Яндекс

Официальный анонс поисковика Yandex.ru: 1997 г.

В первой половине 1997 г. появляются очередные продукты: Яndex.CD – для поиска документов на CD ROM, дальше Яndex.Lib – библиотека, которая встраивалась в разные базы данных или приложения.

В принципе, к моменту создания собственного поисковика Рунета, компанию CompTek отделяли последние доработки. Тогда национальная доменная зона России была всего пару гигабайт.

И вот он – релиз системы поиска Yandex.ru, состоявшийся в Москве на выставке Softool. Тогда поисковая машина уже умела проверять уникальность документа за исключением копий в кодировках.

Какими особенностями обладало ядро Яndex?

• учёт морфологии русского языка;
• учёт расстояния между словами при поиске, например, в пределах одного словосочетания или абзаца;
• алгоритм соответствия результатов поиска запросу пользователя, который учитывал частоту слов из запроса, а также их расположение в документе, относительную частоту для конкретного документа.

Поисковая система Yandex (1997 год)

Кстати, ещё в 1998 г. на сайте Yandex.ru внедрён контекстный баннер – рекламный блок, который соответствует запросу интернет-пользователя. Впоследствии такая реклама стала главной моделью бизнеса современного Яндекса.

Скорость загрузки сайта

Это, пожалуй, один из важнейших факторов ранжирования Яндекса на сегодняшний день. При прочих равных, в ТОП всегда будет выше стоять более быстрый сайт. Поэтому так важны разные технические мелочи, которые направлены на ускорение.

• Уменьшение размера изображений на сайте
• Сжатие кода html
• Объединение скриптов, чтобы они обрабатывались все вместе, а не по одному запросу
• Сжатие стилей CSS
• Быстрый хостинг с высокой скоростью отклика
• Хорошее кеширование сайта
• Минимум плагинов, которые загружают сайт
• И много чего ещё

Если вы слабо разбираетесь в технических вещах – лучше нанять опытного верстальщика, чтобы он вам все правильно настроил.

Вы можете проверить скорость вашего сайта с помощью сервиса Pingdom Website Speed Test. К сожалению, проверить отклик из России не получится, поэтому выбираем то, что ближе к нам – Europe – Germany – Frankfurt. Вот, например, что этот сервис показал для моего сайта.

Общий результат – на “троечку”. 68 очков – это очень скромный результат. Но зато реальная скорость загрузки сайта – отличная, всего 1,13 секунды.

Вот поэтому не надо обращать внимания на разные технические ошибки, которые вам показывают различные сервисы. Для интереса вы можете использовать и известный сервис Гугла PageSpeedInsights. Там вы увидите еще больше ошибок и решите, что ваш сайт грузится со скоростью “привет из нулевых”.

Но, повторюсь, не надо обращать на это особого внимания. Если в реальности ваш сайт открывается за 3 секунды или быстрее – этого достаточно для продвижения в ТОП.

Если вы смогли добиться такого результата – отлично, займитесь теперь другими важными вещами.

А ваша киска?

Первый и самый прибыльный бизнес Воложа по поставке сетевых решений — компания CompTec — вырос в ключевую компанию на российском рынке. И всё же в 2000 году Аркадий Волож покинул пост генерального директора и с головой ушёл в «Яндекс».

Реклама была едва ли не единственным способом заработка в интернете.

Занимающие весь экран мигающие баннеры и десятки видов другой самой раздражающей рекламы: всем этим был наполнен Рунет в начале своего пути.

Сайты готовы были на все условия редко обращавшихся к «вебу» рекламодателей. Всё-таки главными платформами пиара по-прежнему оставались растяжки над Садовым кольцом, ролики по ТВ и радио.

Свой первый баннер «Яндекс» разместил безвозмездно, в марте 1998 года. Тогда CompTec был основным дистрибьютором Cisco Systems

«Ваша киска купила бы Cisco» — слоган привлёк внимание, и потянулись первые коммерческие клиенты

Подробности этой истории в «Яндекс.Книге» рассказала Елена Колмановская — главный редактор компании.

«Сразу выдвинули два принципа: во-первых, эта реклама должна быть контекстной — то есть соответствовать тематике запроса. А во-вторых, никаких флешей, анимации, самовольного раскрытия баннера на всю страницу — в общем, всего того, что в те времена так любили рекламодатели и ненавидели пользователи».

Работаем с Яндекс. Метрикой

Метрика — это главный инструмент для работы со статистикой. Без Метрики вебмастер как без рук.

Метрика показывает:

• По каким запросам на сайт приходят посетители
• Сколько времени они проводят на сайте
• Какие страницы они посещают
• Какие кнопки нажимают
• Источники трафика
• Адреса страниц входа и выхода
• Общую посещаемость
• Характеристики аудитории: пол, возраст, интересы и т. д.

Обязательно добавьте код Яндекс. Метрики на сайт!

При помощи Метрики можно определить какие страницы наиболее интересны пользователям, какие ключевые слова дают наибольшее количество трафика, а где трафика нет совсем.

Благодаря Метрике вы можете исследовать трафик, который приходит на сайт, анализировать показатели, находить проблемы и корректировать их.

Сервисы IT гиганта сегодня

Во многом, компания стала еще более перспективной, ведь сосредоточила свою работу в разных направлениях. Некоторые сервисы не полноценно используют блокчейн технологии, но определенные аспекты применяют в своей работе, чтобы точно, а порой даже децентрализовано, обрабатывать массив данных.

Эпоха расширений началась в 2014 году, когда «Яндекс» купил у «Фейсбука» данные социальной сети пользователей Турции и СНГ. Затем следовала новая версия прошивки под Android и даже совместное открытие факультета компьютерных наук с ВШЭ. Самые яркие проекты коротко опишу прямо сейчас.

Поисковик Yandex.ru

Запущен в 1997 году, хотя на год раньше был продемонстрирован, создавалась полностью интуитивно. Мало кто знал, что это должно быть и как работать. Для отточенной работы сейчас использует множество сервисов и алгоритмов

С 2007 года особое внимание уделяется технологиям качественного поиска и очистки контента от спама

Yandex.Маркет

Этот сервис в экосистеме позволял делать покупки и выбирать, как именно вы их заберете. Запустился 30 ноября 2000 года, а с начала 2017 выведен как отдельное юрлицо. Изначально это был сервис, позволяющий находить магазины, в которых есть нужные вам товары. С 2019 по 2021 год работало приложение «Суперчек» для офлайн-покупок. Сегодня можно найти подходящий товар из 250 млн. предложений российских и иностранных магазинов.

Yandex.Карты

Если вы пользовались хоть раз Яндекс Такси, тогда вам априори визуально знаком сервис «Карты». Этот сервис был открыт в 2004 году, а через 6 лет, купив геофирму «ГИС Технологии», удалось вывести качество карт на новый уровень, тем самым, расширив количество пользователей. В 2011 году приложение «научилось» прокладывать маршруты и рассчитывать время в пути.

Каршеринг

«Яндекс. Драйв» позволяет находить на карте ближайшее авто и брать его в аренду. Старт сервиса произошел в Москве в 2018, а затем приложение начало работу в Питере, Казани и Сочи. На начало текущего года в автопарке компании более 16 тыс. автомобилей. В основу легли разработки «Яндекс.Авто», хотя до этого тестировались наработки кершеринговых компаний в Будапеште, но затем компании отказались предоставлять данные.

Yandex.Браузер

1 октября 2012 на выставке Yet another Conference был представлен новый браузер, который копания разрабатывала собственными усилиями. Для его продвижения был запущен режим «Турбо». Практически каждый пользователь Рунета использует этот браузер для работы. В него внедрен переводчик, советчик, жесты мышью, табло, возможность бесплатных звонков и быстрых ссылок, полезные мелочи и полноценный Дзен, что до 2017 года выглядел исключительно как набор коротких анонсов.

Алиса и умная станция

«Алиса» представляет собой голосовой помощник, который появился после смерти ее идейного автора – Ильи Сегаловича. В 2017 году она полноценно начинает функционировать, а спустя год происходит презентация первой умной станции – это bluetooth-колонка, к которой коннектится смартфон, и она способна говорить с вами голосом Алисы, давая ответы на вопрос и управлять домом. С 2019 года гаджет в свободной продаже.

Yandex.Такси

29 января 2015 года компания покупает «Рос. Такси» – старт-ап, который направлен на управление таксопарками. В тот же день глобальное обновление позволило москвичам и гостям столицы отслеживать местоположения транспорта в режиме онлайн. Изначально программа тестировалась в рамках работы веб-браузера.

Остальные сервисы

На сегодня их довольно много, и что интересно, все представлены в важных сферах – от покупок до транспорта, от поиска информации до написания собственных материалов. Так, с помощью «Недвижимости» (2010) можно найти варианты покупки / продажи / аренды, а Яндекс.Еда не оставит вас голодным, позволив заказать доставку. Всего же 9 групп (поисковые, образовательные, бизнес, рекламные, справочные и т.д.) и более 10 наименований в каждом.

Сервисы Яндекса и когда начали работать

Сервис	Год старта	Особенность
Кинопоиск	2003	Поиск фильмов с возможностями соц. сетей
Музыка	2010	С 2019 можно слушать подкасты
Практикум	2019	Онлайн-образование
Здоровье	2016	Консультации с врачом
Трекер	2017	Бизнес-планер и контролер над выполненными задачами

Релевантность страницы запросу

Этот фактор ранжирования, конечно, надо было бы поставить на первое место в нашем списке

Потому что, если ваша страница не отвечает на запрос пользователя, то все остальное неважно

Убедитесь, что вы точно понимаете – на какой запрос должна показываться ваша страница, и какую задачу пользователя она должна решать. Даже если у вас статейный блог – не всегда ответом на запрос будет текст.

Например, если человек вводит запрос «вечернее платье фото» или «модная одежда летом» – тут вообще может быть минимум текста. Главное, что ищет человек – это фотографии. Ему хочется один раз увидеть, а не сто раз услышать.

Кроме того, обязательно покажите Яндексу, что вы понимаете, о чем и для кого сделана эта страница. Если вы выбрали запрос «модная одежда лето» – эти же слова должны быть у вас и в описании страницы, и в заголовке, и в тексте, и в описаниях к изображениям. Всё это называется «оптимизацией страницы под поисковый запрос». Подробнее об этом вы можете прочитать в статье «Оптимизация текста под поисковый запрос на 100%» (откроется в новой вкладке).

Сегодня уже не надо десятки раз вставлять ключевой запрос на страницу, чтобы убедить Яндекс, что статья релевантна запросу. Это может быть даже опасно – Яндекс сочтет это переоптимизацией и забанит вас за попытку обмана поисковой системы.

Но и совсем спустя рукава не стоит подходить к этому вопросу. Используйте точно подобранную ключевую фразу в нужных местах, и этого будет достаточно, чтобы Яндекс счел вашу страницу релевантной поисковому запросу.

Как оптимизировать страницы для получения быстрых ответов?

Невозможно прямо повлиять на то, какие страницы попадут в этот блок выдачи, под какие запросы и с какой именно информацией. Но существуют рекомендации поисковиков и признанные сеошниками принципы внутренней оптимизации, которые способствуют формированию быстрых ответов. 

Официальные рекомендации Яндекса для попадания в блок быстрых ответов:

• Максимально полно отвечать на пользовательский запрос
• Структурировать информацию на страницах
• Использовать списки, таблицы и графики
• Добавлять видео
• В целом работать над качеством сайта
• Улучшать поведенческие показатели

Google не говорит о том, что поведенческие факторы влияют на формирование выделенных описаний, а в остальном советует то же самое. Далее мы разберем детальнее главные аспекты оптимизации для попадания в блок ответов — выбор правильных запросов и структурирование информации.

Цельтесь на запросы «с хвостом» и высокой частотностью

Популярные запросы с большей вероятностью получат блок выделенных описаний или быстрых ответов в выдаче. Также было проанализировано, что ключи «с хвостом» (состоящие из нескольких слов или целых фраз) получают наибольшую долю всех выделенных описаний.

Изучите семантику своего сайта и выберите те ключевые слова, по которым в выдаче уже сформирован блок быстрых ответов или потенциально может сформироваться (то есть высокочастотные и достаточно конкретные). Затем проанализируйте, какие из страниц вашего сайта смогут предоставить полезную короткую информацию под отобранные запросы.

В «Анализе ключевых слов» SE Ranking можно проверить, отображается ли выделенное описание по интересующему вас ключевому слову и по списку похожих:

Если оно есть, изучите страницу и постарайтесь создать еще более информативную. Если нет — сформировать блок с ответом будет сложнее, но у вас все равно есть шанс оптимизировать страницу и попасть туда. 

Кроме того, вы можете воспользоваться инструментом «Анализ конкурентов»: выберите значок выделенных описаний в разделе «Элементы поиска» и просмотрите весь список ключей, по которым конкурент отображается в блоке над результатами:

Давайте информативные ответы на запросы

Большинство быстрых ответов отображаются на ключевые слова, сформированные как вопросы. Проанализируйте семантику своего сайта и отфильтруйте фразы, начинающиеся с «как», «сколько», «что такое» и т. п. — затем просмотрите, дают ли ваши страницы полезные ответы на эти вопросы.

Заполнение раздела часто задаваемых вопросов на сайте тоже может помочь попасть в блок выделенных описаний в Google. Используйте структурированные данные для FAQ — и поисковик лучше поймет ваши ответы и сможет отобразить их под релевантные запросы. 

Еще один эффективный метод — включение ключей в форме вопроса в подзаголовки. Например, страницы сайта BambooHR попали в выделенные описания после добавления в подзаголовки H2 фраз «что такое…» — а именно под такие фразы в их нише обычно формировался блок с коротким ответом в выдаче.

Самое главное — давать короткие и понятные ответы на отобранные из семантического ядра запросы. Как показало исследование SEMRush и Brado, большинство выделенных описаний — короткие абзацы текста до 250 символов. Просмотрите страницы своего сайта: если некоторые ответы слишком длинные или не сразу переходят к сути, перепишите их. Но не стоит просто делать свой контент более коротким, самое главное — полнота информации и полезность для пользователя. 

Форматируйте контент

Быстрые ответы и выделенные описания часто формируются благодаря релевантным подзаголовкам, спискам и таблицам. Структурируя контент на страницах своего сайта, вы делаете его более удобным и для пользователей, и для поисковых систем, увеличивая шансы на попадание в разные элементы выдачи. 

Также используйте видео, с которыми можно попасть в блок быстрых ответов, и оптимизируйте изображения, которые могут сопровождать текст сниппета. По статистике, собранной SEMRush, страницы с выделенными описаниями в среднем имеют 14 подзаголовков и 8 картинок.

Начинайте с самого важного

Принцип перевернутой пирамиды считается полезным для получения быстрых ответов

Эта техника предполагает такую подачу информации, когда сначала раскрывается самое важное, а потом уже можно вдаваться в детали и уточнения. Если такой принцип подходит под стиль текстов на ваших страницах, проанализируйте, раскрываете ли вы короткий ответ на запрос в начале абзацев, и подправьте структуру где нужно

Как создается рекламное объявление

Итак, что же такое Яндекс Директ. Это рекламная сеть, которая помогает объединить рекламодателя и человека, который ищет определенную информацию. О вторых мы уже немного поговорили. Теперь обратимся к интересам первых.

Предположим, вы предприниматель и продаете свечи зажигания. Вам было бы интересно привлечь на свой одностраничный сайт, визитку или в более крупный проект потенциального покупателя, не так ли? Он смог бы узнать ваши преимущества, цены, адрес в конце концов, и вы готовы за это платить, лишь бы в конечном итоге товар купили или, по крайней мере, узнали о вашем существовании. И здесь вам помогает Яндекс.

Вы регистрируетесь в системе Директ и создаете свое объявление. Пока я не давал в этом блоге пошаговую инструкцию, но вскоре ситуация может измениться, так что обязательно подписывайтесь на рассылку.

Если в двух словах, то предприниматель сам или при содействии специалиста вводит различные данные кому его реклама должна будет показываться: из какого города человек, его половая принадлежность, какие фразы он недавно вводил в поисковик, то есть что его интересовало.

На основе этой информации система выбирает определенных пользователей и предлагает именно им это объявление.

В Яндекс Директ регистрируются не только рекламодатели, но и владельцы сайтов. Они вводят определенный код в шаблон своего проекта и на конкретном месте появляется баннер. Он пока пуст. Разные люди могут увидеть совершенно отличные объявления на одной и той же странице. Кому-то будет показан хостинг в России, а кому-то хостинг в Узбекистане.

Не знаю насколько эта информация важна, но рекламное объявление формируется не просто так. Тематика сайта также имеет большое значение. В этом блоге ни с того ни с сего не начнут показывать рекламу свадебного салона, так как посетителей моего блога больше интересует информация для начинающих интернет-пользователей. Те блоки, которые вы увидите в Start-Luck не отобразятся на информационном проекте о вечеринках.

Эти меры позволяют увеличить показатели продаж.

Получение данных о позициях сайта в Google

В Google находится информация практически обо всем. Чтобы узнать больше о своем сайте в органическом поиске и тех ключевых словах, по которым он отображается, стоит воспользоваться отчетами Google Search Console. А если связать сервис с данными Google Analytics, можно дополнительно проанализировать статистику.

Сначала проверим, чтобы оба сервиса были настроены:

• Как настроить Google Analytics;
• Как настроить Google Search Console.

Когда все будет готово, можно приступать к анализу данных по позициям в поиске. 

Примечание: для сервисов Google характерна задержка в предоставлении данных. Что касается статистики, системе может понадобиться около недели, чтобы собрать достаточно информации для обработки.

Ниже представлено простое пошаговое руководство по использованию сервисов Google. Оно поможет найти все ключевые слова, по которым сайт появляется в поиске. Начнем с Google Search Console.

Информация по поисковым запросам в Google Search Console

Перейдите в «Эффективность» → «Запросы». Здесь находится подробный отчет, включающий полный список запросов, по которым сайт отображается в Google, а также данные о кликах, показах, среднем показателе кликабельности (CTR) и позициях сайта в выдаче. Чтобы добавить колонку в таблицу, например, «Средний CTR» или «Средняя позиция», необходимо активировать соответствующий параметр вверху страницы, нажав на него. 

Есть разные варианты работы с этим отчетом. Например, вы хотите узнать, по каким запросам сайт отображается на второй странице Google и выше и при этом получает более 30 кликов каждый месяц. Такие ключевые слова эффективны для сайта, но в данный момент конкуренты вас опережают. Дополнительные меры в оптимизации страниц с этими ключами помогут попасть на первую страницу Google и увеличить трафик ресурса. 

Обратите внимание, что в Google Search Console нет возможности выбрать нужные ключи для отслеживания, как в платных SEO-сервисах. Здесь приведен список всех слов и фраз, по которым отображался сайт в поиске — как правило, он очень большой и содержит значительную часть нецелевых запросов

Другой вариант — проверять позицию по каждому ключу отдельно, используя фильтр «Запрос» над виджетом.

Стоит отметить ключевое отличие Google Analytics от Google Search Console. Если Google Analytics ориентируется на поведение пользователей — счетчик фиксирует все посещения ресурса и взаимодействия с ним, то Google Search Console сосредоточен на результатах органического поиска и предоставляет информацию, которая помогает владельцу сайта повысить его видимость в поисковой выдаче. 

После получения всех известных Google ключевых слов стоит найти все страницы сайта и усовершенствовать свою стратегию продвижения

Рекомендуем обратить внимание на два аспекта:

• регионы продвижения страниц;
• любые изменения, которые вы планируете внести на страницы (ведь они могут негативно отразиться на позициях сайта).

Информация по поисковым запросам в Google Analytics

Данный сервис предоставляет информацию по ключевым словам: «Источники трафика» → «Каналы». Затем необходимо выбрать «Ключевое слово» как Основной параметр. Стоит отметить, что большая часть запросов нередко бывает скрыта и попадает в раздел «not provided» или «not set». 

По этой причине аккаунты Google Analytics и Search Console стоит связать и после синхронизации перейти в «Источники трафика» → «Search Console» → «Запросы». В столбце «Поисковый запрос» будет отображаться список всех ключевых слов, по которым сайт появляется в Google:

В таблице можно кликать на заголовки разных столбцов, чтобы анализировать список запросов по разным параметрам. Сортировка данных в колонке «Клики» покажет, какие ключевые слова эффективны и привлекают больше трафика. С помощью столбца «Средняя позиция», содержащего средний рейтинг страниц сайта по определенному запросу, можно оценить потенциал ключевого слова с точки зрения привлечения посетителей.

Попробуйте поэкспериментировать с диапазоном дат и фильтрами, чтобы увидеть полную картину по ключевым словам сайта.

Примечание: В октябре 2020 года Google объявил о выпуске , в которой не будут отображаться данные Google Search Console.

Способ 2. Яндекс Вебмастер

В сервисе Яндекс Вебмастер тоже можно узнать усредненные позиции сайта за последние 7 дней абсолютно бесплатно. Кроме позиций, сервис показывает и другие полезные данные:

1. Запрос/URL;
2. Количество показов;
3. Клики;
4. CTR.

Чтобы узнать усредненную позицию сайта в Яндекс Вебмастере, в боковой панели перейдите в «Поисковые запросы» > «Все запросы и группы» и создайте группу своих запросов.

В одну группу можно добавлять до 500 запросов. Для одного сайта получится создать не более 100 групп.

После создания группы запросов вы сразу увидите результаты по позициям сайта для добавленных запросов.

Преимущества данного способа:

1. Бесплатно;
2. Есть доступ к дополнительным показателям (клики, CTR, показы).

Недостатки:

1. Ограничения в количестве добавляемых запросов;
2. Нет статистики по прямым конкурентам;
3. Усредненные значение позиций, а не актуальные на текущий момент.

Microsoft знает толк в комфорте

Bing — лидер в категории удобства поиска, поскольку компания Microsoft изначально переняла многое у Google, а затем обогатила продукт собственными удачными идеями. Так, Bing аналогичным образом оснащен функцией локального поиска, поиска видеороликов и очень эффективным поиском изображений. Bing отличается быстродействием, а также хорошо смотрится в мобильных браузерах и в качестве приложений под Android и iOS.

Таким образом, в плане комфорта этот продукт ушел в такой отрыв, что ни одна альтернатива не может с ним состязаться. Но в категории «Безопасность поиска» Bing занял предпоследнее место, обогнав лишь Yahoo!

Основной вывод этого тестирования: существуют достойные альтернативы системе Google, отображающие не менее точные совпадения и одновременно с тем сохраняющие конфиденци­альность пользователя. Наша рекомендация: обязательно попробуйте и другие варианты.

• Поисковики без запретов: три малоизвестных поисковых системы в сравнении
• Как устранить проблемы с функцией поиска в Windows

Фото: компании-производители, pixabay.com

Выводы

Подведем итоги. Яндекс очень любит качественный контент, отвечающий всем потребностям людей в этой теме – соответственно, основной акцент нужно сделать на этом. Дайте пользователям действительно полезную информацию, и они отблагодарят вас хорошими поведенческими факторами и высокими позициями.

Для этого соберите хорошую семантику, включая все возможные НЧ ключи, продумайте грамотную структуру статьи, оформите ее с использованием списков, таблиц, картинок и видео. Также обязательно оптимизируйте заголовки, Title, H1 и Description, проверьте уникальность текста, настройте грамотную перелинковку и анонсируйте опубликованный контент в соцсетях. А через пару месяцев снимите позиции и поднимите наиболее перспективные ключи в ТОП Яндекса за счет оптимизации страниц под запросы, которые вышли в ТОП 5-15.

При наличии бюджета можете нанять хороших копирайтеров, уделить внимание контекстной рекламе, закупке ссылок, рекламе в соцсетях и на Youtube. Если будете делать все правильно, то трафика с Яндекса долго ждать не придется – первые пользователи появяются уже на 2-3 месяце жизни сайта