Оптимизация текстов: 7 шагов seo-оптимизации статьи, поста, youtube-ролика

Глава 9: краткий обзор алгоритма ранжирования в поисковых системах

Самая интересная часть изучения СЕО — это понимание алгоритма ранжирования в поисковых системах.

Алгоритм ранжирования в поисковых системах состоит из 200+ различных факторов ранжирования, которые считаются основными факторами ранжирования. Однако есть несколько других новых факторов, которые добавляются каждый день. Да, вы прочитали это правильно, каждый день. Это причина, по которой органические рейтинги сайта продолжают колебаться.

Наиболее важные факторы рейтинга:

• Опыт пользователя: Google любит ранжировать сайты выше в результатах поиска, которые предлагают отличный пользовательский опыт. Более высокая скорость сайта, удобная навигация, отсутствие ненужных всплывающих окон, отсутствие спам-контента, отсутствие спам-рекламы — все это факторы, способствующие повышению качества обслуживания пользователей.
• Ссылки. Как указывалось ранее, ссылки являются наиболее важным фактором ранжирования из всех факторов, которые Google использует в своем алгоритме ранжирования. Ссылки засчитываются как голос на ваш сайт, чем больше голосов у вашего сайта, тем выше он будет в результатах поиска.
• Техническое СЕО: Яндекс, Google и другие поисковые системы должны проиндексировать содержимое вашего сайта и понять его, прежде чем они смогут оценить его. Техническое СЕО помогает поисковым системам лучше понять ваш сайт.
• Контент: любой сайт занимает место в поисковых системах из-за хорошего контента. Если контент на вашем сайте уникален, и ни одна другая веб-страница не имеет определенной темы, тогда Google рассмотрит это и оценит его выше в результатах поиска. Ваш контент должен помочь читателю и должен быть лучшим контентом во всей сети по этой теме.

Подготовка инструкций для авторов

После сбора спроса у нас есть готовый список тем. Чтобы авторы писали примерно одинаково и качественно, редпроцесс должен состоять из следующих этапов:

1. Проверка идеи на спрос. Если люди не ищут предложенную идею, то и писать об этом бессмысленно.
2. Обсуждение с редактором анализа спроса, конкурентов и структуру будущей статьи.
3. Создание самого контента и его соответствующее оформление для поисковиков.

Что касается непосредственно инструкций для авторов, их стоит воспринимать как часть обучения и редпроцесса.

Поначалу авторы должны готовить материалы в четыре руки с редактором или оптимизатором. Это поможет им втянуться в процесс создания контента по новым правилам. Кроме того, главред должен постоянно контролировать качество работы.

Вместе с этим необходимо анализировать статьи после их публикации. Это позволит определить слабые и сильные стороны и понять, что нужно доработать. Пост-аналитика — отличный инструмент для улучшения уже существующего контента.

После цикла создания и запуска контента проходит около трёх месяцев до получения первичных показателей по трафику. После этого проходит еще 3–6 месяцев, когда материал набирает свои максимальные показатели трафика. Потом в течение года статья затухает и наступает момент, когда контент можно дорабатывать.

Поработайте над скоростью и удобством сайта

Вы уже знаете, каким должен быть контент на сайте, теперь давайте рассмотрим несколько технических аспектов. Все, что происходит за кулисами сайта, непосредственно влияет на пользовательский опыт: если страница медленно загружается, кнопки после загрузки резко перемещаются по экрану, а на мобильном страница и вовсе нечитабельна, пользователям такой сайт не понравится. 

Поисковики, в свою очередь, тоже будут не в восторге. C 2020 года Google сканирует и индексирует все страницы с приоритетом мобильного контента. Яндекс пока ориентируется на десктопную версию сайта, но учитывает оптимизацию для мобильных при ранжировании. В мае 2021 года на ранжирование в Google также будут влиять основные интернет-показатели (Core Web Vitals).

Поэтому давайте разбираться, как сделать свой сайт быстрым и удобным для пользователей.

Позаботьтесь о скорости загрузки страницы

Современные пользователи не хотят ждать ни одной лишней секунды. У медленных страниц высокие показатели отказов и низкая конверсия. 

Удобство страницы — это один из важных факторов ранжирования, который включает несколько характеристик, в том числе Core Web Vitals — метрики загрузки, интерактивности и визуальной стабильности.

Чтобы ваши показатели Core Web Vitals были на высоте, особое внимание стоит обратить на то, как быстро загружается первый экран страницы

Пользователю и поисковикам важно, когда первая часть станет видимой и с ней можно будет взаимодействовать. Также важно, чтобы фрагменты страницы не сильно смещались во время загрузки

Также важно, чтобы фрагменты страницы не сильно смещались во время загрузки. Подробнее о том, как улучшить скорость загрузки и удобство страницы, мы писали в этом гайде

Здесь же я кратко перечислю основные моменты:

Подробнее о том, как улучшить скорость загрузки и удобство страницы, мы писали в этом гайде. Здесь же я кратко перечислю основные моменты:

• позаботьтесь о качественном веб-хостинге;
• оптимизируйте изображения и видео;
• минимизируйте JavaScript- и CSS-файлы.

Проверить, есть ли у сайта проблемы со скоростью загрузки, вы можете в инструменте «Аудит сайта» в разделе «Скорость» отчета об ошибках. Здесь же можно увидеть, оптимизированы ли у сайта CSS- и JS-файлы.

Адаптируйте сайт под мобильные устройства

Сегодня приходится на мобильные устройства. Следовательно, задача любого вебмастера — создать сайт, который будет удобен для пользователей смартфонов и планшетов. Если сайт не оптимизирован под мобильные, пользователям нужно менять масштаб или переворачивать экран, чтобы увидеть весь текст или изображение. В конце концов любому посетителю это надоест и он покинет сайт. 

Решить эту проблему поможет адаптивный дизайн — с ним сайт легко подстроится под устройство юзера. Перейдя на адаптивную верстку, вам не придется оптимизировать отдельные страницы под разные типы устройств — формат страницы будет автоматически меняться в зависимости от типа экрана.

и Яндекс рекомендуют вебмастерам всегда оптимизировать сайты под мобильные. Таким образом, вы не только позаботитесь о пользователях, но и повысите позиции сайта в поисковых системах. 

Если вы не знаете, сколько трафика приходит с мобильных, а сколько — с компьютеров, воспользуйтесь сервисами аналитики, о которых мы говорили в начале статьи. Даже если процент пользователей, посещающих ваш ресурс с мобильных устройств, небольшой, помните о рекомендациях поисковиков и все равно оптимизируйте ваш сайт и под мобильный тоже. 

Как проверить текст на SEO оптимизацию

Проверка SEO текста перед публикацией занимает время. Но она экономит много ресурсов, которые без такой проверки тратятся на последующие исправления и переписывание контента. Даже если вы пишите текст сами и уверены в его совершенстве, исчерпывающий анализ может показать ошибки, о которых вы и не могли подумать.

• Уникальность текста

  Если ваш текст не уникален, его положительные свойства практически не имеют значения. Поисковые системы стараются, чтобы поисковая выдача была не только качественной, но и разнообразной. Использование плагиата это не только препятствие к попаданию в топ, но и серьезная угроза санкций от поисковых систем.

• Тошнота текста

  Переспам в тексте возникает как правило по двум причинам. Во-первых, когда SEO копирайтер сознательно включает как можно больше ключевых слов в текст, надеясь, что это поможет достигнуть топа. Во-вторых, когда вы пишите текст на тему, в которой для некоторых важных слов нет полноценных заменителей и синонимов. Первый случай уже достаточно устаревший, второй достаточно распространенный. Проверка текста на переспам помогает быстро определить какие слова и словосочетания используются слишком часто и как изменится процент переспама, если их заменить.

• Читабельность текста

  Индекс читабельности не является одним из факторов формулы ранжирования. Но он имеет большое значение именно для удовлетворенности пользователя. Чем проще вы можете написать о сложных вещах, тем ценнее ваш текст для читателя. И это проявится в его поведении на странице. Проверка текста на читабельность помогает выявить отдельные фразы и предложения, которые стоит заменить, чтобы упростить его понимание.

• Водянистость текста

  Хороший текст должен читаться не только легко, но и быстро. Зачем тратить время читателя используя слова и фразы, которые не несут ценности?

• Наш глаз очень быстро идентифицирует грамматические ошибки. Такие ошибки снижают ценность контента именно за счет снижения доверия к автору. А в некоторых случаях грамматическая ошибка может даже искажать смысл фразы, предложения и всего текста.

• Недостаточно писать интересно и полезно. Ваш текст должен исчерпывающе раскрывать тему. Именно поэтому в топе так часто находятся тексты с похожим диапазоном по количеству слов.

• Структура текста

  Хорошая структура текста нравится и пользователям, и поисковым роботам. Разбитый на пункты текст легче запоминать. Читатель может быстро переходить к нужному вопросу и лучше понимает взаимосвязь понятий рассмотренных в статье. Кроме того, структура помогает и автору статьи. Начните написание статьи с создания структуры и ваш творческий процесс пойдет гораздо проще.

• Вхождение ключевых слов

  И только когда мы удостоверились, что наш текст уникальный, легко читаемый, хорошо структурированный, грамматически совершенный, исчерпывающий, можно перейти к проверке наличия ключевых слов.

Оптимальный объем оптимизированных текстов для сайта

Чаще всего пользователи не читают слишком длинные тексты на коммерческих ресурсах. Тем более, если статьи плохо отформатированы. Чтобы увеличить вероятность прочтения и предоставления нужной информации, соблюдайте оптимальный размер контента — не больше 2-3 тысяч знаков. Эти параметры ориентированы на улучшение удобства восприятия текста (юзабилити), а не на SEO-оптимизацию.

Разумеется, это всего лишь статистические данные. Иногда пользователи читают, обсуждают и даже добавляют в закладки обзоры объемом в несколько десятков тысяч знаков. Поэтому действуйте по обстоятельствам.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

• Разработка веб-сайтов: способы, инструменты и проблемы
• Практические советы по раскрутке сайта
• Юзабилити сайта: от разработки до апгрейда

Помимо обзоров, в качестве примера можно привести различные продающие (посадочные) страницы (лендинги), успешно привлекающие трафик. Их объем порой бывает ещё больше за счет детального описания, отзывов. Однако это вовсе не ухудшает поведенческие характеристики подобных интернет-ресурсов, даже наоборот. Получается, что для данной ниши оптимальными являются именно такие объемы контента.

Как оптимизировать текст для сайта с помощью определения подходящего размера статьи:

• Чем больше контент, тем он уникальнее. Даже при совпадении целых абзацев или конкретных фраз уникальность будет высокой, ведь на фоне всего числа символов эта конкретная часть будет незначительной. А вот добиться уникальности меньшего объёма контента будет гораздо сложнее.
• Объемные статьи могут собирать больше трафика (общего и поискового). Это известно благодаря одному из факторов ранжирования сервиса Google: документы с большим объёмом занимают более высокие позиции в выдаче по запросам. С точки зрения поисковых роботов, большой объём контента способен лучше осветить тему и предоставить более исчерпывающую информацию.
• Помимо поискового трафика большие статьи вызывают вирусный эффект, генерирующий прямые заходы и возвраты на ресурс уже бывалых посетителей, а также трафик из соцсетей.
• У объемного контента больше шансов привлечь пользователей по смежным запросам, так как в нем чаще употребляются разные фразы. Это позволяет привлечь немалый дополнительный трафик.

Многие новички в SEO-оптимизации рассказывают другим (таким же новичкам) о том, как оптимизировать текст для сайта, соблюдая объём статьи в пределах 3000–5000 символов, а также размещая в начале и в конце контента выделенное жирным шрифтом (для большей значимости) ключевое слово.

То же относится к числу ключевых слов и их выделению. Обязательно рассчитывайте количество ключей. Если прямых вхождений ключей в контенте будет слишком мало, ваша статья никогда не займет место среди лидеров выдачи. А их чрезмерное количество повлечет за собой санкции за переоптимизацию.

Первое, что делают поисковики при оценке документа, попавшего в индекс, — проверяют его на переоптимизацию. Посмотрите, как это происходит, на 48-й секунде расположенного ниже видеоролика.

Яндекс.Вебмастер: видеогид по сервису

Получается, что если вы разместите в статье всего на несколько ключей больше, это может повлечь негативные последствия. А значит, все-таки стоит проанализировать ТОП выдачи и посчитать число ключей в первой десятке страниц.

Пришло время показать, как оптимизировать текст для сайта, определив нужный объем контента и оптимальное количество ключей.

Разумеется, мы не станем делать это вручную. Ведь для этого пришлось бы посетить все 10 ресурсов и проанализировать все их параметры. Гораздо удобнее сделать то же самое при помощи специальных инструментов.

Два самых популярных сервиса для анализа контента конкурентов:

• Rookee;
• Seolib.

Rookee позволяет бесплатно анализировать конкурентов. К тому же он довольно точно отображает реальное положение вещей. С помощью Seolib вы сможете провести анализ Google и «Яндекса». Однако бесплатно предоставляется лишь 5 запросов в сутки. Стоимость каждого последующего запроса в одной поисковой системе — 15 центов. А анализ одного запроса в Google и «Яндексе» одновременно обойдется вам в 0,3 $.

Форматы изображений и их влияние на SEO

Визуальный контент весит достаточно много и поэтому может навредить скорости загрузки и интерактивности сайта. В среднем картинки занимают 21% всего веса страницы — поэтому не забывайте об оптимизации их размера.

Форматы изображений

Давайте рассмотрим самые популярные форматы и проанализируем их особенности:

• JPEG — самый широко используемый тип файла, благодаря сжатию позволяет сохранять компромисс между качеством и размером.
• PNG — сохраняет лучшее качество, но весит больше. Принято использовать JPEG для фотографий и PNG — для всего остального, включая инфографики и элементы дизайна.
• BMP — формат, также позволяет передавать высокое качество изображений. Такие файлы нельзя сжать, как JPEG и PNG.
• WebP — относительно новый формат, многообещающий в плане компрессии. Благодаря существенному уменьшению размера можно достигнуть впечатляющего улучшения скорости: например, после перехода на WebP для миниатюр YouTube ускорил загрузку в 10 раз. Но пока что не все браузеры поддерживают этот тип изображений. Возможное решение этой проблемы — плагины типа EWWW Image Optimizer, которые отображают WebP, если формат поддерживается браузером, и адаптируют изображения под другие форматы при необходимости.
• SVG — формат используется для логотипов и значков (самых мелких визуальных элементов на сайте). Это универсальный формат, но с ним могут быть определенные проблемы, например, в стилях шрифтов. Рекомендуют не использовать встраиваемые SVG (когда код изображения вставляется напрямую в HTML), чтобы Google было легче их индексировать. 
• GIF — тип контента, который может добавить привлекательности веб-странице, увеличить трафик и популярность контента в соцсетях. Поисковики сканируют файлы GIF так же, как другие графические файлы. Недостаток формата очевиден — обычно GIF весят очень много.

Важность сжатия изображений

Когда вы определились с форматами, которые будете использовать, стоит сжать все файлы, чтобы оптимизировать скорость их загрузки.

Множество инструментов помогают сжимать файлы с разными настройками (как профессиональный софт типа Photoshop, так и простые онлайн-сервисы типа Imagify). Можно также установить плагин, который будет автоматически сжимать все графические файлы — но убедитесь, что сжатие будет происходить не на стороне сервера сайта.

На примере Optimizilla мы видим, как сервис для сжатия картинок позволяет настраивать качество и просматривать результат: 

Глава 8. что такое линкбилдинг?

Создание ссылок — самая важная часть СЕО страницы.

Создание ссылок — это процесс получения качественных и релевантных ссылок на веб-сайт для повышения популярности домена.

Такие показатели, как возраст домена, оценка спама Moz, оценка авторизации SEMrush и оценка домена Ahrefs, используются для определения качества домена.

Возраст домена должен быть высоким, Moz Spam Score должен быть низким, SEMrush Authority Score и Ahrefs Domain Rating должны быть высокими.

Приобретенные ссылки могут быть двух типов, а именно dofollow и nofollow.

Ссылки Dofollow — это ссылки, которые передают полное значение домена, тогда как ссылки Nofollow — это ссылки, которые не передают полное значение домена.

Качество домена и тип ссылки играет наиболее важную роль в определении рейтинга ссылки.

Микроразметка

Микроразметка Shema org косвенно влияет на продвижение, но дает лучшее понятие ПС и пользователям в поисковой выдаче о чем контент, потому что снипет будет расширенным. На стадии решения нажатия на результат поиска человек оценивает визуальную и информационную составляющие. На верхний сниппет вы нажмете с более высокой вероятностью, чем на нижний – это работа микроразметки.

Снипет в выдаче

Есть автоматические решения в виде SEO плагинов, они добавляют микроразметку, но перепробовав около 10 штук понял, что не отвечают требованиям, скорее делают хуже, запутывая роботов, которые потом дают не валидный снипет в выдачу. Вижу только один выход – использовать уже оптимизированные шаблоны для WordPress, советую темы от WPShop.

Посетителям и читателям выдаю промо со скидкой в 15%, на любой продукт WPShop. Кнопка ведет на главную, но скидка вычисляется для всех разработок.

WPShop -15% на все

Шаг 2. Аудит сайта

Если вы занимаетесь уже действующим ресурсом, необходимо оценить его текущее состояние и показатели за предыдущие периоды. Для этого потребуется доступ к:

• Яндекс.Метрике;
• Яндекс.Вебмастеру;
• Google Аналитике;
• Гугл Search Console.

На этапе аудита стоит проверить:

• актуальные позиции;
• ключевые запросы, по которым осуществляются переходы;
• источники трафика;
• скорость загрузки страниц;
• ограничения в ранжировании;
• наличие привязки к геолокации;
• наличие технических ошибок и дублей;
• удобство пользования ресурсом;
• полноту информации о предлагаемых продуктах;
• оформление мета-тегов;
• внутреннюю перелинковку и внешние ссылки;
• присутствие коммерческих элементов (цены, призывы к действию, форма заявки).

На ранжирование влияют также наличие защищенного протокола https, адаптивность под мобильные устройства, тяжелая CMS, которая не лучшим образом влияет на скорость отображения страниц.

Значение имеют даже такие, казалось бы, малозначимые детали, как домен. Если в доменном имени используется основной ключевик – это несомненный плюс. В то же время ключевая фраза из более чем 3 слов в названии может стать поводом для попадания под фильтр поисковых систем.  Доменная зона должна соответствовать стране и региону продвижения. Для избежания проблем с индексацией поисковиками и ранжированием в файле robots.txt используется punycode.

Глава 7: белое, черное и серое СЕО

Практики делятся на три категории, а именно: белое, черное и серое СЕО (по-английски это звучит так: White Hat СЕО, Black Hat СЕО и Gray Hat СЕО).

Профессионалы СЕО, которые следуют всем рекомендациям, изданные поисковыми системами, оптимизируя веб-сайт, известны как профессионалы белого СЕО, а процесс известен как белое СЕО-продвижение.

Профессионалы СЕО, которые пытаются манипулировать алгоритмом ранжирования в поисковых системах, практикуя стратегии, запрещенные поисковыми системами, известны как профессионалы черного СЕО, а процесс называется черным СЕО-продвижение.

Профессионалы СЕО, которые следуют сочетанию стратегий белого и черного СЕО при оптимизации веб-сайта, называются профессионалами серого СЕО, а процесс называется серое СЕО-продвижение.

Большинство профессионалов, которые практикуют СЕО, подпадают под категорию серых оптимизаторов.

Дополнительные настройки для SEO в WordPress

Конечно этими пунктами не обойдется, далее переходим к более продвинутым возможностям и технологиям, которые должны применять не только владельцы WordPress.

Минификация кода

Отличным SEO способом оптимизировать код WordPress это минификация, в отдельных случаях можно уменьшить вес HTML почти в два раза. Минификация сжимает код, удаляя лишние пробелы, переносы и комментарии. Есть минус, если смотрим через ctrl+u то код становится не читаемым.

Last Modified и If-Modified-Since

Два друга Last Modified и If-Modified-Since дают понять поисковому роботу, выкачивать ли блог и обновлять в поиске. При обновлении статьи мы нажимаем на кнопку Обновить, но роботы выкачивают страницу и сравнивают ее в любом случае, потому что им не говорят обновлен ли материал или нет.

Сервис проверки Last Modified

Эти два серверных заголовка говорят поисковикам когда обновлялся материал и пускать ли робота проверять. Робот приходит с датой последнего сканирования, а last modified, говорит что статья не изменялась – иди дальше. Тем самым уменьшаем количество запросов и скорость индексации.

Оптимизация картинок

Упущением в SEO продвижении является не оптимизированные изображения, важными пунктами являются три параметра:

• Атрибут ALT он показывает, что указано на картинке, полезен для электронных читалок и версий для слабовидящих
• Тайтл, он отображается при наведении
• Околокартиночный текст должен соответствовать тому, что показано
• Сжимать по весу и размеру

Процесс простой, но если картинок в вордпресс много, то лучше оптимизировать пошагово: сделали снимок, сразу сжали, написали к ней ALT и TITLE.

Исходящие ссылки

Не забываем про статьи, при написании часто вставляем урлы на другие источники и дополнительные материалы. Не советую их оставлять в открытом виде, скрываем исходящие ссылки.

Noindex для пагинации

Noindex для пагинации это наиболее щадящий метод закрытия постраничной навигации от индексации, потому что добраться до старого материала можно только через нее. Не рекомендую пользоваться атрибутом canonical для пагинации на главной, действуем с помощью noindex и запрета в robots.

Транслитерация заголовков

По умолчанию url любой сущности формируется из заголовка, прописываемый автором. Но если домен на латинице, а адрес сущности на кириллице, то это ошибка оптимизации, давайте исправлять.

Урл можно переделать вручную при написании паста, но лучше пользоваться автоматической транслитерацией заголовков, чтобы не запоминать этот момент. Для примера такая вещь есть в нашем Clearfy PRO.

Транслитерация

Уведомления о Cookie

Обязательная вещь при продвижении в Google – США и Евросоюз решили сделать такое предупреждение, чтобы сказать посетителям что о них автоматически собирается некоторая информация. Считаю бестолковым дополнением, потому что ресурсы так или иначе собирают их, cookie надо добавлять.

Cookie

Важность уникальных изображений

Поисковые системы ценят оригинальный контент, поэтому попасть в ТОП легче с уникальными изображениями. Пользователи тоже видят больше пользы в картинках, созданных специально под контекст страницы, на которой они находятся. Но не всегда рационально заказывать оригинальные иллюстрации — иногда можно уникализировать стоковые картинки.

Стоковые изображения

Отвечая на вопрос о стоковых изображениях, аналитик Google Джон Мюллер сказал, что они не навредят позициям сайта в обычном поиске, но могут негативно повлиять на ранжирование в Google Images. 

Библиотеки стоковых изображений могут пригодиться в оформлении сайта, если вы не нацелены заказывать услуги фотографов и иллюстраторов. Выбирая стоковые материалы, учитывайте, насколько органично они впишутся в вашу страницу и как будут выглядеть в поиске, если попадут в сниппет. Просмотрите несколько библиотек (Unsplash, Shutterstock, Depositphotos и др.), сравнивая, сколько изображений можно скачивать и в каком разрешении.

В любом случае всегда лучше использовать оригинальные изображения — они сделают ваш контент более привлекательным и конверсионным. Многие фотографии со стоков созданы по узнаваемому шаблону или являются слишком странными, чтобы вписать их в контекст своей страницы.

Инструменты для редактирования картинок

Существует много инструментов вроде Visme и Canva, с помощью которых можно создавать картинки, комбинируя заготовленные визуальные элементы. Например, они подойдут для простой инфографики.

Также можно уникализировать стоковые изображения:

• Зеркально отразить. Одна из самых простых техник — зеркальное отражение картинки, но в большинстве случаев поисковик понимает, что это неуникальный контент. 
• Обрезать. Можно изменить композицию изображения, обрезав его. 
• Настроить уровень яркости и контрастности. Это можно сделать с помощью инструментов, которые автоматически определят нужный уровень, или настроить вручную в профессиональных программах вроде Photoshop.
• Добавить фильтры и эффекты. Множество инструментов предлагают фильтры и эффекты, которые помогут придать изображению другой вид.
• Удалить элементы. Можно удалить отдельные объекты с картинки или фото.

Защита от копирования

Если вы создали оригинальные иллюстрации и фотографии, вам стоит защитить их от неавторизованного использования. Чтобы предотвратить копирование картинок, нужно использовать специальные метаданные. Общепринятый стандарт для добавления данных о копирайте — IPTC Photo Standard.

Google предложил возможность добавлять сведения об авторстве в 2018-м и расширил количество полей для заполнения в 2020-м. С помощью PTC Photo Standard можно указать:

• Авторство. Имя фотографа или иллюстратора, или название организации, которой принадлежит изображение, если конкретный автор не определен.
• Источник. Имя автора или название организации, предоставляющей изображение.
• Копирайт. Используется для заявления об авторских правах.
• Заявление прав в интернете. Действующий URL-адрес страницы с информацией о лицензии.
• Лицензиар. Действующий URL-адрес страницы, где можно купить права на использование изображения.

Google собирает эту информацию и показывает ее в результатах поиска. Например:

Картинки в поиске можно фильтровать по правам использования на те, которые имеют коммерческую лицензию (то есть использование которых можно купить), и те, которые можно использовать бесплатно, но не в коммерческих целях (лицензия Creative Commons)

Важно, чтобы ваши изображения подпадали под правильную категорию

Метаданные — самый лучший способ защитить контент от копирования. Опрос, проведенный Imatag в 2018 году, показал, что заполнение метаданных об авторском праве — самый популярный среди фотографов метод защиты своих работ. Но и он не дает 100-процентной гарантии — 48% опрошенных указали, что их работы были сворованы несмотря на метаданные.

К сожалению, ни один метод не защитит контент от копирования на 100 процентов. Картинки можно обрезать и отразить, метаданные и водяные знаки — удалить. По поводу водяного знака: в 2017-м Google предложил рандомно изменять его положение на изображениях для лучшей защиты. Но главная проблема с водяными знаками — в том, что они могут плохо выглядеть и мешать воспринимать картинку — это может повредить и привлекательности вашей страницы, и кликабельности в поиске.

Поддержка сайта и удержание позиций

Проведения комплекса работ по SEO-раскрутке, выведения веб-ресурса в топ поисковой выдачи для полноценного продвижения недостаточно. Ведь в каждом бизнесе время от времени происходят изменения: меняется ассортимент товаров, добавляются новые услуги, корректируется порядок и график работы. Все это необходимо учитывать на сайте.

Алгоритмы поисковой выдачи также подвергаются изменениям. Чтобы не попасть под фильтры, следует подстраиваться под новые требования, вносить корректировки в работу сайта

Для получения преимуществ перед конкурентами также важно следить за трендами и оперативно внедрять их в своем бизнесе

Резюме

Мы рассмотрели лишь самые важные этапы SEO-раскрутки сайта, не затрагивая особенностей различных направлений бизнеса, нюансов регионального продвижения и других тонкостей.

Если вы хотите сэкономить деньги на обращении к специалистам, вам придется детально изучить каждый шаг работы – ознакомиться с большим количеством статей, видео, кейсов. Стоит понимать, что SEO необходимо заниматься постоянно, а на это нужно время.

Заказ SEO-продвижения у профессионалов – лучший вариант для малого и крупного бизнеса. Обратившись в агентство FireSEO, вы сэкономите время на изучение всех нюансов продвижения и сможете быстро вывести сайт в топ и окупить затраты. На ваш выбор – комплексное продвижение либо заказ отдельных работ и консультаций от специалистов.

Как написать SEO-оптимизированный текст

Обычно все нужные заказчику приемы оптимизации указаны в ТЗ – техническом задании для копирайтера. Как правило, там указан объем, пожелания по тошнотности и воде, уникальности. Там же иногда даны ссылки на статьи конкурентов.

В последнее время встречаю такие варианты ТЗ: заказчик дает два файла. Они отличаются:

1. Бриф. Это инструкция с параметрами текста, делающими его понятным и простым для восприятия конкретной целевой аудитории (ЦА). В первом документе рассказано об особенностях компании или продукта, расписан портрет ЦА, указаны желаемые обращения к аудитории, предпочтительный стиль подачи информации и т.д.
2. Классическое техническое задание, в котором прописаны критерии написания текста, делающие его приятным для поисковиков. Второй файл создается на основе анализа топ-10 результатов выдачи в поисковике по этому вопросу.

Иногда все это оформляется в виде одного ТЗ. Таким образом, чтобы написать SEO-оптимизированный текст, нужно прислушаться к пожеланиям заказчика или самостоятельно вспомнить о главных показателях текста, понятного для людей и поисковиков.

Как оптимизировать текст в 2021? Разберем частые мифы, которые вводят в заблуждение всех SEO-специалистов.

LSI-запросы повышают рейтинг текста.

“Ключевые слова LSI” — это семантически связанные слова, которые помогают поисковой системе оценить релевантность страницы. Существует мнение, что такие слова помогают Google лучше понять содержимое сайта и влияют на ранжирование.Однако, Джон Мюллер, ведущий аналитик Google, отрицает существование ключевых слов LSI. В своем твиттере он пишет: “Нет такого понятия, как ключевые слова LSI — любой, кто говорит иначе, ошибается”.Более того, LSI — это старый метод, который не учитывают современные алгоритмы поиска. Для индексации сайта Google использует более современные технологии .

TF-IDF существенно влияет на рейтинг

Показатель TF-IDF измеряет важность ключевой фразы, сравнивая ее с частотой этой фразы во всем документе. Считается, что Google использует TF-IDF для оценки релевантности контента.Google подтвердил, что использовал TF-IDF долгое время

Однако, TF-IDF устарел. С момента запуска алгоритма прошло 22 года. На данный момент Google использует огромное количество других методов и метрик для определения релевантности. Не стоит ориентироваться на этот алгоритм в будущем.

Ранжирование текста зависит от его длины

С одной стороны, существуют исследования, которые показывают связь между рейтингом и длиной контента. В них сказано, что текст длиной около 2000-3000 слов чаще занимает высокое место в поисковой выдаче и получает хороший трафик. С другой стороны, есть исследования, которые не нашли таких связей.Джон Мюллер придерживается второй точки зрения. В одной из тем Reddit он ответил, что количество слов не является фактором ранжирования.Да, длинный текст позволит подробнее раскрыть тему и тем самым эффективнее ответит на запрос пользователя. Но стоит учитывать и другие факторы, такие как польза и релевантность. Утверждать, что только от длины зависит высокий рейтинг страницы — заблуждение.

Грамматика — основа текстового ранжирования

Это миф наполовину. С одной стороны, Джон Мюллер говорит, что Google не собирается считать опечатки на сайте. С другой, Мэтт Каттс, бывший глава команды Google по борьбе с поисковым спамом, еще в 2011 упоминал косвенное влияние грамматики на ранжирование страницы.Как итог, грамматика не сильно влияет на позицию страницы в поисковой выдаче. Однако, неграмотность отталкивает пользователей и, тем самым, понижает поведенческий фактор.  

Продолжайте работать над SEO

Подводя итоги, я хотела бы подчеркнуть, что оптимизация сайта — это не одна из тех задач, которую вы можете сделать за один день. SEO — это постоянная работа. Задумываться над оптимизацией следует сразу после запуска сайта, не теряя времени зря, ведь первые результаты вы увидите примерно спустя полгода.

Создавая сайт, помните о технических нюансах: ваш сайт должен быстро загружаться и адекватно отображаться на любом устройстве. Соберите семантическое ядро сайта, продумайте структуру и наполняйте ресурс качественным контентом. Убедитесь, что поисковики смогут без труда просканировать и проиндексировать страницы. Кроме карты сайта, узнать о новом ресурсе поисковикам помогают бэклинки. А ссылки с качественных ресурсов повышают рейтинг сайта в глазах Google и Яндекса. 

2 592

Мария Ефименко

Редактор

Мария – копирайтер и редактор блога SE Ranking. Большую часть своей карьеры она занимается контент маркетингом и написанием статей для блогов. Имея достаточно разносторонний опыт, она успела поработать в разных нишах, включая SEO, блокчейн, финтех, и технологических стартапах.

Оформление для поисковиков

В целом написание контента для продвижения продукта не отличается от стандартного редакционного процесса. Конкретно для поисковиков оформляется лишь небольшой кусочек материала:

1. Название, которое отображается и для читателя, и для поисковика.
2. Заголовок, который отображается на странице с результатами поиска.
3. Описание, под которое попадает под заголовок на странице поиска.

Название

Название или заголовок H1 — наиболее важно для SEO. Это то, как называется статья непосредственно на сайте.. Если вы пишете для хайпа, то и название должно быть хайповым

Например, название «Топ — 10 вещей, которые остановят коронавирус» явно ориентировано не на SEO, а на то, что люди будут активно интересоваться и делиться этой статьёй.

Если вы пишете для хайпа, то и название должно быть хайповым. Например, название «Топ — 10 вещей, которые остановят коронавирус» явно ориентировано не на SEO, а на то, что люди будут активно интересоваться и делиться этой статьёй.

Основное правило — как статью назовешь, столько просмотров и получишь. Хайповые названия приносят больше просмотров в краткосрочной перспективе. Если же писать с точки зрения поисковиков, то можно получить больше просмотров на дистанции в несколько месяцев или год.

Название должно иметь длину 140–160 символов.

Заголовок

Заголовок — это то, что SEO-специалисты называют Title. Именно его пользователи видят в поисковой выдаче.

Описание

Описание (description) — пара предложений, которые максимально коротко и сочно раскрывают смысл и пользу статьи.