Что такое seo-продвижение сайта в поисковых системах?

Плюсы и минусы нативной рекламы

К главным преимуществам нативной рекламы относят:

• отсутствие «баннерной слепоты», когда пользователи игнорируют прямую рекламу;
• возможность получить больше репостов и охватов при грамотном нативном посте;
• увеличение продаж.

Среди основных недостатков выделяют:

• Сложность воплощения. Найти специалиста, умеющего грамотно работать с нативной рекламой, непросто. Он должен чувствовать настроение аудитории и выбирать правильный способ подачи, проявлять экспертность.
• Возможный негатив со стороны читателей. Есть люди, которые не любят рекламу во всех ее проявлениях, а поэтому они всегда будут против публикации любых коммерческих постов.

«Дорвейная лихорадка»

Вторая критическая ситуация, связанная с продвижением сайтов — это история с «продвижением сайтов» дорвейщиками. Примерно в 2001 — 2002 году появились технологии переадресации посетителей поисковых систем с дорвейных на реальные сайты. Работало это примерно так: создавались сотни сайтов с «мусорным» контентом, все они были оптимизированы под конкретный поисковый запрос. Стоимость создания такого сайта была равна стоимости домена плюс 3-5$ за мусорный контент. Поисковая система ранжировала такие сайты, из-за большого количества текста они становились лидерами выдачи. При клике на такой сайт происходило автоматическое перенаправление посетителя на сайт с реальным контентом. Продвижение нормальных сайтов стало практически невозможным. Количество дорвейных сайтов росло лавинообразно. Возник термин «дорвейная лихорадка». За короткий срок поисковые системы сделали дорвейную технологию продвижения сайтов нерентабельной. И этот вид продвижения сайтов практически перестал существовать. Были и другие конфликты

Не хочется утомлять внимание читателя их перечислением. Компания VIPRO не применяла ни одной из вышеперечисленных технологий продвижения сайтов

Мы чтим регламенты поисковых систем и предлагаем исключительно легальные услуги продвижения сайтов.

Виды каналов продвижения

Отечественный маркетинг неоднозначно определяет понятия «продвижение» (promotion) и «маркетинговые коммуникации» (marketing communications), что суть одно и то же. Во многом это обусловлено использованием различных зарубежных источников, где эти термины не только применяются противоречиво, но и на русский язык переводятся не всегда точно. Рассмотрим понятие «маркетинговые коммуникации» согласно самым распространенным трактовкам его составляющих.

Канал продвижения, или канал коммуникации, определяется как средство, за счет которого обеспечиваются маркетинговые коммуникации, то есть процесс информирования потребителей о товаре или услуге.

В зависимости от целевой аудитории определяются каналы продвижения товаров. Если продукция рассчитана на массовое потребление, то работают с маркетинговыми технологиями, увеличивающими объемы продаж. Для уникальных товаров оптимально выбирать каналы более узкой направленности. Так, можно выделить четыре вида маркетинговых каналов: массовые, локальные, личные, индивидуальные.

Советы по работе с нативной рекламой, которые помогут не слить бюджет

? Не используйте приманку в виде необычного видео. Смысл нативной рекламы в её непохожести на рекламу — в ней не место провокационным креативам. Клики будут, но общая конверсия упадёт, а значит деньги будут потрачены впустую.

Стоит давать полезную информацию, логично подводить к идее о приобретении товара или услуги, формировать потребность, а не предлагать купить здесь и сейчас.

? Не гонитесь за кликбейтными и рекламными заголовками, подходящими для контекстной рекламы. Лучше заявить о пользе, которая содержится в материале.

? Стройте коммуникацию в ключе советов, рекомендаций, методов, рейтингов, обзоров. Например, «Топ-10 способов монетизировать сайт», «Обзор ИИ-сервисов для веб-мастеров».

? Подбирайте к тексту подходящие изображения. Крупные объекты и простые образы, без цифр и текста.

Пример нативной статьи от New Times и Netflix — медиа анонсировало новый сезон сериала «Оранжевый — хит сезона». Яркие образы и много небольших деталей, которые хочется рассмотреть

? Не ведите на продающую страницу сразу. Создавайте прогревающую контентную цепочку с содержанием, ценным для пользователя. Для этого используйте прелендинги.

Экспертная статья Максима Спиридонова — основателя образовательного холдинга «Нетология-групп» — содержит ссылку на один из выпусков его видеоблога ↓

Преимущества нативной рекламы

Доверие аудитории, лояльность клиентов, имидж компании

Формат нативки делает акцент на пользе для потребителя, а не на выгоде для бренда. Ещё один плюс — материалы согласуются с владельцем канала, например, редакцией СМИ или видеоблогером. Они заинтересованы в том, чтобы контент соответствовал требованиям площадки, а значит запросам пользователей.

Гибкость

Есть масса форматов для нативной рекламы: чеклисты, инструкции, подборки полезных материалов и рекомендаций, исследования, статьи, инфографики, мемы. И такая же масса каналов для их распространения.

Высокий процент конверсий

Согласно AppNexus, у нативных медийных объявлений CTR в 8,8 раз выше, чем у обычных. По данным Native Advertising Institute, нативная реклама на 18% увеличивает намерение купить продукт.

Что такое баннерная реклама и для чего она нужна?

Баннеры – это привлекательные блоки различных размеров, содержащие рекламное изображение и текст. Сочетание визуальной и текстовой составляющей повышает эффективность воздействия на посетителя. С научной точки зрения это объясняется повышенной скоростью обработки визуальной информации человеческим мозгом: для полноценного восприятия достаточно всего 13 миллисекунд. Поэтому введение графических триггеров обязательно для успешных рекламных кампаний.

Обычно баннерную рекламу размещают сверху страницы или по ее краям – в областях, на которые пользователь обращает внимание в первую очередь

С помощью баннеров можно легко добиться целей кампании, например:

продавать товары и услуги;

информировать посетителей об актуальных новостях;

перенаправлять на сайты партнеров;

переключить внимание пользователя на другой продукт (ретаргетинг);

повысить узнаваемость бренда.

Но чтобы баннерная реклама работала в нужном направлении, необходимо профессионально подойти к ее созданию

Важно понять психологию покупателя, продумать дизайн и призыв к действию, провести тщательный анализ эффективности рекламы. Как это сделать и с чего начать — рассказано ниже

Реклама о продаже недвижимости: какой вид выбрать

Недвижимость – товар, который всегда будет популярен, но из-за того, что на рынке большая конкуренция, этот продукт, как и все, требует рекламы.

Какая реклама самая эффективная при продаже недвижимости? Стоит различать первичную недвижимость и вторичную. Информацию о последнем варианте могут размещать как владельцы, так и риэлторы, заинтересованные в продаже. Здесь вариантов может быть больше, имеется также возможность рассказать о продаже своим знакомым, родственникам и на бесплатных порталах. Главное, хорошо составить объявление и дополнить его качественными фотографиями.

Сложнее обстоит дело на первичном рынке, где, по сути, продают голые стены. Здесь уже имеет место реклама не самого жилья или коммерческого помещения, а фирмы-строителя, которая должна положительно зарекомендовать себя на рынке недвижимости.

Какая реклама в строительстве самая эффективная для первичного рынка? Наружная — на баннерах, на буклетах, которые можно оставить в банках, с которыми сотрудничает фирма, на телевидении и радио. Это самые действенные способы, но с учетом того, что предложение от застройщика будет уникальным.

Светлые страницы (с активным участием VIPRO)

Любопытное это явление — продвижение сайтов. Оно есть. С одной стороны — это большая индустрия. Только в Москве продвижением сайтов занимается несколько тысяч человек. С другой стороны — поисковые системы «не замечают» продвижения сайтов. Здесь нужно углубиться в историю продвижения сайтов. Проблема в том, что периодов,когда взаимоотношения оптимизаторов и поисковых систем были взаимовыгодными и взаимополезными было немного. Наверное, таким был период на начальном этапе продвижения сайтов, когда оптимизаторы совершенно бесплатно для поисковых систем делали сайты удобными для индексации и добавляли их в индекс. Это увеличивало количество сайтов в поисковых системах и само качество поиска. Именно таким продвижением сайтов занимается компания VIPRO с 1999 года. Далее был тёмный период конфликтов, который, мы надеемся, закончился, и теперь продвижение сайтов будет полезной услугой как для владельцев сайтов, так и для поисковых систем, за выполнение которой оптимизаторы смогут легально получать оплату за продвижение сайтов.

Что такое реклама на сувенирной продукции

Одним из продуктивных способов товарного продвижения считается размещение рекламы на сувенирной продукции. Что такое брендинг-реклама? Эта разновидность продвижения знакома людям, посещавшим всевозможные пиар-кампании, презентации. В подарок за свой визит человек получает недорогую безделушку: ручку, фонарик, бейсболку и так далее. На презенте, как правило, изображен логотип приглашавшей компании, ее слоган или девиз.

Безвозмездный подарок показывает потребителю позитивное расположение рекламодателя, его благожелательность. Такие виды рекламы как брендирование работают в особенности, если торговая марка уже популярна. Его насущность похоже останется неизменной и через многие годы.

Текущая ситуация в России

Последние семь лет основной поисковой системой Рунета является Яндекс (58% рынка поиска в России). Сегодняшнюю страницу в истории рунетовского продвижения сайтов следует начать с решения Яндекса, принятого летом 2008 года, закрыть веб-мастерам и оптимизаторам доступ к информации о внешних ссылках, установленных на сайт. В результате перестали быть эффективными системы автоматического анализа ссылок, которые применяли для влияния на выдачу наиболее продвинутые специалисты по продвижению сайтов. Продвижение сайтов стало более ручным. Для выполнения этой работы снова нужны мозги, а не навыки по расстановке ссылок на линкопомойках. Далее были три мощных изменения алгоритмов («Магадан», «Находка» и «Арзамас»). В результате в поисковой выдаче Яндекса появилось 16 региональных фронтов, выдающих результаты с учетом региональной составляющей. Если запрос гео-зависимый, например: «стоматология», пользователи Калининграда получают сайты компаний западной части России, Владивостока — восточной. Это, конечно, влияет на продвижение сайтов, теперь оно выполняется с учетом регионального фактора. Самым существенным различием между российским и зарубежным продвижением сайтов остается использование в России бирж ссылок. До сих пор в Рунете биржи ссылок оказывают влияние на результаты поиска. Также следует отметить на много меньшее доверие российских поисковых систем к ссылкам из блогов и форумов.

Способ 3: таргетинг на сегмент Яндекс.Аудиторий

В Яндекс.Аудиториях можно таргетироваться не только на определённую территорию, но и на конкретное здание — офисный центр, ВУЗ, больницу и так далее. Для этого используется тип геолокации «Полигоны». Такой таргетинг наиболее эффективно использовать в случае, когда конкурирующая компания полностью занимает здание.

Рассмотрим настройку полигонов с таргетингом на конкурентов.

Московский автосалон Nissan хочет увести часть горячей аудитории у своих конкурентов — автомобильного салона Toyota. Так они смогут привлечь платёжеспособных покупателей, которые хотят сейчас приобрести машину.

Переходим в Яндекс.Аудитории. Нажимаем «Создать сегмент» — «Геолокация»:

Выбираем тип геолокации — «Полигоны»:

На карте находим здание салона и строим полигон. После этого кликаем на кнопку «Создать сегмент»:

Всего в один сегмент можно добавлять до 10 полигонов. Максимальная площадь полигона не должна превышать 10 км².

Далее можно запускать медийную кампанию в Яндекс.Директе с таргетингом на созданный сегмент в Аудиториях.

Метод №3 — Продвижение в социальных сетях

Важными преимуществами здесь является возможность получения обратной связи от целевой аудитории, прямой контакт с ней.

Самые распространенные способы продвижения с помощью социальных сетей – это таргетинг, реклама в группах и сообществах и работа с блогерами.

Метод №4 — Таргетированная реклама

Это показ рекламных объявлений, нацеленный на определенную аудиторию, которую можно сегментировать по следующим параметрам:

• интересы;

• уровень материального дохода;

• пол, возраст и семейное положение;

• образование и профессия;

• география или место жительства.

Параметры для настройки таргетированной рекламы определяются данными, которые собирают социальные сети о своих пользователях. Для каждой социальной сети используются свои настройки таргета. Данный инструмент позволяет быстро запустить продажи и получить трафик, но стоит помнить о том, что результат напрямую зависит от качества целевой аудитории и от предлагаемого продукта.

Метод №5 — Реклама в группах и в сообществах

Здесь подразумевается создание постов с рекламным содержимым. Для их размещения используется либо биржа, где осуществляется поиск наиболее подходящих сообществ, либо прямой контакт с администраторами групп, чьи подписчики максимально подходят под целевую аудиторию. Эффективность использования данного метода зависит от тематики.

Метод №6 — Работа с блогерами

Данный метод подразумевает привлечение блогеров для рекламы в тематических пабликах и сообществах, что позволяет привлечь достаточно большие объемы трафика на продвигаемы ресурс

Самое важное здесь –найти «лидера мнений», чья аудитория наиболее полно охватывает целевую аудиторию сайта. Стоимость данного метода напрямую зависит от количества подписчиков и от их активности.

Недостатки нативной рекламы

Нативка опасна тем, что необходимо соблюдать тонкую грань, которая отделяет прямую рекламу от естественной

Если её нарушить, пользователь почувствует себя обманутым. Если обычное объявление он, возможно, и не заметит, то ложное обещание полезной информации вызовет удвоенный негатив за деньги рекламодателя.

Затраты на создание уникального контента

Невозможно разместить один и тот же формат на разных площадках. Уникальность сама по себе хороша, но нужно потрудиться, чтобы представить один и тот же контент по-разному, адаптировать под конкретный канал. Например, статья — для профильных площадок, чеклист, инфографика или тест по ней — для соцсетей.

Рынок пока не регулируется так же хорошо, как другие виды рекламы

В 2014 году была законодательно урегулировать деятельность блогеров, приравняв её к СМИ. Позже, в 2017 году, новый вообще уничтожил понятие «блогер». Поэтому у ФАС всё чаще возникают претензии к контенту, который появляется в аккаунтах популярных людей. Рекламодатели фактически рискуют, используя для продвижения лидеров мнений, — например, как это вышло в случае с Ильёй Варламовым, против которого возбудили дело из-за скрытой рекламы алкоголя.

Цена

Как привлечь потребителя?

Какая реклама самая эффективная? Статистика подтверждает, что не каждая компания может позволить рассказать о себе на телевидении или радио, так как не обладает большими денежными средствами. Конечно, прежде чем разместить рекламу на одном или нескольких источниках, владелец изучает данные, показывающие наиболее эффективные способы. Но стоит помнить, что для каждой сферы бизнеса эффективен свой вид продвижения и свои показатели.

По статистическим данным на примере пластиковых окон в городе Уфе, стоимость одного привлеченного клиента разными способами сильно отличается. Реклама была дана по радио, в газеты и журналы, наружная реклама, в справочную службу и интернет. Дешевле всего обошлось продвижение в интернете, где было затрачено 42 руб., а дороже всего на радио – более 15 тыс. руб. Это говорит о том, что в интернете можно настроить рекламу конкретного на своего клиента, контролировать бюджет и определять стоимость контакта.

Комплексный подход

Нельзя дать одинаковую оценку эффективности рекламы для каждой сферы бизнеса и статистику результатов одной компании использовать для анализа другой. Такой способ только истратит бюджет, а толку не будет.

Какой вид рекламы самый эффективный? Статистика подтверждает: чем дешевле метод продвижения продукта, тем меньше он эффективен. Например, рекламу на телевидении смотрят миллионы людей, которые узнают, что предлагает та или иная фирма, а вот листовки, которые раздают на улице, видят сотни, возможно и тысячи, но половина из них сразу оказывается в урне. Так же происходит и с рассылкой по электронной почте и телефонными звонками. Однако утверждать, что ни один клиент не будет привлечен данным способом, нельзя. Но вот процент потенциальных потребителей будет мал.

Какая реклама самая эффективная? Видов продвижения продукции может быть несколько, в зависимости от целевой аудитории. Главное, использовать правила и помнить, что реклама – это способ не пиара, а привлечения целевой аудитории и повышения продаж.

Допустим, самой дорогой считается реклама на ТВ, однако за последнее время количество часов ее показа снизилось. При этом общие показатели потребления рекламных роликов повысилось. С чем это связано? Рекламодатели стали продвигать свой товар не только на телевидении, но и через интернет и приложения на смартфонах и планшетах. В США было проведено исследование, что показало следующее:

	2012 год	2015
Общее	165 часов	177 часов
ТВ	80 %	55 %
Устройства	20 %	45 %

Используя тот или иной метод продвижения, вы инвестируете в свой бизнес, а не просто рассказываете о нем. Все шаги и действия нужно рассматривать в комплексе: выбрать канал, способ предложения и целевую аудиторию.

Современные методы раскрутки сайтов

В современном интернете есть множество способов продвижения сайтов. Однако не все они имеют одинаковый результат.

Многие веб-мастера ошибочно предполагают, что лучшим способом продвижения сайта будет привлечение трафика с «автосёрфингов» на их сайт и он быстро поднимется в поисковой выдаче.

К сожалению это вовсе не так. Разберём основные современные методы раскрутки сайта.

Закупка ссылок.

Данные метод считается самым эффективным и наиболее лучшим способом продвижения сайта в технологии продвижения ресурса.

Чем больше сайтов ссылаются на ваш ресурс – тем больше посетителей. Отчасти это правда.

Почему отчасти? Потому что многие каталоги сайтов принимают в день более 100 ссылок, и ваш ресурс попросту теряется в этой массе. Пользователи просто не замечают нужную информацию из-за её переизбытка.

Таким образом закупка ссылок является действенным инструментом для поднятия тиц и PR, но для привлечения большого количества потенциальных клиентов данные метод не подходит.

Продвижение статьями.

Очень продуктивный метод раскрутки, но и более трудоёмкий. Вы пишете статью по тематике вашего сайта, и в некоторых местах вставляете ссылку на ваш ресурс.

Данный метод приносит не только целевую аудиторию, но и поднимет ваш сайт в поисковой выдаче за счёт увеличение ссылочной массы.

Если вы не умеете писать качественные статьи, разумнее будет обратиться к специалистам.

Поведенческие факторы.

Данный метод считается самым дорогостоящим видом раскрутки сайтов и применяется в тех случаях, когда у вашего сайта уже есть огромная ссылочная масса.

Сейчас поисковые машины стали гораздо умнее нежели раньше. Поведенческие факторы – это поведение пользователей на вашем сайте.

Поисковые машины следят за каждым гостем! Учитывают продолжительность нахождения на вашем ресурсе, глубину просмотров и т.д. 

Таким образом поисковики определяют заинтересованность пользователей в вашем сайте.

Это основные методы продвижения сайтов в интернете.

Сейчас существует много сервисов продвигающих сайты комплексно по всем перечисленным методам. Данные ресурсы существенно сокращают время и деньги на раскрутку сайта собственноручно.

Читайте в Каталоге статей, сайтов, объявлений и файлов интересных тем интересную тему Продвижение сайта статьями

Понятие продвижения в маркетинге

Продвижение – это совокупность действий, с помощью которых информируют потребителей и стимулируют их к покупке, напоминают о товарах и услугах и т. п. Продвижение предполагает использование методов, позволяющих убедить потенциального клиента приобрести товар или воспользоваться услугой.

Что дает продвижение?

• формируется образ компании или конкретного товара;
• потребители получают информацию о продукте и его характеристиках;
• поддерживается уровень популярности и узнаваемости;
• вносятся корректировки в образ товара или услуги;
• создается энтузиазм среди участников процесса продаж;
• люди мотивируются к покупкам более дорогих товаров;
• все вопросы потребителей получают свои ответы;
• формируется имидж компании через положительную информацию о ней.

В рамках продвижения компании используют разные приемы. Например, информирование покупателей: что за товар, сколько стоит, где его можно купить? Другой прием – убеждение клиентов в достоинствах продукта и создание стимула к его покупке. И наконец, напоминание о товаре, которое не только поддерживает лояльность к марке, но и стимулирует дополнительный спрос.

Как определяются методы продвижения? Можно выделить несколько решающих факторов: финансовая составляющая, поставленные задачи, особенности целевой аудитории, цена и характеристики самого товара. Кроме того, при выборе методов продвижения следует придерживаться основной стратегии и учитывать возможности для реализации этих методов.

Нечестная и недостоверная раскрутка

В законодательстве указано, что рекламная компания должна быть добросовестной и содержать правдивую информацию. Давайте разберем, что такое реклама, которую нельзя назвать честной и достоверной:

• выставляющая в дурном свете честь и репутацию другого человека либо компании, зачастую так поступают с конкурентами;
• продвижение информации, раскрутка которой под запретом на законодательном уровне;
• рекламирование одной продукции под видом другой, также это касается имитации торговых брендов;
• при условии, что раскручиваемый товар/услуга являются следствием нечестной конкуренции, и это доказывается антимонопольным законодательством;
• пропаганда сведений, в которых представлены превосходства одной продукции над другой;
• ложная информация о результатах исследований, тестирования, получении всяческих наград и тому подобное.

Также в продвижении невозможно применять государственную символику: флаг, герб, гимн.

Для нативной рекламы подойдёт любой формат, если он соответствует запросам и потребностям пользователей

Нативка не должна мешать потреблению контента, если это не текстовый формат. Пользователь сам решает, нравится ему материал или нет, хочет он узнать больше или пройдёт мимо.

Цель такой публикации в разделе «Статьи» очевидна — реклама. Но она упакована в полезный контент, который соответствует тематике портала и интересам пользователей. Если отталкиваться от этого, то и баннер Google тоже можно считать нативной рекламой

Статья снабжена прямыми ссылками, дополнена кейсами и указанием, что это партнёрская публикация. Всё это отвечает требованиям закона, в заблуждение не вводит, и пользователь сам решает, переходить ему по этим ссылкам или нет

Существует много форматов нативной рекламы. Согласно исследованию «Лайфхакера», самыми популярным форматами нативной рекламы в 2020 году стали:

• статьи ⟶ 81% публикаций,
• спецпроекты ⟶ 6,7%,
• тесты ⟶ 6,4%,
• игры ⟶ 3,3%.

Признаки нативной рекламы

Неважно, на каком канале публикуется нативная реклама. Ее признаки везде одинаковы:

товар или услуга не рекламируется напрямую. Никаких “купи прямо сейчас” нет и в помине;
нативная реклама несет в себе полезную информацию. В отличие от прямой рекламы, где, как правило, есть только ссылка на товар и призыв к действию;
нативка не бьет прямо в лоб. Как правило, она спрятана внутри контента: в середине поста, статьи или видеоролика;
нативка соответствует основной тематике канала. Например, идеально, если бьюти-блогер рассказывает о косметике, которую недавно купил (а), а не о новом телефоне. Хотя и такое возможно;
нативные посты не выбиваются из стиля других публикаций. Глупо получится, если тот же блогер всю жизнь снимал видеоролики в своей ванной, а ради рекламного поста вдруг пошел в магазин рекламодателя;
нативная реклама допускает и честные отзывы, не всегда слишком хорошие. Это делается для того, чтобы реклама не была слишком сладкой и вызывала доверие у потребителей;
иногда потребитель вообще не может понять, реклама перед ним или так случайно вышло

Помните, как в одной из серий последнего сезона “Игры престолов” в кадр попал стаканчик кофе из “Старбакса”? Когда внимательные зрители обратили внимание на этот момент, продюсер начал открещиваться: мол, ошибка реквизиторов, всякое бывает. Может, оно так и было

А может, это гениально сделанная нативка – думайте вот теперь!

Нативка или недосмотр реквизиторов?