Учитывайте следующие нюансы
При запуске постинга есть значимые детали, которые усилят вашу контент-стратегию.
Особенности соцсети
Запуская контент-маркетинг, важно ясно понимать, на какую аудиторию вы работаете и уже исходя из этого выбирать площадку, на которой вы собираетесь размещать посты. Конечно, сейчас у подписчика часто есть аккаунты в разных соцсетях, но даже тогда чаще всего он проводит большую часть времени в одной или двух
Вот почему стоит знать особенности той или иной площадки, чтобы не тратить время на остальные, менее эффективные.
Исходя из нашего опыта, аудитория в соцсетях распределяется следующим образом
Большинство подписчиков — молодая целевая аудитория, которая активно участвует в интерактивах и хорошо вовлекается в контент.
Вконтакте хорошо работают механики на вовлечение, игры с призами, особенно если вы поддерживаете вовлеченность с помощью динамической обложки.
Для «утепления» аудитории используется репутационный контент. Отлично реагируют на контент о команде, которая работает над продуктом и о производстве. Утепленные подписчики в группах делятся отзывами и на определенном этапе можно и нужно устраивать конкурсы «Оставь отзыв и выиграй приз».
Здесь больше взрослых, состоявшихся подписчиков с активной жизненной позицией как в профессиональном, так и в социальном плане.
Стоит строить продвижение с точки зрения специалиста-эксперта и его персонального блога, чтобы можно было высказывать свое мнение по острым вопросам. Кроме того, в этой соцсети люди хорошо реагируют на ситуативные посты, если вы подаете их с юмором или иронией.
Здесь преимущественно молодая аудитория — женская или юная мужская. Необходим качественный визуальный ряд, поэтому продавать и продвигать проще то, что вы можете красиво продемонстрировать.
Важно, что если визуальная подача на уровне, люди иногда подписываются «для вдохновения». Это значит, что изначально человек не планирует покупать товары компании, но есть вероятность, что после регулярного появления в ленте красивых фото он решит, что ваш товар ему нужен. Здесь мы уже рассказывали о самых крутых идеях для фото в Инстаграм
Кроме того, в этой соцсети хорошо работает вовлечение: интерактивы, механики, где нужно отметить других подписчиков и конкурсы с розыгрышем призов среди комментирующих.
Конкурс, где нужно отметить подписчиков
Необходимо использовать «Истории» — это отдельная лента со своими инструментами — вовлекающими стикерами, функцией вставки активных ссылок, опросами, тестами, размещением ссылок на вышедший пост и отдельными короткими видео.
В «истории» вы можете отправлять весь контент, который не вписывается в единый визуальный ряд аккаунта. С помощью «историй» можно устраивать совершенно особые интерактивы, где не нужен приз и они созданы просто для развлечения аудитории и увеличения лояльности к бренду.
Форматы контента
Контент делится на текст, видео, гиф и фотографии. Конечно, для каждой соцсети существуют свои особенности, но общее направление все равно можно сформулировать:
Текст без фотографий не работает уже очень давно
Даже разработчики Facebook сообщают, что у таких постов самый низкий рейтинг в выдаче.
Видео работает лучше фото, оно выше в выдаче и привлекает внимание подписчиков лучше. Именно поэтому советуем использовать слайд-шоу из нескольких фотографий.
Короткие gif работают лучше, чем длинные видео
Исходя из нашего опыта, лучше резать 3-х минутные видео на короткие фрагменты — такие посты лучше вовлекают подписчиков. Аналитика длины просмотра видео в Facebook подтверждает этот вывод.
Короткое gif вместо длинного видео
если ролик длиннее 3 секунд, его смотрят гораздо хуже. Подписчики бросают смотреть видео гораздо быстрее, чем оно заканчивается. А короткое gif быстро кончается и начинаясь снова, заставляет подписчика «залипнуть» на нем и пересматривать снова и снова.
Неожиданность
Хотя все перечисленные выше эмоции действительно важны при создании контента, сначала нужно привлечь внимание аудитории. Чтобы это сделать, можно показать неожиданный момент еще до начала ролика
Например, в одной из своих самых успешных маркетинговых кампаний Shareability работала вместе с суперзвездой WWE Джоном Синой. В первые же несколько секунд видео зритель спрашивает себя, почему Сина прорывается сквозь стену.
Такая структура ролика позволяет сразу показать финал, а в оставшееся время объяснить, почему все так произошло. Это заставляет людей досматривать видео до конца.
Неожиданность — это средство повышения эффективности. Добавьте к нему другие эмоции из этого списка, и вы увидите, насколько популярным может стать ваш контент.
Формы
Зная о том, какую роль на самом деле играют формы, вы можете применять их для создания приветливой или неприветливой на вид игровой среды, а также делать, чтобы персонажи и объекты соответствовали (или намеренно не соответствовали) этой среде.
Начинайте с самых простых форм: кругов, квадратов и прямоугольников. Попробуйте нарисовать персонаж, состоящий только из квадратов или только из треугольников, а затем посмотрите, кто из них будет больше похож на героя, а кто – на злодея. Сохраняя свои первоначальные задумки в виде зарисовок с простыми фигурами, вы сможете генерировать много идей, преждевременно не отвлекаясь на проработку деталей (об этом много говорится в части «Оттачивание навыков»).
Как правило, заостренные формы содержат намек на искусственность или зло, а извилистые и округлые – на органическое происхождение и добро. Таков традиционный спектр характеров. Круг и треугольник находятся на его концах, а квадрат где-то посередине.
Сравните, например, пейзаж Мордора во «Властелине колец» и холмы Шира. Когда круглый и дружелюбный на вид персонаж бродит по остроугольным окрестностям, он выглядит более тревожным, нежели тот же персонаж, первоначально показанный рядом с округлыми формами. В том же духе вы можете совершать свои стилистические выборы и тем самым влиять на впечатление, которое местность производит на игрока.
Вот еще очень хороший пример. Давайте разберем два персонажа, которые имеют одновременно очень много и очень мало общего друг с другом. Это Годзилла и динозавр Барни. Какие геометрические фигуры заставляют одного из них выглядеть как бездушное орудие убийства, а другого как милого обаяшку?
А еще у Годзиллы по четыре пальца на лапах
Только задумайтесь: оба персонажа – это монстры, срисованные с тираннозавра таким образом, чтобы внутри мог поместиться человек. Но они находятся на противоположных концах спектра привлекательности. Почему? Это связано с тем, что один имеет плавные округлые линии, а другой – более резкие, и местами даже острые (есть и другие причины, мы поговорим о них ниже).
Округлые природные линии на базовом уровне восприятия кажутся более комфортными, чем острые и уловатые. Не случайно, что «плохие парни» носят шипы в самых немыслимых местах (как Боузер из Super Mario), в то время как «хорошие парни» наподобие самого Марио стараются иметь мягкие очертания. Когда ёж Соник из игр Sonic the Hedgehog был задуман как более крутая и продвинутая версия Марио, его не случайно нарисовали с шипами и более проработанными деталями. Но давайте вернемся к Барни и Годзилле. Рассмотрим теперь их силуэты:
Злобность персонажа зависит от того, насколько больно наступать на его фигурку
Силуэт объекта тесно связан с его формой, поэтому небрежность при выборе силуэта способна разрушить форму. Если по силуэту персонажа трудно отличить от других, то его дизайн недостаточно хорош, даже если вы уже поработали со смыслом геометрических форм. Некоторые художники даже начинают отрисовку с силуэта, а затем двигаются вовнутрь. Упрощение объекта до его силуэта поможет еще раз убедиться, что он выглядит правильно. Короче говоря: при разработке графики для своих игр не забудьте убедиться, что вы учитываете формы и очертания объектов – и смысл, общепринято с ними связанный. Одного этого порой бывает достаточно, чтобы графика выражала ваш замысел.
Также помните, что предметы часто распознаются по их форме, поэтому объекты в вашей игре должны иметь различную форму, чтобы игрок с легкостью их различал. И усыпанный колючками морской ёж в роли главного героя сил Добра не заслужит популярности у игроков.
Короче говоря: Все предметы имеют форму, и разные формы подсознательно создают разное впечатление.
Сколько стоят услуги специалистов по визуальному контенту
Если вы всё же решились обратиться за помощью к специалисту, то нужно понимать, какой примерный бюджет на это стоит выделить. Вот примерные расценки.
Копирайтер
От 500 до 2000 рублей за пост. В месяц будет уходить на 15 постов минимум 7000 рублей, это в лучшем случае, и это расценки новичков.
Визуальный ассистент
Тут цены начинаются от 2000–3000 рублей за ленту на 15–30 фото. Это тоже прайс новичка. Опытные специалисты берут от 6000–8000 рублей за ленту на 15 фото.
Фотограф
Если вам нужна суперкачественная съёмка продукции (например, еду всегда снимают на профессиональную технику), то помимо специалиста по компоновке ленты вам понадобится фотограф. Цены начинаются от 3000–4000 рублей. Хорошие фотографы обойдутся вам минимум в 12 000 рублей за съёмку на 10–15 фото. Это, наверное, самая затратная часть профессионального Инстаграма. Скажу от себя, что шоурумам, салонам красоты, кофейням и стоковым магазинам косметики несказанно повезло — они действительно могут обойтись мобильной фотосъёмкой, которая стоит гораздо дешевле.
Продвижение в Инстаграме (таргетинг, SMM)
Эта услуга не имеет начальной цены. Всё потому, что специалистов по продвижению много и у всех разные услуги. В среднем таргетолог вам обойдётся от 75 $ за час работы. И это если вам повезёт и вы найдёте хорошего и опытного специалиста сразу. Ставки SMM-специалистов начинаются от 15 000 рублей в месяц.
Режим чтения.
полноэкранного режима
Нередко случается, что нам срочно нужно сделать какие-либо пометки прямо в экране браузера, например, записывая обучающее видео или создавая скриншот (снимок) экрана.
Более того, такой замечательный и полезный инструмент как «Экранный карандаш / экранная кисть» (по мнению автора сайт) может пригодиться и в повседневной практике, например:
1. Чтобы мгновенно выплеснуть накопившиеся художественные таланты и запечатлеть их в новом PNG или JPG файле-картинке.
2. Чтобы быстро набросать смешную или забавную карикатуру без скачивания картинки и запуска Фотошопа.
3. Чтобы в режиме онлайн дополнить изображение на экране монитора какой-либо фразой или надписью, а также многие-многие другие «ЧТОБЫ…».
В общем, мало ли кому и зачем потребовалось или захотелось рисовать на экране своего браузера. В любом случае мешать мы не станем, а только поможем реализовать это прямо ЗДЕСЬ и прямо СЕЙЧАС.
Рисование на экране: начальные требования
1. У вас установлен и открыт браузер Мозилла Фаерфокс (Mozilla Firefox).
2. У вас есть клавиатура и мышка.
3. У вас есть непреклонное желание порисовать прямо в окне браузера.
Если все эти пункты соответствуют действительности, то можем приступать к пошаговой инструкции!
Рисуем на экране в браузере Firefox: пошаговая инструкция
2. После того, как пройдет загрузка дополнения (через пару секунд), его придется установить. В открывшемся диалоговом окне жмем «Установить сейчас».
3. После непродолжительной молниеносной установки нам предложат перезапустить браузер, с чем стоит согласиться. Перезапускаем браузер путем нажатия на специальную всплывающую кнопку или делаем это вручную (закрываем Мозиллу и открываем снова), но ФаерФокс должен быть перезапущен. А уже после этого наши изменения вступят в силу.
4. Для того, чтобы запустить «Экранную кисть, экранный карандаш, экранный текстовый редактор … (называйте это как вам угодно)», необходимо открыть панель дополнений, которая находится по адресу:
«ВИД» — «ПАНЕЛИ ИНСТРУМЕНТОВ» — «ПАНЕЛЬ ДОПОЛНЕНИЙ»
Для быстрого запуска можно использовать комбинацию клавиш «Ctrl+\»
5. В открывшейся панели дополнений видим наш экранный карандаш — логотип программы Screen Draw — рисование на экране в браузере. Кликаем по нему и разбираемся с функционалом.
6. Как видно, здесь можно:
— менять размеры кисти (цифровая панель);
— менять цвет кисти (кликаем по цветовому полю) ();
— вводить текст (рус или анл. разных цветов и размеров — специальная кнопка);
— сохранять результаты в картинках (дискета);
— обнулять окно (чистый лист);
— стирать свои рисунки (ластик).
А вы давно рисовали онлайн, не считая «вконтактовских» граффити ?То о чём я собираюсь написать далеко не граффити в соцсети, слои с режимами смешевания, чувствительность пера к нажатию, продвинутые кисти… это отнюдь не для “ПРЕВЕД”ов на стене у соседа)
Используйте основные принципы убедительного письма.
Структура убедительного письма выглядит примерно так:
Привлеките внимание
Обратите свое внимание на клиента
Делайте акцент на преимущество
Придумайте о том, как выделится на фоне конкурентов
Докажите свою правоту
Используйте достоверные источники
Наполните сообщение смыслом
Завершите текст призывом к действию
То, какие из этих 8 пунктов вы будите использовать в своей работе, зависит от целей, которые преследует ваш текст, от вашего продукта, перспектив. Например, уже достигшие успеха компании, скорее всего, не станут беспокоиться о доказательствах и достоверности информации. Но все равно, эта простая структура существенно облегчит вам работу.
Гора
Еще один линейный сюжет, который, в отличие от мономифа, нагнетает саспенс, подогревает интерес, ожидание развязки. Зритель не знает, что последует за очередным падением. Эти истории не всегда заканчиваются хэппи-эндом, но несут важный месседж.
Примеры из кино: любой сериал с клиффхэнгерами («Игра престолов», «Убивая Еву», «Во все тяжкие», «Шерлок», «Бумажный дом»), триллеры и детективы («Поиск», «Игра»).
Пример из рекламы. Бренд Columbia рассказывает историю от лица актера Зака Эфрона и его брата Дилана — их путешествие на минивэне полно драматизма и необычных поворотов:
Как научиться красиво рисовать поэтапно
Перед тем, как научиться красиво рисовать людей, потребуется пройти ключевые этапы освоения навыка рисования. Первый указан выше – работа над созданием простых форм без дополнительных приспособлений: линейки, циркуля, транспортира и т.д. Далее, когда это у вас уже неплохо получается, надо переходить к следующим этапам.
Создание теней и светотеней
Как научиться рисовать тень и светотень
Нарисуйте любую из изученных простых форм, скажем, сферу, и начинайте ее затенять. Для правильного создания тени надо виртуально представить, где на рисунке находится источник света, условное солнце или лампочка. Тень падает от объекта в сторону, противоположную источнику света. Определите высоту нахождения «солнца» — чем оно ниже, тем длиннее надо рисовать тень. Тень должна содержать контуры формы, но растянутые согласно особенностям освещения.
Если воображение не работает как надо, сымитируйте ситуацию вживую – возьмите какой-то кубический предмет, к примеру, кубик рубик, поставьте его под настольную лампу и оцените, как расположены тени, как распределена интенсивность освещения по объекту. Срисуйте, что видите, пытаясь максимально передать то, что видите.
Далее, чтобы научиться поэтапно красиво рисовать, переходим к следующей стадии – изучению перспективы.
Перспектива
Как научиться изображать перспективу
Под перспективой понимается искусство пространственного изображения объекта на рисунке. Когда мы смотрим на предмет вживую, нам кажется, что его стороны неодинакового размера, что он уменьшается с отдалением от нас. Умение это передать на рисунке и есть перспектива. Она добавляет картине реализма, делает ее более проработанной.
Главный закон при изучении перспективы – чем ближе к нам на рисунке объект, тем он более крупный, чем дальше, тем он меньше. Освоению перспективы лучше всего помогает рисование 3D-куба. Нарисуйте уже привычный из этапа освоения простых форм куб, но теперь его грани должны сужаться. Чтобы правильно подобрать градус сужения, надо использовать так называемую точку схода – когда условно или пунктиром продлить сужающиеся на рисунке грани куба в даль, они пересекутся в определенных точках. Это и есть точки схода. Чем ближе точка схода на картине, тем сильнее сужение граней куба.
Для закрепления навыка перспектива порисуйте такую картинку: рельсы посреди листа, уходящие вдаль, а сбоку под ж/д путем стоящий контейнер (тот же куб, но вытянутый). Перспектива здесь будет создаваться так, чтобы продленные линии продольных сторон контейнера сошлись в дали с уходящими туда же рельсами приблизительно в одной точке.
Рисование сложных форм
Как научиться рисовать сложных форм
Следующим этапом практики в том, как научится рисовать красиво с 0 (нуля), должно стать рисование сложных форм. Если круг – простая форма, то изображение овального куриного яйца – это уже сложная форма. Для простоты не надо выдумывать абстрактные сложные формы, возьмите какой-то привычный предмет: то же куриное яйцо, ягоду клубники, малины, тюбик зубной пасты или простую прямоугольную расческу.
К выбранной сложной форме потребуется применить уже изученные приемы: изобразить тени, светотени, перспективу, разрисовать освещенную поверхность в различной степени интенсивности. Возьмите себе за правило рисовать 1-2 сложных объекта в день, не забывая возвращаться к предыдущим этапам, если там образуются какие-то пробелы и недоработки.
Старайтесь угодить своему клиенту
Другими словами, не бойтесь льстить своей аудитории. Людям нравится думать о себе хорошо. Ваше предложение, в свою очередь, должно не просто восхвалять достижения ваших клиентов, но и помогать им становится лучше.
Вот вам несколько советов, которые вы можете применить в своем письме, чтобы ваш клиент начал думать о себе в лучшем свете:
- Не будьте противоречивы. Это очень отталкивает. Знайте, на кого направлен ваш текст, и пишите так, словно вы на их стороне и поддерживаете их решения.
- Работайте с информацией, которую они уже знают. Соблюдая некую тематику вокруг определенной темы, которая так интересна вашим клиентам, вы создадите своеобразное сообщество людей с похожими интересами. Это поможет вашим читателем не просто начать думать лучше о себе, но и побудит их возвращаться к вам, чтобы снова искать единомышленников.
- Напомните читателю о его целях. Людям нравится чувствовать себя признанными. Если вы сможете просто напомнить о том, что они любят и о чем они мечтают, то вы вдохновите их на новые действия.
Главное фото взято с сайта Depositphotos
Мы рекомендуем:
Определитесь с типом сайта
Лендинг
Цель одностраничного сайта — быстро и эффективно продать товар или услугу. Как правило, лендинги отличаются ярким оформлением и наличием одного или нескольких блоков, в которых пользователю предлагается оставить контакты для связи.
Яркий пример Landing Page — вся основная информация на одной странице
Корпоративный сайт
Отличается размером и возможностями — и зачастую содержит непростые для дизайна и технической реализации инструменты. По сложности корпоративные сайты могут быть самыми разными, всё зависит от требований заказчика и размера бизнеса.
Сайты банков — классический пример корпоративных сайтов
Сайты банков — классический пример корпоративных сайтов
Эти сайты знакомы каждому: AliExpress, OZON, «М.Видео» и десятки других аналогичных. Главный вызов дизайнеру здесь — в объёмах информации и товаров, а также в проектировании страницы заказа.
Мономиф
Филолог Владимир Пропп в книге «Морфология волшебной сказки» пришел к выводу, что в основе большинства сказок лежит мономиф. Это линейная схема, которая знакома нам с детства: жил-был герой, некие события выбили его из привычного быта, вынудили куда-то отправиться, заставили принимать решения. Герой начинает путешествие (вглубь себя или географически), встречает новых персонажей (принцессу, помощника или проводника в другой мир), проходит испытания и наконец возвращается туда, где все началось.
Примеры из кино: «Волшебник страны Оз», «Самый быстрый “Индиан»», «Одиссей», «Индиана Джонс», «Джобс”, «Мотылек».
Примеры из рекламы. На рекламном постере Subaru разворачивается история о том, как человек возвращается домой. Его шале находится глубоко в лесу, а автомобиль помогает туда добраться:
Еще один пример — реклама компании Lufthansa, в основу которой легло путешествие немецкой актрисы Эмилии Шуле на родину, в город Благовещенск. В течение трех недель подписчики наблюдали за тем, как она едет на поезде через всю Россию, встречает новых людей, исследует неизвестные места:
В этой истории прослеживается образ поезда как машины времени, мотив возвращения к своим корням, длинного путешествия, из которого героиня возвращается новым человеком.
Создайте напряжение
Хорошо запоминаются те истории, которые удивляют. Например, мы высоко ценим книги, где происходят неожиданные сюжетные повороты, — это одна из причин популярности детективов. Поэтому в своей истории можно оставить место для чего-то непредсказуемого и яркого.
Так, в 2009 году Билл Гейтс посвятил выступление на TED увеличению инвестиций в искоренение малярии. Он привёл статистические данные, чтобы доказать, насколько масштабна проблема, а затем по-настоящему удивил аудиторию в помещении. Билл открыл крышку аквариума с комарами (конечно же, не малярийными) и сказал: «Нет причин, по которым только у бедных людей должен быть такой опыт». Известный предприниматель продемонстрировал слушателям, что проблема малярии не где-то далеко в Африке — болезнь может коснуться и их. Следом за осознанием пришли овации восторженной публики.
Ещё один вариант — описать ключевое событие, а затем вернуться назад, чтобы рассказать, как всё произошло.
К примеру, история Зака Ибрагима сразу же начинается с откровения о том, что его отец — террорист, который был причастен ко взрыву во Всемирном торговом центре. Затем Зак делает экскурс в прошлое, чтобы рассказать о событиях своего детства и о том, как и почему он решил выбрать другой жизненный путь, нежели его отец.
Трепет
Если вдуматься, то сотрудничество Red Bull с представителями экстремальных видов спорта — это настоящее маркетинговое мастерство. Чтобы связать бренд с действиями, вызывающими трепет, они организовали и проспонсировали множество достойных акций, в том числе прыжок с парашютом из космоса.
Трепет — это эмоция, основанная на уважении и наблюдении того, чего вы никогда не видели раньше. Многие YouTube-блогеры прибегали к этой эмоции, бросая вызовы и пытаясь превзойти друг друга в разных испытаниях. Однако это может иметь и неприятные последствия, что подтверждает скандальное видео Логана Пола из японского «леса самоубийц» Аокигахара, снятое в 2017 году (Пол и его команда хотели создать ролик об этом лесе и в процессе наткнулись на мертвого человека. Они не прекратили съемку, сопровождая происходящее шутками, а затем опубликовали этот ролик, который вызвал волну осуждения. Позже Пол удалил его и разместил пост с извинениями — прим. ред.)
Виды рекламы в интернете
Контекстная реклама
Это небольшие рекламные блоки, которые демонстрируются пользователям на странице поисковой выдачи или на партнерских сайтах. Контекстная реклама в поисковой системе выглядит следующим образом:
На страницах партнерских сайтов контекстные объявления выглядят более заметно, но они не всегда бывают релевантны общему содержанию страницы:
Важнейшим преимуществом контекстной рекламы является то, что ее можно очень точно сфокусировать на целевую аудиторию. Объявления могут демонстрироваться с учетом возраста, географического положения, интересов, пола и других пользовательских критериев. К примеру, контекстную рекламу можно направить на женщин Белгорода в возрасте 30–40 лет, которые интересуются кулинарными рецептами. Такая точность настройки позволяет одновременно добиться снижения «ложных» кликов и увеличения конверсии переходов. Кроме того, показ рекламы заинтересованной аудитории снижает негативную реакцию людей.
Нативная реклама
Сегодня маркетологи выделяют такое понятие, как баннерная слепота. Оно характеризует выработанную стойкость к типичной рекламе в интернете. Теперь многие пользователи покупают товары или заказывают услуги только в двух случаях:
- когда они испытывают в них необходимость;
- когда они доверяют бренду.
Нативная реклама как раз направлена на формирование лояльного отношения аудитории. К примеру, люди доверяют любимому блогеру, поэтому они позитивно относятся к его рекомендациям или личному выбору. Нативная реклама на практике часто имеет формат интересного контента. Единственным недостатком этого метода продвижения в сети Интернет является очень высокая стоимость. Несмотря на всю эффективность, малый бизнес редко может позволить себе качественную нативную рекламу.
PR в средствах массовой информации
В рамках интернет-маркетинга под понятием СМИ нужно рассматривать онлайн-издания. Для использования этого инструмента интернет-продвижения не обязательно искать возможность сотрудничества с крупным и известным изданием. Более того, выбор площадки должен тщательно подбираться, причем не только по уровню популярности.
- Дорогая рекламная публикация о рыболовных снастях в известном онлайн-журнале общей тематики может просто не окупиться.
- Аналогичный PR в нишевом рыболовном журнале покажет лучший результат.
Многие издания заинтересованы в получении качественного контента от экспертов в определенной области. Если вы таким являетесь, то можно без проблем добиться бесплатной публикации собственной статьи на страницах онлайн-СМИ. Конечно, сам материал не будет иметь ярко выраженный рекламный характер. Однако в статье будет упоминаться компания или имя руководителя, который выступает в качестве эксперта. Такое позиционирование положительно сказывается на формировании лояльного отношения целевой аудитории к бизнесу. Сегодня существуют специальные онлайн-площадки, которые упрощают коммуникацию между СМИ и экспертами в разных областях. Одним из таких ресурсов является сайт Pressfeed. Здесь журналисты разных изданий создают запросы на комментарии. Если вы видите, что разбираетесь в какой-то теме, то можно смело предлагать свою помощь, за которую вы получите упоминание.
Где сохраняются готовые рисунки?
«Гугл» использует свой облачный сервис — Google-диск — для сохранения выполненных работ, также предусмотрено автосохранение при закрытии вкладки с сервисом. Пользователи не потеряют результаты своей работы.
Сохраненные на серверах изображения могут быть легко перемещены на персональный компьютер, смартфон или планшет. За отсутствием надобности дальнейшего хранения файла можно удалить его с диска. Узнав, как рисовать в «Гугле», можно получить доступ к надежному и проработанному серверу хранения персональной информации.
При этом предусмотрена синхронизация облачного сервера, на который сохранен рисунок, со всеми устройствами, подключенным к общему аккаунту «Гугла». За счет этого можно получить доступ к своим работам с любого устройства в любой точке мира.
Вступление
Я когда-то задался идеей и собрал большущий список онлайн-редакторов в которых можно было хоть что-то нарисовать. Тогда это было в новинку и было просто интересно посмотреть что там люди напридумывали… Если мне не изменяет память, было их там около сорока, включая разные «детские» paint-образные рисовалки. Собрать то собрал а вот практического применения всему этому хламу из списка так и не нашлось.
Потом, во времена ведения моего блога(которого уже нет и не будет) я сделал подборку уже из нескольких редакторов в которых можно было нарисовать более-менее законченную работу. Уже в этом списке их было где-то 5-7 (уже не вспомню).
Как ни странно, после почти двух лет с того времени, у меня в закладках все-таки остался один интересный сервис с того моего последнего списка. Пройдя такой как-бы «естественный отбор» он с успехом дожил до сегодня, и вполне бодро посещается мною… ну не реже 1 раза в месяц это точно :D.
С чего начать написание истории
Не торопитесь писать прямо сейчас. Одних сюжетных элементов для сторителлинга недостаточно. Нужно продумать подачу и тему, которые будут интересны не только вам, но и вашей аудитории.
Определите свою аудиторию
Для кого вы работаете? Кто должен увидеть вашу историю и отреагировать на нее? На кого история должна произвести впечатление, которого вы добиваетесь? Чего боится этот человек и на какие мысли или действия его натолкнет ваш рассказ? Составьте 3–4 подробных аватара клиента и держите в голове этих людей, когда будете писать историю.
Решите, какие эмоции будет вызывать история у аудитории
Заставить читателя чувствовать себя так, как вы этого хотите, — вот что важно в сторителлинге. Читатель может удивляться, злиться, плакать, хохотать в голос, спорить, писать гневные комментарии или вдохновляться вашим примером и пробовать что-то подобное
Анализ аудитории поможет вам понять, чего хотят эти люди. От каких страхов и проблем хотят избавиться и какие эмоции заставят их совершить нужные действия.
Сформулируйте цель сторителлинга
Не нужно писать историю, чтобы написать историю. Подумайте, чего вы хотите добиться с ее помощью? Может, вы хотите, чтобы у клиентов появился интерес к новому учебному курсу и профессии, которую он дает? Или вы рассказываете историю, чтобы обосновать цену на тренинг? Или вы хотите, чтобы читатель сделал репост, и пост увидело еще больше людей? Или призываете подписать петицию?
Продумайте призыв к действию
Не бросайте своего читателя в финале истории. Подскажите, что ему делать дальше, какой шаг совершить, чтобы вы добились цели, которую ставили.
- «Расскажите в комментариях, как вы заработали свои первые деньги».
- «Подпишитесь на мой канал, чтобы не пропустить новые видеообзоры».
- «Пришлите слово “файл” в директ, и я вышлю вам подарок».
- «Введите свой email, чтобы скачать бесплатный чек-лист».
- «Используйте промокод, чтобы получить 20% скидки».
Эти призывы вы видели сотни раз. Используйте их, чтобы подтолкнуть аудиторию к нужному действию. Хотите повысить охват поста, вовлекайте в диалог читателей, просите лайков и шеров. Хотите продаж, мотивируйте купить продукт или услугу. И так далее.
Если вы определили цель истории правильно, то продумать целевое действие будет легко.
Уделяйте особое внимание заголовкам
Заголовок – это именно то, что дает читателю понять, нуждается ли он в вашем тексте. Их читают намного чаще, чем статью, поэтому, создав привлекательный заголовок, вы сделаете половину дела. Вот вам несколько советов по тому, как создать эффективный заголовок:
Сначала подготовьте текст, лишь потом выделите из него самое сильное предложение и используйте его как заголовок и подзаголовок. Помните, он всегда должен соответствовать содержанию статьи.
Вместо сложных и заумных заголовков отдавайте предпочтение более простым и прямолинейным.
Создавайте яркие заголовки, которые вызывают сильные эмоции
Так вы привлечете внимание читателя, и это сыграет вам на руку
Согласно исследованиям, на третьем месте самых эффективных заголовков те, которые играют на нашем любопытстве, на втором – сенсационные новости, а на первом – заголовки, которые пытаются удовлетворить личные интересы читателей.
