимаются и индексируются отдельно. На страницах основного сайта должны быть указаны URL мобильной версии, к примеру, с помощью link: 

Мобильная и полная версия на смартфоне

Плюсы: можно облегчить или добавить дополнительную функциональность в сравнении с десктопной, разместить другие акции. При необходимости пользователь может перейти на полную версию, если ему так удобнее.

Минусы: придется оптимизировать и администрировать версии отдельно, тратить больше ресурсов, настраивать редиректы. Разработка мобильной версии стоит дороже адаптива.

Адаптивная верстка

Сайт один, интерфейс подстраивается под разрешение экрана гаджета, для всех устройств один URL. Область просмотра контента устанавливают тегом Viewport:

Если не установить тег, вся десктопная область просмотра уменьшится в масштабе и уместится на экране.

Версия без адаптации и с адаптацией для мобильного

Плюсы: достаточно внести изменения в десктопную версию, не нужно продвигать две версии отдельно, работа над адаптивной версткой дешевле и проще.

Минусы: контент для пользователей с мобильного и десктопа будет одинаков, нет возможности посмотреть десктопную версию со смартфона, может быть сложно внедрить уже существующим сайтам.

RESS

Технология адаптирования сайта для мобильного на стороне сервера. В зависимости от типа устройства сервер отправляет пользователю один из вариантов кода HTML и CSS.

Отображение сайта со смартфона

Плюсы: возможность облегчить код для мобильного, настройка разных предложений для разных устройств, к примеру, пользователям на Android можно предложить установить приложение из Google Play.

Минусы: проблемы с непопулярными моделями гаджетов, реализация дороже и сложнее. Веб-мастера часто выводят и мобильный, и десктопный шаблоны в коде и закрывают ненужную версию «display: none». Это ошибка, из-за которой загрузка станет медленнее, а бот может некорректно отображать сайт.

Выбор версии адаптива зависит от возможностей компании: мы бы рекомендовали адаптивную верстку как самый простой вариант, но если вам важен разный контент для мобильных и десктопных пользователей, рассмотрите вариант с мобильной версией.

Придание сайту мобилопригодности не заканчивается на выборе шаблона отображения. Проверьте по чек-листу, насколько ваш ресурс оптимизирован под мобильные устройства, и сделайте его еще удобнее.

Чек-лист для отдельной мобильной версии

В том случае, если ваш проект использует отдельную мобильную версию на поддомене m.site.ru, требуется проверить реализацию по трём дополнительным пунктам чек-листа.

1. На основной версии сайта используется указание на альтернативную (mobile) версию с помощью атрибута rel=»alternate» тега link.

   <link rel=»alternate» media=»only screen and (max-width: 640px)» href=»http://m.site.ru/dir/»/>

2. На мобильную версию настроено перенаправление по User-agent устройства. Переадресация направляет пользователя на ту же страницу, но на мобильной версии (не на главную). Используется 302 код ответа.

3. На странице для мобильных устройств в роли канонической страницы указан URL с основной версии с помощью атрибута rel=»canonical» тега link.

   На странице для смартфонов (http://m.site.ru/dir/) указаны атрибуты:
   <link rel=»canonical» href=»http://site.ru/dir/»>

Признаки ресурса, адаптированного под маленькие экраны

Можно проверить соответствие критериям в сервисах поисковых компаний, а можно субъективно оценить подготовленность сайта по вполне определённым признакам. Вот они:

• Скорость загрузки. Никаких тяжеловесных шрифтов и огромных картинок, которые будут подгружаться ещё полминуты после открытия страницы. Не забывайте, что мобильная сеть является весьма нестабильной средой передачи данных, а значит скорость загрузки может варьироваться.
• Лёгкая и понятная навигация. Только вертикальная прокрутка, максимальное использование площади экрана, основное меню сайта всегда под рукой. Не заставляйте посетителей прилагать усилия для связи с вами: разместите удобную кнопку звонка или хотя бы контакты в шапке.
• Крупный интерфейс. Формы и кнопки должны быть достаточно большими по сравнению с десктопной версией, чтобы пользователь мог легко попасть в них.
• Читабельный текст. Используйте CSS или различные плагины, чтобы текст не был слишком мелким на любых экранах.
• Возможность воспользоваться полной версией. Не заставляйте пользователя сидеть с мобильной версии принудительными переходами: возможно, версия для десктопа ему покажется удобнее.

Удалите с мобильного сайта всплывающие окна

Всплывающие окна попали под прицел в августе 2016 года. Тогда поисковый гигант объявил о новом алгоритме поиска. Он будет наказывать сайты со всплывающими окнами, которые могут быть слишком навязчивыми для мобильных устройств.

Это связано с тем, что всплывающие окна перекрывают большое пространство на мобильных устройствах. Вот три примера от относительно того, как они могут выглядеть.

Рассмотрите возможность замены всплывающих окон другими форматами рекламы. Например, можно использовать текстовые реферальные гиперссылки для получения дохода от партнерских программ. Также можно использовать подсказки и CTA-элементы.

Эти варианты помогут получать доход от рекламы и монетизировать свой сайт, не подвергаясь риску санкций со стороны .

Это не означает, что вы уже не сможете использовать всплывающие окна на десктопной версии сайта. Но они будут менее эффективными.

Что лучше и удобней: адаптивный дизайн или специальная верстка под мобильные устройства?

Благодаря адаптивному дизайну сайт будет хорошо автоматически отображаться с любого устройства. Сделать так несложно, но вес страницы при заходе с мобильного будет таким же, как с компьютера. То есть через мобильный интернет сайт будет открываться чуть дольше, чем со стационарного компьютера или ноутбука, подключенных через вай-фай или провод. Это может привести к закрытию сайта пользователем из-за нежелания ждать.

Так выглядит один и тот же сайт с адаптивным дизайном на разных устройствах

Мобильная версия – это полноценный индивидуальный дизайн специально для пользователей мобильных устройств, находящийся на поддомене, куда посетителя перенаправляют автоматически. Это удобно для пользователей, так как страницы быстро грузятся. Но это не очень хорошо, если смотреть с позиции SEO-продвижения сайта, так в этом случае поисковая система воспринимает домен и поддомен как два разных ресурса, а переход с одного на другой происходит через редирект. К тому же, этот вариант более дорогой в реализации.

Так выглядит сайт на планшете и смартфоне с полноценной мобильной версией

Зачем нужна специальная мобильная версия сайта?

Все основные поисковые системы лучше ранжируют те ресурсы, которые удобны для использования с любых устройств. Если ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства, шансы попасть в ТОП-3 выдачи Яндекса или Google очень малы.

Наличие адаптационного дизайна увеличивает конверсию посетителей в заказчики, а также уменьшает показатель отказов, который важен при ранжировании.

Для примера показатели из Метрики одного русскоязычного ресурса без адаптационной верстки:

Показатель отказов при входе со смартфонов в 2,5 раза выше, а с планшетов – почти в 2 раза, чем со стационарных компьютеров или с ноутбуков. Это говорит о потере потенциальных клиентов из-за отсутствия специального сайта для мобильных устройств. А так как количество людей, использующих переносные гаджеты с небольшими экранами, постоянно растет, количество упущенных заявок через интернет-сайт будет постоянно расти, а позиции в поиске – снижаться.

Через Google Analytics тоже можно просмотреть сколько людей зашло на сайт через мобильные устройства. Для этого зайдите в «Обзор аудитории» и нажмите «Добавить сегмент». Там поставьте галочки у интересующих вас источников:

Как оптимизировать сайт под мобильные устройства

Раньше до появления адаптивных шаблонов, таких как Root, сайт размещали на отдельном поддомене m.site.ru.

При создании мобильной версии не забудьте связать страница сайта с десктопными особыми атрибутами. Понадобится на мобильных страницах настроить тег с элементом rel=»canonical», направляющим на страницу для ПК А на десктопных страницах — с элементом rel=»alternate», указывающим на мобильную страницу. Каждой десктопной должна соответствовать только одна мобильная страница, а каждой мобильной — одна десктопная. Задать rel=»alternate» можно также с помощью разработанных атрибутов в Sitemap. Поисковики поддерживают такие теги в sitemap.xml:

Настройка переадресации. Не забудьте настроить автоматическую переадресацию с помощью HTTP-запроса или JS. HTTP-запрос учитывает агент пользователя и перенаправляет посетителя на соответствующую версию сайта. В документации Google рекомендуется настроить 302-й ответ сервера для такого перенаправления. Перенаправление с помощью JS будет отнимать время при загрузке страницы. Скрипт работает таким образом: если минимальная ширина экрана устройства равна конкретному числу в пикселях, то нужно перенаправить пользователя на соответствующую страницу rel=”alternate”. Сначала браузер загрузит страницу, затем выполнит JS, а потом перенаправит пользователя на подходящую версию.

Соответствует ли оформление сайта вашим бизнес-целям?

Эффективность сайта зависит не только от скорости загрузки и удобства навигации, но и от соответствия вашим бизнес-целям.

Чтобы правильно оптимизировать сайт для мобильных устройств, подумайте о своих первоочередных бизнес-целях. Какие действия должны выполняться на ресурсе? Покупка определенного товара? Заполнение формы с контактной информацией? Когда вы четко определите, каких действий ожидаете от посетителей сайта, у вас больше шансов получить желаемый результат.

Чтобы побудить пользователей к нужным действиям, необходимо откорректировать дизайн сайта в соответствии со своей маркетинговой целью. Ниже приведены рекомендации для отдельных целей.

Увеличение объема онлайн-продаж

• Упростите навигацию. Оптимизируйте использующиеся на сайте меню. Текст должен легко читаться без увеличения масштаба.
• Сделайте информацию доступной. Добавьте раскрывающиеся изображения товаров, чтобы покупателям было удобно выбирать их.
• Упростите оформление покупки. Размещайте кнопки и ссылки на видном месте. Сведите к минимуму ввод информации, используя данные аккаунтов.
• Позвольте посетителям продолжить использование сайта на компьютере. Обеспечьте синхронизацию корзины между мобильной и обычной версиями сайта, чтобы пользователи могли завершить покупку на компьютере.

Увеличение количества звонков

Добавьте на сайт кнопки или ссылки для вызова. Не ждите, что пользователи будут искать или запоминать номер вашего телефона.

Убедите пользователей позвонить в ваш офис

Добавьте интерактивный номер телефона или соответствующую кнопку на каждой странице сайта.

Не отвлекайте внимание посетителей. Разместите дополнительную информацию на менее заметных местах, чтобы сделать акцент на приглашении позвонить.

Привлечение потенциальных клиентов

• Упростите формы. Убедитесь, что их легко открывать и заполнять на сенсорном экране.
• Избегайте масштабирования и прокрутки. Размер формы должен соответствовать размеру экрана, иначе данные могут быть введены с ошибками.
• Добавляйте только нужные поля. Информацию, которую вы запрашиваете, должно быть легко получить и проверить. Предупреждайте пользователей о незаполненных полях.

Привлечение посетителей в магазин

Приглашайте клиентов в магазин. Разместите всю необходимую информацию, которая приведет к вам покупателей. Добавьте на каждую страницу сайта карту, кнопку поиска ближайшего филиала или прокладывания маршрута, а также сведения о графике работы.

Ограничивайте объем контента

Добавьте лишь ту информацию, которая убедит пользователей посетить ваш магазин.

Не отвлекайте внимание посетителей. Сведения о рекламных акциях могут привлечь клиентов в магазин, но затруднить навигацию.

Структура предоставления информации

• Упростите навигацию. Используйте минималистичное меню и крупный шрифт, чтобы пользователям было легко найти необходимую информацию перед совершением покупки. Сократите количество пунктов меню для удобства работы на маленьком экране.
• Синхронизируйте работу разных версий сайта. Долгое принятие решения о покупке часто говорит о том, что клиенты ищут информацию на различных устройствах. Возможность сохранять выбранные товары и продолжать работу на другом устройстве повысит вероятность покупки.
• Добавьте ссылку на главную страницу. Упростите возврат на главную страницу для тех, кто сделал много переходов по сайту.

Работа с веб-разработчиком

Существуют различные подходы к оптимизации сайта для мобильных устройств. Выбрать подходящий вариант дизайна и внедрить необходимые изменения вам поможет веб-разработчик.

Большинство владельцев компаний предпочитают использовать адаптивный дизайн, благодаря которому сайт автоматически корректируется в соответствии с размером экрана, разрешением и типом устройства. Некоторые выбирают две версии сайта – для компьютеров и мобильных устройств. Мы рекомендуем вам и вместе определить вариант, который соответствует вашему бизнесу, целям сайта и ресурсам разработчика.

Нужно ли внедрять AMP?

Ускоренные мобильные страницы — это облегченные версии веб-страниц, предназначенные для быстрой загрузки на мобильных устройствах.

На самом деле, страницы AMP загружаются примерно в 4 раза быстрее, чем их не-AMP-аналоги.

Как вы, возможно, знаете, Google дал толчок развитию AMP.

И поскольку AMP — это проект Google, многие стали внедрять AMP для своих сайтов.

Предполагается, что Google вознаградит AMP-сайты более высоким рейтингом.

Google также показывает небольшой значок рядом со сниппетом страницы в результатах поиска, который может повысить ваш CTR.

И возникает вопрос.

Имеет ли смысл использовать AMP?

Выбор за вами, конечно. Но Брайан говорит, что возможно, нет и вот почему.

1. AMP устанавливает СЕРЬЕЗНЫЕ ограничения для функциональности страницы.AMP существенно ограничивает CSS. Это ускоряет загрузку страницы, но делает контент на ней более «сухим».
2. AMP может навредить усилиям по наращиваю внешних ссылок.Когда кто-то ссылается на страницы AMP, эта ссылка указывает на домен Google.com.

Поэтому пока ссылки на страницы AMP повышают траста домена и авторитетность страниц Google … но не вашего сайта.

И наконец, AMP может продлиться не долго.

LTE развивается SUPER быстро. И 5G уже рядом.

Поэтому, если у вас нет веских оснований для этого, Брайан не рекомендует AMP для большинства издателей.

Почему так важна оптимизация сайта под мобильные устройства

Оптимизация сайта под мобильные устройства – гарантия качества отображения контента на смартфонах. Поскольку наш мир стал мобильно ориентированным, оптимизация под девайсы приобретает особое значение. Если ваш сайт недоступен пользователям смартфонов или плохо настроен, вы рискуете позициями в выдаче и доходом. Поэтому вы должны делать все, что в ваших силах , чтобы сделать мобильную версию вашего сайта настолько хорошей, насколько это возможно.

С начала этого года Google использует мобильную версию сайта для определения рейтинга ресурса. Если ваш сайт не на высоте или на нем меньше контента, чем на основной, десктопной версии, вам будет сложно достигнуть высоких позиций в выдаче. Поторопитесь с адаптацией. Google подготовил специальный гид, который поможет вам сориентироваться.

Как оптимизировать сайт для поисковых систем и зачем это делать

Прежде, чем рассказать, как оптимизировать сайт под поисковые системы – вкратце остановлюсь на основах.

Оптимизировать веб-проект необходимо для того, чтобы при введении пользователем поисковых запросов, он появлялся на первых позициях в поисковой выдаче. Это окажет непосредственное воздействие на посещаемость ресурса. Соответственно, и на заработок его владельца.

Определяя, какую позицию займет сайт, поисковые роботы учитывают два важных показателя:

• внутреннюю;
• и внешнюю оптимизацию.

Под внутренней подразумевается удобство самого сайта, качество контента. Под внешней – количество ссылок, ведущих на ресурс с прочих площадок.

Проводя оптимизацию, необходимо улучшить привлекательность сайта для поисковых роботов. Тогда ресурс будет занимать первые позиции в поисковой выдаче. Как именно оптимизировать сайт под Яндекс или под Google – чуть ниже. Хотя стоит признать, что в целом оба поисковых гиганта работают по схожим принципам.

Выполнить оптимизацию сайта вполне реально своими руками. При ответственном и правильном подходе можно будет добиться неплохих результатов.

Продвижение сайта в мобильной выдаче

Поисковые системы учитываю адаптированность сайта при ранжировании в мобильной выдаче. В Яндексе с 2016 года действует алгоритм Владивосток, Google начал учёт ещё ранее — с 2015 года.

Фактор наличия mobile-версии — существенно сказывается на позициях проекта в поиске с переносных устройств. Снижение позиции в мобильном поиске будет приводить и к плавному снижению позиций сайта и в основном поиске. Как минимум, за счёт поведенческих метрик.

Для улучшения позиций в мобильной выдаче требуется:

• Проверить проект на соответствие требованиям по чек-листу выше.

• Провести аналитику позиций в десктопной и mobile-выдаче и сравнить показатели.

• На основании полученной аналитики — сделать выводы о необходимости проведения дополнительных работ по росту сайта в мобильной выдаче.

Хорошей практикой является регулярный контроль показатели сайта в выдаче для устройств двух типов и оценка основных метрик — CTR × WS, % ТОП-10, количество запросов в ТОП.

Сравнительная динамика KPI ресурса в пост-аналитике модуля ведения проектов «Пиксель Тулс».

Что делать, если позиции проекта в мобильной выдаче существенно ниже, чем в обычной?

Если SEO KPI ресурса в мобильной выдаче ниже, чем в обычной, то требуется:

Выявить группы запросов, по которым наблюдается проблема.
Если проблема низкого ранжирования фиксируется по всем группам запросов, то это свидетельствует о том, что сайт в целом признан мобилонепригодным

Требуется выявить причины, опираясь на пункты чек-листа выше и устранить их.

Если же низкое ранжирование фиксируется только по некоторым группам фраз, то важно:
Проверить данные URL на «дружелюбность» с помощью Mobile Friendly тестов.

Оценить визуально привлекательность сниппета в выдаче по проблемным фразам, вероятно, проблема в низких показателях кликовых поведенческих факторах.
С помощью панелей для вебмастеров провести дополнительный анализ CTR для данных групп фраз (сегменты по устройствам).

При анализе ТОП и внутренних факторов — опираться именно на первые 10 результатов мобильной, а не основной выдачи.
Провести аудит внутренних поведенческих факторов для данных URL в сравнении со средними значениями по всему сайту и показателями в десктопной версии.
Если используется отдельная версия на поддомене или динамический показ, то необходимо провести дополнительный анализ содержимого HTML-кода документов и проанализировать сохраненную копию.. Представленный выше чек-лист позволяет самостоятельно выявить причины низкого ранжирования и исправить их, что ведёт к росту трафика пользователей с переносных устройств

Если у вас возникли проблемы, вы всегда можете заказать профессиональный SEO-аудит у специалистов компании

Представленный выше чек-лист позволяет самостоятельно выявить причины низкого ранжирования и исправить их, что ведёт к росту трафика пользователей с переносных устройств. Если у вас возникли проблемы, вы всегда можете заказать профессиональный SEO-аудит у специалистов компании.

Как оптимизировать мобильный сайт для UX-сигналов?

Сегодня SEO все меньше сводится к тому, чтобы возиться с мета-тегами и больше к тому, чтобы иметь удивительный сайт.

Фактически, алгоритм RankBrain Google специально разработан для того, чтобы увидеть, как пользователи Google взаимодействуют с сайтом.

Если RankBrain считает, что сайт расстраивает своих мобильных пользователей, они бросают вас, как камень.

И в этой главе Брайан покажет несколько простых способов, с помощью которых вы можете убедиться, что мобильные пользователи любят ваш сайт.

Мастер мобильных сайтов

Важно ли для Google, как быстро грузится сайт?

Еще бы! Конечно.

Фактически, они рекомендуют, чтобы сайт загружался для мобильных пользователей не больше 1 секунды.

И вот еще несколько инструментов, которые помогут Вам понять, как быстро загружается сайт.

Во-первых, с помощью инструмента Google PageSpeed Insights.

Этот инструмент позволяет узнать, как быстро сайт загружается на мобильном устройстве и дает вам некоторые рекомендации, которые вы можете реализовать, чтобы ускорить этот процесс.

Брайан также рекомендуем проверять скорость загрузки через WebPageTest.org.

По умолчанию инструмент загрузит сайт с десктопа. Поэтому не забудьте выбрать мобильный браузер из меню.

И вы получите список рекомендаций для мобильных браузеров.

И если вы хотите получить быстрозагружающийся сайт, посмотрите этот отличный ресурс от Google.

Это руководство поможет вам сделать так, чтобы он загружался молниеносно.

Сделайте контент максимально легким для чтения со смартфонов

Вы хотите, чтобы ваш контент выглядел так?

Да, эта страница технически оптимизирована для мобильных устройств. Но это сложно, как читать.

Но место этого вы хотите, чтобы шрифт был большим, жирным и разборчивым, например вот таким.

Итак.

Как сделать свой мобильный контент более удобочитаемым? Вот несколько советов об Брайана.

• Используйте шрифт, по крайней мере, размером 14 px (Брайан предпочитает 15 или 16).
• Используйте короткие параграфы (1-2 строки в абзаце).
• Делайте предложение длиной до 50-60 символов.
• Убедитесь, что существует достаточный контраст между текстом и фоном.

Применяйте HTML5 для видео и анимированного контента

Встраиваете ли вы видео в свой контент? Или на странице есть анимации?

Если этот контент закодирован во Flash, он не будет работать на мобильных устройствах.

Вместо этого делайте код страницы по стандарту HTML5.

Не забывайте о мета-теге «viewport content»

Вы используете адаптивный дизайн? Если это так, не забудьте о мета-теге viewport!

Этот тег изменяет размер страницы под устройство пользователя.

И Google рекомендует настроить этот мета-тег следующим образом.

Если вы забудете настроить этот тег или если он настроен не правильно, тогда сайт может забавно выглядеть для мобильных пользователей.

Mobile-friendly дизайн

Mobile-friendly (дружественный к мобильным устройствам) – это не просто отзывчивый веб-дизайн (Responsible Web Design), подразумевающий корректное и эстетичное отображение сайта на всех экранах. Помимо технических аспектов, необходимо учесть также психологию мобильного пользователя. Переносные гаджеты используются на ходу, поэтому сайт для них должен не повторять полную версию, а быть более упрощённым и оптимизированным:

Меньше текста и перегруженных форм. Упростите процедуры подписки, заказа товаров и т.п. Большое количество информации и кнопок отталкивает мобильных пользователей.
Расположение кнопки «call-to-action». Размещение кнопок на краях экрана вынуждают юзеров перехватывать устройство, что понижает конверсию. Помещайте ключевые элементы интерфейса в центр макета.

Сдержанные цвета

Разноцветные и пёстрые сайты отвлекают внимание пользователей, сбивая их с толку. Сделайте так, чтобы цвета помогали им, подсказывая, куда и когда нажать.

Учёт вертикальной прокрутки

Мобильные сайты читаются сверху вниз, в отличие от десктопа, где информация может быть распределена по всему экрану. Поэтому будет нелогичным размещение кнопки «Купить» перед информацией о продукте и его фотографиями.

Меньше подвижных элементов. Слайд-шоу, карусели изображений – всё это уместно на десктопе, но не в дороге, когда человек менее сосредоточен.

Резюмируя, можно сказать: главное в мобильных интерфейсах – минимализм, простота и ясность.

Заключение

Вывод этой статьи не в том, что необходимо забыть про мобильный рынок. Эта аудитория стабильно растет, и она коммерчески активна. Основной смысл — подойти к этому вопросу серьезно и осознанно. Читая статьи про статистику (аудитория растет, продажи растут и т.д.) кажется, что нужно быстрее запрыгнуть в этот поезд. Но почему-то в этой статистике не указывается какой процент этих транзакций приходится на крупнейшие мобильные приложения. 

Какая мне разница насколько много продает Netflix или Google в мобильном трафике? Мне гораздо интереснее знать как дела складываются у мелких аналогичных приложений.  Думаю что, если отрезать верхний жирный слой, то окажется, что пирог-то не такой уж и большой выходит на деле.

Правильной стратегией относительно мобильных приложений может быть следующее: сначала делаем сайт, набираем критическую массу в виде большой клиентской базы, понимаем их потребности глубже, и только затем можно приступать к разработке нативного мобильного приложения для них. Т.е. заниматься обслуживаем существующей своей аудитории, а не пытаться с новоиспеченным приложением начинать привлекать пользователей.