Развиваем личный бренд на youtube

Шаг 4: Продвигайте ваши видео

Хотя поиск ключевых слов, оптимизация метаданных и большее удержание пользователей очень важны, они вряд ли принесут вам доход, если ролики не видят. Контент нужно продвигать.

В соцсетях

Первое, что приходит на ум, — это соцсети. В 2018 году 500 миллионов людей смотрели видео в Facebook каждый день.

Чтобы понять, какие видео заходят в соцсетях, используйте инструмент для мониторинга — например, Hootsuite, Mention или Brandwatch.

В блоге

Еще одна эффективная стратегия продвижения в Ютубе — вставлять видео в посты блога. Так вы можете получить ссылки и, возможно, ранжироваться, в органических результатах поиска. Видео + текстовый контент — всегда актуально.

В рассылках

Также можно добавлять ссылки на видео в рассылки подписчиков. Эти люди уже с вами, и они с большей вероятностью нажмут на ссылку. Если вы хотите известить их о грядущей распродаже, можете добавить видео о том, как использовать ваш продукт или рассказать, почему он лучше, чем у конкурентов.

Мастер-класс «Обожаю Ютуб» от Елены Симаковой

В отличие от предыдущего курса, охватывающего технические детали ведения YouTube-канала, здесь затронут весь креатив, составляющий основу качественного контента.

После просмотра ролика ты поймешь, как подобрать идею и развить ее в создание полноценного видеоролика.

Цена: 1 700 рублей.

Длительность: 73 минуты.

Формат обучения: видеоуроки.

Кому подходит:

Ты научишься:

• Подбирать актуальную тему канала.
• Правильно записывать видео.
• Продвигать свой канал.
• Оценивать специфику деятельности блогера.
• Искать востребованные ниши.

Плюсы
Есть гарантия качества материала.
Небольшая стоимость курса.
Есть обратная связь.

Минусы
Поверхностный разбор темы.

Изучите удержание аудитории

Итак, вы хотите, чтобы зрители тратили больше времени на просмотр ваших видео, но как вы можете это сделать?

Что ж, вам нужно начать с понимания того, насколько хорошо каждое из ваших текущих видео привлекает внимание людей. Таким образом вы сможете определить, что работает, а что нет

Используйте для этого показатель удержание аудитории. Этот показатель позволяет вам видеть качество ваших просмотров. С его помощью вы сможете раскрыть смысл видео, которое люди перестали смотреть.

На изображении ниже показан график удержания аудитории, снижающийся на протяжении всего видео по мере ухода пользователей. Как видите, видео длится пять минут и 27 секунд, но через три минуты и 50 секунд оно теряло около 70% зрителей.

Чтобы использовать этот инструмент, просто воспроизведите видео, и красная линия будет перемещаться по графику на протяжении всего видео, показывая вам, когда зрители уходят.

Затем вы можете увидеть, где вы потеряли внимание людей, определить, что могло заставить их уйти, и не повторять ту же ошибку в будущих видео. Например, вы сказали что-то оскорбительное или скучное, что не соответствует вкусам вашей типичной аудитории? Видео теряет динамику или в какой-то момент выходит за рамки темы, что приводит к потере интереса?

Например, вы сказали что-то оскорбительное или скучное, что не соответствует вкусам вашей типичной аудитории? Видео теряет динамику или в какой-то момент выходит за рамки темы, что приводит к потере интереса?

Вы также можете добавить призыв к действию (CTA) в виде подсказки YouTube перед этим моментом, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов, прежде чем зрители уйдут.

Но, это не всё.

Вы также можете увидеть, какие части видео лучше всего привлекают внимание людей и что происходило в видео в тот момент. Затем вы сможете повторить успех в будущих видео

Неудивительно, что алгоритм YouTube отдает предпочтение каналам с высоким удержанием аудитории.

Помимо стандартного «Удержания аудитории», вы также можете увидеть «Удержание относительной аудитории». Это показывает, насколько хорошо каждое из ваших видео удерживает зрителей по сравнению с другими видеороликами Youtube такой же длины.

Вернемся к приведенному выше примеру. Хотя 70% могут быть не идеальными, мы видим, что они выше среднего, а это означает, что большинство пятиминутных видео не достигают отметки в 70% на этой отметке времени. Значит, всё не так плохо.

Оптимизируйте видео

Уделите время на оптимизацию каждого Youtube-ролика: 

1. Технические параметры видео. У YouTube есть рекомендаций по техническим настройкам. 
2. Метаданные видео. Дайте ролику название, описание, теги и заставку, чтобы Youtube понял, о чем ролик.

Название видео. Не загружайте файлы со случайными названиями, вроде MOV1234.avi или Untitled1.mp4. Включите релевантные фразы в название файла:

— основное ключевое слово;

— название продукта и бренда;

— имя спикера, если это интервью или лекция;

— хэштег, название события;

— город, страна.

Следуйте инструкции:

Описание видео/или прикрепленный комментарий должен иметь целый список кликабельного контента. Это позволит подольше удержать тех, кто смотрит ваш ролик, а это повысит ранжирование.

Идеально, если у вас получится сделать субтитры для каждого видео. Таким образом смысл видео не пропадет даже без звука.

Чем больше людей смотрят дальше половины видео —  тем лучше. Грубо говоря, если 50% людей посмотрит больше 50% вашего ролика — Youtube сделает вывод, что он качественный (К сожалению, точный процент, с которым работает Youtube, никто не знает — цифры примерные). Это повысит вероятность того, что ролик всплывет у кого-то в рекомендованных.

«Начинающий Ютубер» от Анастасии Царевой

Многие популярные блогеры начинали свой путь когда им еще не было 18 лет.

Если ты или твой ребенок проявляют интерес к съемке видео, то этот курс может превратить увлекательное хобби в прибыльную работу.

Всего за 8 уроков у детей появится возможность для создания действительно качественного контента, который будет пользоваться популярностью как у сверстников, так и у взрослых людей.

Цена: 1 990 рублей.

Длительность: 8 уроков.

Формат обучения: видеоуроки и тестовые задания.

Кому подходит:

Ты научишься:

• Создавать и оформлять канал.
• Настройке OBS и работе с ним.
• Работе с творческой студией.
• Устранять ошибки при запуске трансляции.

Плюсы
Есть демонстрационные уроки.
Предоставление сертификата.
Есть обратная связь.

Минусы
Есть возрастные ограничения.

Интеграция YouTube с Google Analytics

Интеграция с Google Analytics будет полезна, если вы запустили рекламу Youtube в других источниках и даете ссылку не на видео, а на главную страницу. Google Analytics поможет оценить эффективность рекламы, а также представит данные для продвижения страницы.

Инструкция по подключению YouTube к Google Analytics

Шаг 2. Если у вас уже есть аккаунт, найдите и скопируйте свой идентификатор отслеживания. Для этого нажмите Администратор → Код отслеживания.

Если у вас еще нет аккаунта, или вы хотите создать новый, нажмите «создать аккаунт» и внесите необходимую информацию. Тут надо добавить ссылку на канал на Youtube, который вы будете отслеживать. После этого нажмите на кнопку «Получить идентификатор отслеживания».

Шаг 3. Укажите идентификатор отслеживания в YouTube. Для этого перейдите в advanced settings своего канала, зайдите в раздел Канал → Дополнительно и введите идентификатор отслеживания в соответствующее поле.

Теперь канал на YouTube привязан к аккаунту в Google Analytics и можно анализировать данные.

Основные преимущества интернет-маркетинга

• Интернет в России — постоянно растущий канал и в большинстве областей конкуренция еще далека от того апогея, когда затраты на продвижение становятся больше, чем прибыль от заказов с сайта.
• Интернет — это ежедневная многомиллионная аудитория, которая с каждым днем все возрастает. По данным Фонда «Общественное мнение» (ФОМ) и Яндекса, проникновение интернета к 2014 году в России составит более 72%.
• Развивая свой бизнес в интернете, вы не привязаны жестко к какому-либо региону. При желании, вы можете привлекать на сайт людей с разных концов России и Мира (при наличии интересного и локализованного для этой аудитории контента).
• У вас небольшая компания? В интернете вы будете иметь гораздо больше уравненные шансы конкурировать даже с крупными корпорациями, чем оффлайн.
• В интернете проще производить аудит работы своей компании.
• Информативность. При желании вы можете максимально подробно описать продаваемые услугу или товар, при этом визуализировать их изображениями и т.д. Пользователь в спокойной остановке имеет возможность получить наибольшую информацию по своему запросу, что повышает его лояльность.

И это далеко не все плюсы развития с целью привлечения клиентов, такого рекламного канала как интернет.

Поэтому, если вы хотите привлечь максимально возможную целевую аудиторию к своему бизнесу и сделать свою рекламную компанию эффективной по максимуму, поисковое продвижение сайта компании — лучший инструмент воздействия на аудиторию в области интернет-маркетинга.

Как оптимизировать видеоконтент на основе анализа конкурентов

Сравнение контента с конкурентами в вашей отрасли помогает выявить пробелы в стратегии и найти новые возможности. Вы можете узнать о новых трендах в вашей нише, исследовать состав аудитории конкурентов, и выявить самые успешные элементы в контенте соперников. Для проведения анализа конкурентов не нужно дополнительное программное обеспечение или дорогостоящие инструменты.

Определите конкурентов в вашей отрасли

Найдите конкурентов на YouTube, выполнив поиск по аналогичным продуктам, услугам, местоположениям и ключевым словам. Составьте список из нескольких конкурентов, которые активно ведут каналы и имеют наибольшее количество подписчиков.

Например, если вы продвигаете свое агентство контент-маркетинга, вы можете поискать «агентство контент-маркетинга B2B» или «контент-маркетинг», чтобы узнать, у кого есть видео в топе поисковой выдачи:

Можно также использовать сервисы для исследования ключевых слов, такие как Ahrefs и SEMrush, это даст дополнительные сведения о ваших конкурентах.

В Ahrefs выберите отчет по ключевым словам на YouTube и выполните поиск по запросу «контент-маркетинг». Это позволит вам просмотреть объем поиска и определить вспомогательные ключевые слова для таргетинга:

Вы не сможете узнать, кто в настоящее время занимает место по этим ключевым словам, но вы сможете использовать результаты для того, чтобы определить, какой контент создавать дальше. Помните, что видео, привязанные к ключевым словам с самым высоким рейтингом, легче ранжируются самостоятельно.

Просмотрите видеоконтент конкурентов

Изучите видеоролики конкурентов и проанализируйте следующее:

1. Какой тип контента обеспечивает высокую вовлеченность?
2. Какого типа видео они создают?

Возьмем, к примеру, туристическую продукцию бренда Yeti. Канал компании на YouTube создан по принципам сторителлинга. Почти каждое видео рассказывает историю, и только иногда компания показывает в них свои продукты

Важно отметить, что в каждом видео кто-то делает что-то на природе, а люди, которые проводят время на свежем воздухе, и являются их целевой аудиторией:

Очевидно, что этот прием отлично работает. Канал бренда отличается не только высоким количеством просмотров, но и чрезвычайно позитивным взаимодействием с аудиторией:

Если бы бренд Yeti был одним из ваших конкурентов, вам было бы полезно посмотреть, находит ли рассказывание историй отклик и у вашей аудитории. Условно-бесплатные инструменты наподобие BuzzSumo могут помочь вам ускорить такое исследование. Вы можете проанализировать весь контент конкурентов, посмотреть, что получает наибольшее количество репостов, узнать ключевые слова, по которым они ранжируются, отследить отдачу от контента и исследовать неиспользованные возможности роста (которые соперники пока что упускают).

Кроме того, Tubebuddy хорошо известен среди маркетологов Youtube как расширение для браузера, которое помогает увеличить количество просмотров и подписчиков. Платформа предназначена для того, чтобы помочь вам быстро исследовать, публиковать, оптимизировать, продвигать и тестировать контент. Плагин включает расширенное исследование ключевых слов, экономящие время шаблоны и инструменты, а также упрощенный метод A/B-тестирования.

Лучшие сервисы для продвижения видео

Прозвучит странно, но лучший сервис — это ваши руки и глаза. Не стоит полагаться на платформы для автоматического продвижения, такие как посевы, или автомазейры по выбору блогеров для интеграций.Если говорить про автоматические посевы, то с ними, откровенно говоря, все плохо. Сами платформы заявляют, что в их пуле тысячи площадок, по факту же наберется пара десятков кино-сайтов, где глубина просмотра вашего ролика составит 30 секунд, а вовлеченность — 0. Еще один момент: чаще всего вам предлагается список из 500–700 площадок и нет гарантии, что вы будете размещаться на релевантных. Список очень широкий, с разными категориями, потому посев больше похож на гадание на кофейной гуще. Можете разместить в паблике для мам, а можете попасть в сообщество заниженных тазов.

Да, вам придется связаться с админом площадки и договорится о посте, но так вы точно не переплатите за автоматизацию и разместитесь именно там, где считаете нужным.Та же история и с блогерами. Потратьте пару часов времени, чтобы сделать релевантную подборку. Бонусом вы получите более низкую цену за размещение.

О чем важно помнить во время анализа данных SEO-продвижения

1

Обращайте внимание не на абсолютные цифры, а на тенденции

2. Не смешивайте «мух и котлеты»: разные регионы и направления анализируйте отдельно, выбирайте похожие периоды для сравнения.

3. Учитывайте сезонность и динамику рынка.

4. Помните о разных видах конверсий: бронирования, звонки, заказы звонков, просмотр контактов.

5. Органический трафик может быть частью цепочки продаж, поэтому учитывайте ассоциированные конверсии.

6. Чтобы у вас была аналитика, данные нужно собирать, используя все возможные инструменты – специальные настройки Google Analytics, сервисы Вебмастер Google и Яндекс, CRM-системы и call-tracking.

«Прямые трансляции на YouTube» от Александра Новикова

Прямые трансляции являются отличным способом продвижения канала. Они не только публикуются в отдельном разделе платформы, но и помогают выстроить доверительные отношения с аудиторией.

Мини-курс от Александра Новикова рассматривает технические аспекты организации трансляций, которые помогут тебе обеспечить максимальное качество картинки.

Цена: 450 рублей.

Длительность: 7 уроков.

Формат обучения: видеоуроки.

Кому подходит:

Ты научишься:

• Готовить канал к проведению трансляций.
• Настраивать прямые трансляции.
• Создавать эффективные заставки.
• Устанавливать и настраивать OBS Studio.

Плюсы
Небольшая стоимость курса.
Есть дополнительные материалы и ссылки.
Есть гарантия возврата денег.

Минусы
Поверхностный разбор темы.

Укрепляем свои позиции на YouTube

Прежде чем приступать к созданию собственного канала на YouTube или загружать на хостинг свои видео, нужно разработать стратегию. Начинать придётся с формирования контент-плана и создания расписания публикаций, которое должно во всех своих деталях соответствовать бизнес-целям компании.

По завершении разработки стратегии можно приступать к запуску нового канала или оптимизации уже имеющихся.
Вот несколько важнейших шагов, которые будет необходимо предпринять владельцу перед следующей за ними оптимизацией.

1. Формирование бренда и повышение узнаваемости канала.

Пожалуй, никто не станет спорить, что видеоканал на YouTube должен быть узнаваемым. Его название, иконка-логотип, фоновое изображение, описание и URL должны обеспечивать рост популярности бренда. Логотип видеоканала и фоновое изображение в верхней части страницы с видео должны в обязательном порядке иметь высокое разрешение и хорошо распознаваться.

Недавно хостинг поменял правила создания URL-ов каналов. Теперь выбрать для своего канала адрес могут только авторы с хорошей репутацией и при условии, что:

• аудитория насчитывает, по меньшей мере, 500 подписчиков;
• он был создан не менее 30 дней назад;
• в качестве значка используется фотография;
• на странице канала настроено оформление.

Кроме того, возможность выбрать собственный URL есть у тех авторов, которые связали свой сайт с каналом или с G+ страницей, а также подтвердили данные о компании.

2. Ключевые слова и таргетирование по странам.

Использование релевантных ключевых слов поможет каналу лучше ранжироваться во внутреннем поиске YouTube, ведь они напрямую связаны с основным направлением деятельности и содержатся в большинстве соответствующих тематических запросов.

Планировщик ключевых слов, доступный в AdWords, позволит значительно упростить подбор поисковых запросов. Еще один важный аспект — таргетинг по региону. Для этого в аккаунте следует в обязательном порядке указать, к какой стране будет относится канал.

3. Привяжите сайт к каналу на YouTube.

Настройки Ютуба позволяют привязывать сайт компании к видеоканалу на YouTube. Это даст возможность повысить узнаваемость бренда и его авторитетность в результатах локального поиска.

4. Описание канала и ссылки.

Чтобы заметно повысить уровень ранжирования канала, имеет смысл в разделе description к видео использовать брендированный контент и релевантные ключевые слова. Чем больше такого контента, тем лучше. Убедитесь в том, что на странице видеоканала проставлены все нужные ссылки: на сайт компании и её социальные профили.

5. Главная страница канала.

На главной странице канала лучше всего использовать так называемые встроенные видео. Это позволит выделить самые рейтинговые сюжеты. Такие видеоролики будут автоматически предлагаться всякий раз, когда пользователь будет попадать на страницу канала. Этот прием в разы увеличит вовлечённость и позволит донести до пользователей самую свежую или же самую полезную информацию.

Также есть смысл настраивать различные плейлисты на странице канала YouTube, что позволит пользователям еще быстрее находить интересующий их контент. Чем больше плейлистов — тем лучше.

На какие метрики стоит обращать внимание

Метрик много, но не все одинаково полезны

Сразу к делу — стоит обращать внимание на:. Число просмотров

Чем оно больше, тем лучше. Ролики с большим числом просмотров попадают в рекомендации и тренды, привлекая тем самым новую аудиторию. Бывает, что блогеры резко набирают подписчиков за счет одного удачного видео, ставшего вирусным. Посмотрите, какие ваши ролики набирают больше всего просмотров, и проанализируйте, почему так получается, чтобы повторять успех в будущем

Число просмотров. Чем оно больше, тем лучше. Ролики с большим числом просмотров попадают в рекомендации и тренды, привлекая тем самым новую аудиторию. Бывает, что блогеры резко набирают подписчиков за счет одного удачного видео, ставшего вирусным. Посмотрите, какие ваши ролики набирают больше всего просмотров, и проанализируйте, почему так получается, чтобы повторять успех в будущем.

Время просмотра. Оно сейчас важнее, чем число просмотров. Чем дольше смотрят ваши ролики, тем лучше. Один полный просмотр ролика ценится выше, чем 10 просмотров по 20–30 секунд или по минуте. Это косвенно подтверждает справка YouTube — там написано, что время просмотра помогает понять, насколько ролики интересны зрителям.

Число подписчиков. Обычно оно подвержено естественным колебаниям: кто-то подписывается, кто-то отписывается. У блоггеров-миллионников такие «колебания» могут достигать 1 000 пользователей в сутки и более

Естественно, чем больше подписчиков, тем лучше, но здесь важно оценивать еще и активность аудитории. Если при большом числе подписчиков активности нет, а просмотров мало, это может говорить о низком качестве роликов или ботах в числе подписчиков

Резкий рост числа подписчиков может говорить об удачном ролике или успешной рекламной кампании, а отток — о том, что последние выпуски не нравятся аудитории и вызывают негатив.

Число зрителей. Оно всегда отличается от числа подписчиков: кто-то из последних не увидит ваши ролики, а кто-то смотрит, не подписываясь на канал. Здесь все просто: чем больше зрителей, тем лучше.

CTR заголовков. Конверсия заголовков показывает, насколько ваши ролики «цепляют» аудиторию. Этот показатель выражают в процентах: например, при 2% всего 2 человека из 100, увидевших ролик в ленте, рекомендациях или трендах, посмотрят его. Чем больше цифра, тем лучше. А если конверсия меньше 1%, нужно серьезно поработать с заголовками и пересмотреть их подачу.

Охват. Это — число пользователей, которые вообще сталкиваются с вашими роликами в ленте, трендах, рекомендациях и так далее. Рекламодатели готовы платить блоггерам именно за охват, число подписчиков и зрителей. Чем больше число, тем лучше. Но если получаете большие охваты, а число зрителей, подписчиков не растет и время просмотра слишком маленькое, задумайтесь.

Вовлеченность. Вовлеченность — любые действия пользователей с вашими роликами: лайки, дизлайки, комментарии и репосты. Чем активнее аудитория реагирует на видео, тем лучше. При этом дизлайки — не всегда плохо. Во-первых, это тоже показатель вовлеченности. Во-вторых, ролики с большим числом дизлайков тоже попадают в тренды.

Мы перечислили основные метрики. Также стоит оценивать дополнительные показатели и косвенные характеристики канала. Например, географию аудитории и ее параметры — это поможет понять, что будет интересно вашим подписчикам. Оценка регулярности выхода роликов подскажет, когда пользователи будут ждать следующего выпуска. Если проанализировать используемые теги, заставки и ссылки, можно понять, какие ролики лучше «заходят» пользователям.

Те же метрики нужно отслеживать и у конкурентов, чтобы «подсмотреть» удачные решения, понять, как они продвигают канал и где вы можете их опередить. Например, если конкуренты используют «хайповые» теги, тоже применить их.

Как выбрать хорошего SEO-специалиста

Если вы уже работаете с подрядчиком по SEO, самое время пройтись по нашему списку вопросов

А еще советуем обратить внимание на такие признаки хорошего SEO-специалиста:. 1

Вас постоянно «дергают» – просят согласовать тексты, поправить дизайн, доработать структуру, посмотреть отчеты о проработке семантического ядра. Если SEO-шник ничего от вас не хочет, значит, он умер

1. Вас постоянно «дергают» – просят согласовать тексты, поправить дизайн, доработать структуру, посмотреть отчеты о проработке семантического ядра. Если SEO-шник ничего от вас не хочет, значит, он умер.

2. У вашего специалиста есть конкретные ответы на любой из вопросов из этой статьи. Он не только туманно обещает «все будет», но и подтверждает это фактами.

3. Хороший контент так же важен, как техническая сторона сайта. Вам не предлагают наполнять свой сайт бессмысленным, но зато уникальным и оптимизированным контентом.

4. Специалист способен объяснить каждое свое действие.

В первую очередь это ваш бизнес, и именно вам важно эффективное использование всех каналов продвижения. Отслеживайте сейчас, чтобы спустя 6 месяцев не разводить руками и не говорить: «Нам опять не повезло с подрядчиком»

Сторонние сервисы для статистики YouTube

Если стандартного инструмента аналитики видео и YouTube-канала недостаточно, можно использовать сторонние решения.

Popsters

Интерфейс Popsters

Расширение Popsters Extension для браузеров на базе Chrome работает бесплатно, но выдает бесплатные результаты, только если страницу уже анализировали в сервисе за деньги.

Окно расширения в браузере

Тарифы различаются количеством доступных соцсетей и пользователей. Минимальный тариф на одного пользователя и один профиль в соцсети — 399 рублей в месяц или 999 на 90 дней.

VidIQ

Расширение для анализа своего и конкурентного канала, работает на английском. Позволяет сравнивать показатели и помогает определять успешные стратегии для контента.

Внутри этого расширения есть инструменты: подсказки ключевых слов, автозаполнение тегов, автоперевод заголовков и описаний для иноязычной аудитории, сравнение с конкурентами, экспорт ключей конкурентов, генератор обложек, экспорт видео в Фейсбук и другие помощники веб-мастера.

Подсказки ключейСравнение с конкурентами

Есть тарифы с разным количеством доступных каналов для отслеживания и инструментами. Платный начинается от 7,5 долларов в месяц.

JagaJam

Сервис со статистикой по социальным сетям, который позволяет отслеживать разные соцсети в одном окне. Поддерживает сравнение с конкурентами, отслеживание роста канала, анализ обратной связи и другие возможности для полной аналитики канала и видео.

Интерфейс отчета

Тарифы различаются количеством подключенных групп и сроком хранения данных, цены начинаются от 5900 рублей в месяц.

TubeBuddy

Браузерное расширение Chrome для оптимизации канала и отслеживания статистики. Интерфейс на английском.

Позволяет управлять каналом из интерфейса расширения: настраивать фильтры комментариев, публикацию в Фейсбук, запланированные публикации, изменение названия или тегов по расписанию и делать другие изменения.

Позволяет проводить аналитику: отслеживать упоминания бренда в других видео, создавать резервную копию данных, составлять облако ключевых слов из комментариев для оценки мнения, сравнивать статистику с конкурентами, оценивать показатели канала по просмотрам, подписчикам и другим характеристикам.

Отчет о состоянии канала

Есть бесплатный доступ с ограниченными возможностями. Для расширенных функций нужно купить тариф, цены начинаются от 19 долларов в месяц.

SocialBlade

Англоязычный сервис аналитики каналов на YouTube. Бесплатный режим не требует регистрации — достаточно ввести адрес канала в строку и сервис выдаст статистику: сводка по аудитории, прогнозы дохода с видеороликов, график просмотров и подписок.

Фрагмент аналитики YouTube-каналаФрагмент аналитики YouTube-канала

Доступен бесплатно, но есть премиум-версии от 3.99 долларов в месяц, которые дают доступ к более подробным графикам и отключают рекламу на сервисе.

Whatstat

Бесплатный сервис со статистикой каналов. На главной есть топ, а чтобы посмотреть данные по отдельному каналу, нужно ввести его название или id в строку поиска. Сервис покажет данные о подписчиках, просмотрах, количеству роликов, доходе и выведет табличку с информацией по отдельным видеороликам: прирост подписчиков, просмотров и доход.

Статистика по каналу

Работает бесплатно.

SeeZisLab

Сервис аналитики и статистики YouTube-каналов. Собирает статистику канала, сравнивает с конкурентами и дает советы. Помимо подсчета статистики помогает найти блогеров в разных нишах для сотрудничества и проводит анализ их каналов.

На момент написания статьи на сайте неполадки.

Изучите свои симпатии и антипатии

Отметки «Нравится» и «Не нравится» – это быстрый и простой способ отслеживать отклики аудитории.

Очевидно, вы хотите свести к минимуму дизлайки, но помните, что они неизбежны

Поэтому вместо того, чтобы думать о дизлайках как о «предвестниках гибели», важно рассматривать их относительно количества лайков, которые получают ваши видео. Это гораздо более полезный и практичный подход

Если одно из ваших видео получает много дизлайков, задайте себе следующие вопросы:

• Точно ли заголовок и миниатюра представляют содержание видео?
• Соответствует ли контент целевой аудитории?
• Качество производства видео достаточно высокое?
• Согласны ли зрители с тем, что говорится в видео?

Один из лучших способов узнать о потенциальных проблемах – это проверить свои комментарии. Иногда всё будет навиду, в других случаях – вам потребуется раскрыть свои навыки Шерлока Холмса. Но, нет лучшей обратной связи, чем то, что исходит непосредственно от вашей аудитории.

Почему аналитика YouTube имеет решающее значение для измерения популярности контента и эффективности платной рекламы

В 2020 году выручка YouTube от рекламы составила 19,77 млрд долларов. Опережая Instagram и Facebook, платформа имеет самую высокую рентабельность инвестиций в видеоконтент. Если все сделано правильно, реклама на YouTube приносит стабильную прибыль.

Но вы также можете получить значительный доход благодаря стратегии органического продвижения на YouTube. Лучше всего начать именно с органического подхода, понять, какие методы работают для вашего контента, а затем повысить доход с помощью платного продвижения.

В любом случае вам необходимо понимать, насколько эффективны ваши усилия в области создания и платного продвижения контента. В рамках YouTube Analytics существуют четыре ключевых области отчетности:

• обзор;
• охват;
• вовлечение;
• структура аудитории.

Как и в случае с любой другой платформой, в этих разделах есть показатели, которые действительно имеют значение, и метрики тщеславия. По аналогии с оптимизацией продаж приложений, здесь легко можно попасть в ловушку иллюзорных показателей успеха.

В случае с продажей приложений это происходит тогда, когда вы отдаете предпочтение повышению количества загрузок, а не продолжительности использования ПО. Известно, что большинство пользователей перестают запускать приложение в пределах 30 дней после установки. Таким образом, большое число установок никак не приводит к удержанию пользователей, повышению уровня удовлетворенности целевой аудитории и росту прибыли. Продолжительность активного использования приложения намного важнее.

При органическом продвижении на YouTube для органического использования средняя продолжительность просмотра (AVD) и показатель кликабельности (CTR) должны быть приоритетными по сравнению с оптимизацией поиска на YouTube, описаниями, тегами и другими показателями тщеславия. YouTube повышает позиции видео (и каналов), которые доказывают значимую вовлеченность, что как раз и делают AVD и CTR.

Под повышением мы подразумеваем, что высокий AVD и CTR могут помочь вам попасть в систему рекомендаций YouTube. В 70% случаев пользователи просматривают контент, рекомендованный алгоритмом YouTube на основе искусственного интеллекта, поэтому вам необходимо попасть в систему рекомендаций.

Почему YouTube повышает контент с хорошими показателями AVD и CTR? Оба показателя отражают высокую вовлеченность. AVD – это общее время просмотра, разделенное на общее количество воспроизведений видео, что означает, что зрители смотрят дольше, а иногда даже пересматривают ролик несколько раз. А высокий CTR означает, что ваши описания и миниатюры достаточно резонируют с вашей аудиторией, чтобы щелкнуть и просмотреть.

Понимание того, какие видео резонируют и привлекают зрителей, позволяет вам повторить успех и оптимизировать те ролики, которые остаются без внимания посетителей. Как только вы освоите органическую маркетинговую стратегию, вы сможете получать прибыль от рекламы на YouTube. При правильном таргетинге и содержании платная реклама поможет расширить ваш охват и увеличить доход.

Как и в любой маркетинговой кампании, убедитесь, что ваша реклама соответствуют этапам воронки продаж. Выберите формат рекламы и стратегию, соответствующие вашим конечным целям (например, вы хотите генерировать трафик или привлекать потенциальных клиентов).

Тремя наиболее важными показателями для мониторинга эффективности рекламы, особенно в отношении рентабельности инвестиций, являются частота просмотров, кликабельность CTR и прибыль за просмотр. Они показывают вам, сколько людей на самом деле посмотрели ваши видео, нажали на них и сколько денег вы заработали за просмотр видео.

Конечно, видео с низкой рентабельностью инвестиций все еще может повысить осведомленность аудитории о бренде, расширить влияние компании и привести к продажам. Поверхностно вы должны отслеживать все показатели, но при этом всегда оставлять приоритет за теми, которые соответствуют вашим целям и обеспечивают прибыльный трафик.

Как посмотреть статистику своего YouTube-канала

Статистика YouTube — это главный инструмент каждого уважающего себя активного креатора. Именно ее он должен открывать первым делом, чтобы проверить динамику основных показателей и оценить, как в целом обстоят дела на канале. Любые положительные или отрицательные изменения всегда можно предвидеть, если тщательно следить за аналитикой YouTube и вовремя реагировать на ситуацию. 

Онлайн-статистика по просмотрам и подписчикам в режиме реального времени

Прежде всего, важно отслеживать статистику просмотров в реальном времени, чтобы понимать, какие видео являются трафикогенерирующими. Уже отталкиваясь от этого, можно вносить правки по оптимизации контента или использованию интерактивных элементов, которые помогут качественно перенаправить трафик на другие публикации

Также своевременно следи за успешностью своих последних роликов. Если ты выкладываешь видео приблизительно в одно и то же время, то можешь видеть закономерность по количеству и качеству просмотров спустя, например, сутки после публикации. Такой анализ поможет тебе вовремя внести изменения, которые повысят успешность и просматриваемость ролика: например, замена обложки на более кликабельную. 

Наблюдая за показателями видео на этой вкладке и тестируя поведение своего зрителя, ты сможешь вычислить оптимальное время и день для публикаций. Только не спеши с выводами, должно пройти время, прежде чем YouTube соберет необходимое количество данных про твою аудиторию и выдаст качественные показатели.

Так выглядит вкладка аналитики в режиме реального времени

Desktop-версия

Mobile-версия

Отчет за последние 28 дней

Во вкладке “Обзор” собраны все основные показатели, на которые нужно обращать внимание в первую очередь — они дадут быструю и поверхностную информацию о текущей ситуации на канале. 

Очень удобно то, что YouTube сам сравнивает твои результаты с предыдущими периодами и таким образом помогает оценить тренд показателей — канал развивается и растет или же, наоборот, происходит падение всех значений. Как раз второе является предлогом для более детального анализа и определения причин.

На странице “Обзор” можно посмотреть такие показатели:

• Количество просмотров за выбранный период
• Количество часов просмотров — время просмотра
• Количество подписчиков
• Расчетный доход

Стандартный период, по которому сверяется динамика просмотров на канале — 28 дней.

Время просмотра

количество часов просмотра за определенный период не менее важный фактор для общего продвижения контента канала самой платформой. 

Количество подписчиков

Здесь крайне важно видеть прирост в сравнении с предыдущим периодом — зеленая стрелочка значит, что твои дела идут хорошо. Это свидетельствует о качестве вовлечения новых зрителей и ценности контента для аудитории

Чем больше новых подписчиков, тем больше людей увидит ролик на рекомендательных страницах сразу после публикации нового видео. А значит, он сразу наберет много просмотров и будет рекомендован еще большему количеству зрительской аудитории, которая интересуется подобным контентом. Также подписчики в среднем дольше и более вовлеченно смотрят ваши видео — оставляют комментарии и делятся понравившимися роликами.

Расчетный доход

На этой вкладке отражается сумма заработанных каналом средств от монетизации на YouTube. Чем больше за определенный период люди кликали на рекламу или смотрели рекламные вставки, не пропуская их, тем большей будет эта сумма. 

Более детальную информацию о доходе нужно смотреть в отдельном разделе аналитики, о котором мы расскажем ниже.

Нажав кнопку Подробнее, можно увидеть развернутую основную информацию, сведенную в один список.