Позиционирование изделий ручной работы

Какие задачи решает качественный визуальный контент

Как я уже говорила, создание и поддержка единого стиля в Инстаграме укрепляет имидж вашего бренда. Если ваш аккаунт уникальный, интересный и соответствует философии вашего бренда — его запомнят и будут за вами следить.

Помогает продвижению

Есть много факторов, которые негативно влияют на результаты рекламных кампаний, но один из самых важных — плохо упакованный профиль. Пользователь Инстаграма (на секундочку, многомиллионная сеть) видит вашу рекламу, и у вас есть буквально 3 секунды, чтобы его зацепить. Если человек кликнул — цель рекламы выполнена. А вот дальше уже работа аккаунта.

Если ваш аккаунт не интересный, не уникальный, не попадает в вашу ЦА (да, и такое бывает, что реклама настроена правильно, а контент создан не под вашу аудиторию) — человек не подпишется и не купит. Он просто закроет ваш профиль и уйдёт к вашим коллегам.

Выше пример несоответствия контента ЦА. У нас салон бизнес-класса, но контент никак не намекает на принадлежность к люксовому сегменту, наоборот, ассоциируется с обычным экспресс-салоном со средним прайсом.

А вот если сначала упаковать профиль:

• заказать фотосессию;

• заказать компоновку ленты;

• оплатить копирайтеру контент-план и посты на месяц;

• заказать дизайнеру шаблоны историй;

• подготовить актуальные (сохранённые истории) под запросы потенциального клиента и расписать в деталях ключевые моменты — наличие товара, спрос, УТП, прайс и варианты оформления заказа…

Как вариант вы можете самостоятельно изучить, как с визуальной точки зрения вести соцсети. Начать обучение нужно с азов:

основы выстраивания композиции в кадре;

теория цвета;

теория фотографии;

анализ профилей популярных брендов. Отметить для себя, что вам в них нравится: оттенки, фигуры, текстуры, может быть, позирование моделей или сочетание жанров съёмки;

анализ цветовых сочетаний в ленте

Обратите внимание на расположение фото с яркими цветами и более тусклыми.

Повышает вовлечённость

Да, вы всё правильно поняли: качественные картинки и оригинальный дизайн побуждают людей комментировать, сохранять, лайкать и делиться с близкими. Клиенту быстрее посмотреть на картинку и поставить лайк, чем читать пост. Поэтому, используя интересный контент, вы повышаете шансы охватить большее количество пользователей.

«Для того чтобы воспринимать визуальное, не нужно обладать специальными знаниями. Например, не обязательно владеть французским языком, чтобы просмотреть рекламу во французском глянцевом журнале, хотя для прочтения сопровождающего рекламное изображение текста владение французским обязательно», — классик социологии Пётр Штомпка.

Фотография намного легче становится вирусной, нежели текст. А значит, лучше набирает лайки и комментарии. Часто слышу жалобы тех, кто обращается за моими услугами: «Нас не комментируют». У меня всегда встречный вопрос: «А что там комментировать? Вы бы сами тратили время на комментарий к такому контенту?». Я нет, если честно.

Сначала проанализируйте свой контент: есть ли в нём что-то цепляющее, интригующее? Есть какой-то смысл? Чаще всего, если контент соответствует всем вышеописанным составляющим, то он находит отклик у аудитории.

Способствует росту лояльности

Знаком грамотного контента для брендов является повышение лояльности. Как я писала выше, когда ваш контент создаётся не бездумно, а с целью «заполнить» ключевые смыслы в аккаунте, он работает на повышение лояльности аудитории.

Например, вы хотите донести посетителям своего кафе, что у вас нет дресс-кода и пафосной атмосферы, и тем самым привлечь соответствующую ЦА. Вы создаёте серию фотографий в определённой стилистике, с атмосферой простоты, удовольствия от еды, комфортного места, где люди собираются большими компаниями, чтобы посидеть в демократичной обстановке.

Пример демократичного кафе

Вы визуализируете желания аудитории через контент. Та часть аудитории, для кого запрос актуален, придёт к вам. Если образ из фотографии соответствует реальности — он станет поклонником бренда.

Потенциальные клиенты и перспективы

В данном случае с целевой аудиторией определиться очень легко. Представительницы прекрасного пола от 12 лет и старше – вот клиентки магазина рукоделия. Те, что помладше, будут рады приобрести бисер и бусинки для плетения фенечек, ленты и стразы для создания украшений для волос в технике канзаши

Молодые покупательницы обратят внимание на товары для декупажа и витражные краски, материалы для скрапбукинга и изготовления бижутерии из полимерной глины. Солидные дамы (да и не только они) заинтересуются пряжей, спицами и крючками

Ну а наборы для вышивки привлекут клиенток любого возраста! Определенные товары могут заинтересовать и мужчин: на подарок дорогим половинам, мамам и дочерям они охотно приобретут наборы для алмазной вышивки.

Таким образом, в магазин рукоделия можно привлечь женщин любого возраста, а по определенным датам – даже мужчин. Вам остается выбрать, какие именно товары для рукоделия реализовать и что кроме этого предложить покупателям.

Вариантов ведения этого бизнеса немало:

• Продажа товаров для одного вида рукоделия.
• Продажа инструментов и материалов для нескольких смежных видов рукоделия.
• Реализация и необходимых для хендмейда атрибутов, и изделий ручной работы того же направления.

Что касается организации магазина, то и здесь есть варианты:

В

ВАЛЬДОРФСКАЯ КУКЛА

Вальдорфская кукла — первая в истории развития кукол особая педагогическая кукла, специально разработанная  педагогами вальдорфской школы для вальдорфских детских садов и школ. Источником создания вальдорфской куклы и других вальдорфских игрушек являются народные тряпичные куклы и исследования в области педагогики на основе антропософского учения о человеке.

Иногда вальдорфских кукол называют также «штайнер-куклы» по имени основателя вальдорфской школы Рудольфа Штайнера. Эти игрушки объединяет забота о физическом и духовном здоровье ребёнка, понимание необходимости учитывать его естественное развитие. Создание вальдорфских игрушек изначально ориентировано не на коммерческие цели, а на создание особой педагогической среды ребёнка, гармонично влияющей на его развитие.

Читать интервью мастера Вальдорфских кукол.

ВАЛЯНИЕ ШЕРСТИ 

Валяние шерсти (фелтинг, фильцевание, фильц, набивание) — это особая техника рукоделия, в процессе которой из шерсти для валяния создаётся рисунок на ткани или войлоке, объёмные игрушки, панно, декоративные элементы, предметы одежды или аксессуары. только натуральная шерсть обладает способностью сваливаться или свойлачиваться (образовывать войлок):

— мокрое валяние шерсти — процесс сваливания непряденой шерсти в войлочное полотно, с помощью щелочного раствора, силы трения и температуры.

— сухое валяние шерсти — процесс сваливания, уплотнения непряденой шерсти , с помощью специальных пробивных игл. Используется, в основном, для изготовления игрушек и техники аппликации.

Подробнее о валянии шерсти в статье Журнала «Валяние. История и современные тенденции»

ВИНТАЖ

Винтаж  (многозначный термин.англ. Vintage — винодельческий термин, выдержка вина) — стилизованное направление в моде, особенно в одежде и предметах домашнего обихода, ориентирующееся на возрождение модных направлений прошлых поколений, эпох.

также существует сеть магазинов, в том числе электронных, специализирующихся на реализации антиквариата и винтажа.

ВИТРАЖ

Витраж (фр. vitre — оконное стекло, от лат.  vitrum — стекло) — произведение декоративного искусства изобразительного или орнаментального характера из цветного стекла, рассчитанное на сквозное освещение и предназначенное для заполнения проёма, чаще всего оконного, в каком-либо архитектурном сооружении.

ВОЙЛОК

Войлок — плотный материал из валяной шерсти. Изготавливается обычно в виде полотнищ, которые имеют различную толщину.

ВЫШИВАНКА

Вышиванка— разговорное название традиционной украинской вышитой рубашки. Много вариаций дизайна вышивки было создано в XIX столетии. Обычно их изготовляли из самодельного полотна, которое ткали на станке. Местные особенности обычно находили отображение в орнаменте рубашки.

На протяжении исторического и культурного развития на Украине сложились наиболее уместные, с точки зрения практических и эстетических требований формы одежды, ее крой, разнообразные методы и способы декоративного оформления. Среди них ведущее место занимает вышиванка. Она широко использовалась в народном костюме и в быту. Вышивка украинского костюма богата и разнообразна. Ею украшали женские и мужские рубахи, верхнюю одежду, головные уборы. Мотивы орнаментов, композиции, цвета передавались из поколения в поколение, становясь традиционными.

На сегодняшний день вышиванка стала атрибутом стильного сочетания с костюмом. На улицах украинских городов можно все чаще встретить юношей и мужчин, девушек и женщин в современных вышиванках.

ВЫТЫНАНКА

Вытынанка — украинские народные бумажные вытынанки как украшения сельских домов появляются в середине XIX в. Орнамент традиционных вытынанок — это геометрический и растительный, случаются также антропоморфный и зооморфические фигурки.

Примеры интернет-магазинов товаров хендмейд

Особенности сайта: сдержанный дизайн, большой каталог закладок на любой вкус, раздел с отзывами, список магазинов-партнеров, где также можно приобрести закладки. Сайт на английском языке, ориентирован на иностранных покупателей, но доставка возможна по всему миру.

Дизайнер Лена Лунева из Санкт-Петербурга шьет забавные игрушки. Мягкие тряпочные звери под брендом «Хвощ» появились вначале в “Инстаграме”, а потом заработал сайт equisetum.ru.

Особенности сайта: помимо привлекательных фото игрушек здесь есть веселые, креативные тексты, которые задают позитивное настроение и располагают к покупке. 

Юлия из Москвы делает керамическую посуду ручной работы. Ее нескучные тарелки очень популярны в “Инстаграме” и уже узнаваемы. Помимо аккаунта в “Инстаграме” работает сайт julnika.com. 

Мария Соловей и ее семейная мастерская работают над брендом текстильных сумок Maria Solovey. Ткань с набивным рисунком делается вручную, а потом из нее шьют сумки.

13.08.2019

Сохраните статью, чтобы внимательно изучить материал

Logo Sportswear

Logo Sportswear — это еще одна платформа, которая позволяет вам создать собственный магазин и продавать футболки онлайн.

Этот сайт отличается от других сайтов по продаже футболок, так как он в основном обслуживает спортивную одежду, такую ​​как футболки и хоккейные майки.

Вы можете загрузить свои собственные дизайны или выбрать один из 13 000 бесплатных шаблонов.

Logo Sportswear занимается всем – принимает оплату, печатает и доставляет ваш товар.

За каждую проданную футболку вы получаете комиссию 15%.

Сайт также полностью бесплатен для использования — для открытия и запуска вашего магазина не взимается ежемесячная плата.

«Мы открылись!»

Чтобы поскорее увидеть вывеску с этими заветными словами на дверях собственного магазина рукоделия, выбирайте, какому направлению будете следовать (предварительно изучив, что предлагают потенциальные конкуренты в выбранном для точки районе), и приступайте к реализации проекта.

Первым делом оформляется ИП или ООО в налоговой инспекции по месту жительства. Здесь же регистрируется и кассовый аппарат. А вот лицензирование деятельности в данном случае не понадобится.

Следующий шаг – поиск помещения. По метражу разбег большой – от 10-15 до 30-40 кв. м. От площади зависит ассортимент (или наоборот, кто от чего отталкивается)

Если вы собираетесь продавать распространенную фурнитуру и товар широкого потребления, важно расположить точку на проходной улице или в торговом центре, ведь товары для рукоделия не относятся к предметам первой необходимости, а конкуренция с каждым днем нарастает. Однако если вы решили делать упор на хендмейд-изделия или необычную фурнитуру, редкие материалы, то можно открыться и в не столь многолюдном месте, но при этом придется потратить немало сил и средств на рекламу

То же касается больших магазинов тканей, для которых торговая площадь найдется не везде.

Кстати о рекламе. Сегодня это один из двигателей любого бизнеса, так что игнорировать этот пункт нельзя. Минимальный уровень – привлекательная вывеска. Если ваша торговая точка находится вблизи остановки общественного транспорта или популярного места досуга, используйте рекламу на асфальте. Сообщите об открытии с помощью листовок, раздавая их на улице, расклеивая на досках объявлений, помещая в почтовые ящики. Для рекламы крупных точек нужно подключать радио, ТВ. Информировать и привлекать будущих клиентов помогает Интернет: от рекламы в соцсетях до баннеров на популярных сайтах – все зависит от масштаба предприятия и средств бизнесмена.

Помещению необходимы косметический ремонт, дизайн интерьера, оборудование. Основная обстановка магазина рукоделия – стеллажи, шкафы и витрины со стеклом для мелкого товара, стационарные и крутящиеся стойки. Если планируется продажа украшений или одежды ручной работы, необходимы манекены. Удачным дизайнерским решением станет украшение помещения фотографиями с изделиями по тематике магазина. Не забудьте о каталогах товаров с образцами: это удобно, если помещение маленькое, но есть возможность привозить крупногабаритные товары (например, ткани) на заказ.

По опыту предпринимателей в данной сфере, для открытия магазинчика рукодельных принадлежностей и товаров ручной работы понадобится от 300 тысяч до 1 миллиона рублей в зависимости от масштаба и ассортимента.

Советы по написанию продающего текста

Традиционные рекламные тексты уже наскучили потребителям и воспринимаются ими как назойливые уговоры. Такой маркетинг читатели игнорируют, потому что им не важны сами товары, им нужно удовлетворить свои интересы и нужды. 

Продажа не продукта, а выгоды

Поставьте себя на место потенциального покупателя и проанализируйте, какая вам будет выгода от покупки. Подумайте, какие условия будут максимально заманчивыми. Выпишите главные тезисы и составьте по ним продающий текст. Например, клининговая служба хочет продвинуть новую услугу мытья окон: задумайтесь, как опасно мыть окна на высоком этаже, как сложно избавиться от разводов и как это энергозатратно. Опишите всю боль потенциальных клиентов, а затем все преимущества ваших услуг: быстро, в 4 руки сотрудники отмоют стекла и рамы специальными средствами, которые будут отталкивать пыль и грязь еще месяц после уборки.

Особое внимание заголовку

Основные его цели – привлечь внимание и вызвать любопытство, а также ответить на запрос потребителя. Можете усилить эффект крупным, ярким шрифтом, восклицательным или вопросительным знаками

Желательно, чтобы в заголовке была отражена основная выгода для клиента.

Преимущества, а не сравнение 

Лучше всего на фоне конкурентов помогают выделиться УТП. Продумайте стратегию торговли и подстройте под нее весь контент. Транслируйте через него вашу оригинальность и фирменный стиль. 

Учет места размещения и ЦА

Если вы создаете контент только для своих лендингов, сайта и онлайн-магазина, то достаточно придерживаться вышеописанных правил. Но на рекламных площадках и в соцсетях нужно еще учитывать локальные правила. Обязательно ознакомьтесь с ними перед публикацией. 

Среди ваших потенциальных клиентов тоже могут быть негласные правила. Например,  сейчас актуальна тенденция заботы об окружающей среде и многие компании привлекли аудиторию благодаря заявлениям о том, что используют только экологически чистое сырье и берегут природные ресурсы. Но если составы на упаковках не соответствуют заявленной концепции – покупатели не потерпят такого обмана.

Юмор 

Можно найти или создать подходящие мемы для ваших товаров или ЦА. Большой плюс, если у автора хорошее чувство юмора и он понимает, где будет уместна шутка. С помощью забавных, смешных выражений, каламбуров можно снять напряжение у читателей. Так вы выработаете у них положительные ассоциации и создадите благоприятный эмоциональный фон для покупок.

Больше фактов

Используйте статистику проведенных официальных исследований или подготовьте свои данные. Например: «Согласно исследованию Роскачества наше средство соответствует всем требованиям». Ссылки на достоверные, объективные, авторитетные источники усиливают доверие.

Система сквозной аналитики Calltouch поможет собрать вам статистику всех рекламных каналов. С помощью нее вы выстроите полноценную воронку продаж и оптимизируете бюджет. Проанализируйте стратегию, скрипты, рекламу, работу сотрудников колл-центра и исправьте ошибки в работе.

Сквозная аналитика

 от 990 рублей в месяц

• Автоматически соберет данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в 1 окне
• Бесплатные интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
• Анализируйте воронку продаж от показов до кассы
• Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
• Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды

Узнать подробнее

Сколько стоит открытие магазина подарков ручной работы?

Размер инвестиций в будущий бизнес может быть различным и зависит от многих факторов. Что включается в статью затрат:

Расходы на регистрацию фирмы

Здесь необходимо определиться с формой ведения бизнеса. Если вы планируете сами работать и продавать товары, произведенные собственными руками, то открывать юридическое лицо не обязательно. Достаточно оформить ИП. Расходы на регистрацию составят от 10 тысяч рублей.

Расходы на закупку ассортимента

Чем больше уникальных позиций будет в вашем магазине, тем больше вероятность привлечь потенциальных покупателей. Расходы по данной статье могут достигать миллионов рублей. Некоторые предприниматели и бизнесмены предлагают ознакомиться с каталогом продукции и изготовить изделие на заказ, что позволяет сократить расходы на первоначальном этапе.

Затраты на аренду

При выборе места для размещения магазина учитывайте несколько факторов:

• Высокая ли там проходимость людей;
• Есть ли конкуренты поблизости.

Стоит отметить, что продавать товары ручной работы можно не только в традиционном магазине. Есть и другие способы реализации продукции. Это особенно актуально для умельцев, которые сами производят товары:

Затраты на рекламу

Без рекламы привлечь потенциальных клиентов не очень просто. Рассказать освоем магазине можно с помощью рекламы в интернете, печатной продукции (визиток, буклетов), наружной рекламы, объявлений в специализированных изданиях, размещения своих координат и уникальных товаров на сайтах о праздниках, подарках и дизайне интерьера вашего города.

Затраты на подбор и оплату труда персонала

От навыков и умений наемного персонала зависит многое. Продавцы должны прекрасно ориентироваться в ассортименте, знать об уникальных качествах каждого вида продукции, обладать коммуникабельностью и приятной внешностью.

Для открытия небольшой торговой лавки потребуется около 500 тыс. рублей. Ведение бизнеса в интернете – самый дешевый вариант для начинающего предпринимателя. Полноценный большой магазин с уникальным ассортиментом потребует существенных вложений (до нескольких миллионов рублей). Если вы составите грамотный бизнес-план с подробными расчетами и обоснованием успешности бизнеса, то можете рассчитывать на получение кредита на выгодных условиях.

Срок окупаемости такого бизнес-направления зависит от многих факторов. Но, как показывает практика, изделия ручной работы с каждым годом пользуется всю большей популярностью. Каждый человек стремится найти оригинальный и неповторимый подарок для своих близких, а также украсить интерьер интересными вещами. Срок окупаемости может составить от нескольких месяцев до года. Размер ежемесячной прибыли на прямую зависит от объемов продаж и может составлять от 20 тысяч рублей до нескольких сотен. Это выгодный и очень красивый вариант собственного бизнеса.

О

ОРНАМЕНТ

Орнамент (лат. ornemantum — украшение) — узор, основанный на повторе и чередовании составляющих его элементов; предназначается для украшения различных предметов (утварь, орудия и оружие, текстильные изделия, мебель, книги и т. д.), архитектурных сооружений (как извне, так и в интерьере), произведений пластических искусств (главным образом прикладных), у первобытных народов также самого человеческого тела (раскраска, татуировка). Связанный с поверхностью, которую он украшает и зрительно организует, орнамент, как правило, выявляет или акцентирует архитектонику предмета, на который он нанесён. Орнамент либо оперирует отвлечёнными формами, либо стилизует реальные мотивы.

Блогеры: те, кто о вас говорят

Инфлюенсеры — пользователи, имеющие большую лояльную аудиторию. Инфлюенсером называют блогера, публикации которого оказывают заметное влияние на подписчиков

Предлагаем обратить внимание на «наноблогеров» с аудиторией от 1000 до 10 000 подписчиков. Чем полезно сотрудничество с такими инфлюенсерами:

Реклама у блогера с небольшой аудиторией искренняя, а аудитория склонна больше доверять его мнению.

У некрупных блогеров обычно узкая специфическая аудитория. Эта особенность позволит донести ключевое сообщение пользователям с конкретными интересами.

Низкие гонорары или бартер. Наноблогеры часто соглашаются сотрудничать на бартерной основе

А это особенно важно для проектов с небольшим бюджетом. Если блогер согласен работать только за гонорар, выделите бюджет от 3000 рублей.

Коммуникация с инфлюенсером о его вознаграждении пройдет проще, если он сам будет заинтересован в вашей продукции. Поэтому выбирайте инфлюенсеров, которым могли бы быть интересны ваши товары. Самый простой способ найти таких лидеров мнений — спросить у знакомых, за какими некрупными блогерами из вашего города они следят. Другой вариант — воспользоваться бесплатным сервисом сбора отзывов и аналитики, например, Easyprbot.

Работая с наноблогером, вы получите показатели вовлеченности выше, чем с рекламы у крупных лидеров мнений. Так происходит, потому что вовлеченность зависит от количества подписчиков: чем больше подписчиков, тем меньше вовлеченность.

Рекомендуем перед началом сотрудничества проверить показатели вовлеченности у каждого блогера, с которым собираетесь работать. Сделать это можно с помощью специальных сервисов, например, LiveDune, где увидеть вовлеченность можно бесплатно, без подписки.

Составление технического задания для блогера — важный этап сотрудничества. В нем укажите сроки, когда нужно сделать рекламную публикацию, количество Stories, постов или прямых эфиров, посылы и основные тезисы.

Пример технического задания:

После этого вступления пропишите тезисы для текста поста с посылами, которые вы бы хотели видеть в рекламе.

Д

ДЕКОРАТИВНО-ПРИКЛАДНОЕ ИСКУССТВО

Декоративно-прикладное искусство (от лат. decoro — украшаю) — раздел декоративного искусства, охватывающий создание художественных изделий, имеющих утилитарное и не утилитарное назначение.

Произведения декоративно-прикладного искусства отвечают нескольким требованиям: обладают эстетическим качеством; рассчитаны на художественный эффект; служат для оформления быта и интерьера.такими произведениями являются: одежда, плательные и декоративные ткани, ковры, мебель, художественное стекло, фарфор, фаянс, ювелирные и другие художественные изделия. 

В научной литературе со второй половины XIX века утвердилась классификация отраслей декоративно-прикладного искусства по материалу (металл, керамика, текстиль, дерево), по технике выполнения (резьба, роспись, вышивка, набойка, литьё, чеканка, интарсия и т. д.) и по функциональным признакам использования предмета (мебель, посуда, игрушки)

Эта классификация обусловлена важной ролью конструктивно-технологического начала в декоративно-прикладном искусстве и его непосредственной связью с производством

ДЕКУПАЖ

Декупаж (фр. decouper — вырезать) — декоративная техника по ткани, посуде, мебели и пр., заключающаяся в скрупулёзном вырезании изображений из различных материалов (дерева, кожи, тканей, бумаги и т. п.), которые затем наклеиваются или прикрепляются иным способом на различные поверхности для декорирования.

ДИАДЕМА

Диадема (греч. Διδημα от греческого слова diadeo означающего «обвязать» или «закрепить») — головное украшение в виде венца. Часто венец не замыкается в кольцо, а остаётся открытым. В некоторых случаях диадема не имеет венца, а прикрепляется к волосам.

Что общего между UI-kit и походом в магазин

Я люблю объяснять сложные вещи простым и понятным языком. Поэтому для лучшего понимания давайте сравним UI-kit с обычным походом в магазин.

Каждый из нас ходит в магазин за покупками. И у каждого из нас есть свой любимый гипермаркет, в котором мы знаем где какой продукт лежит. Заходя в него, мы сразу идем в нужные нам отделы, берем все необходимое и оплачиваем покупку.

Таким образом, поход в магазин занимает у нас минимум времени. А теперь представьте, что каждый раз вам нужно ходить за продуктами в новый магазин. Там вы совершенно не знаете где и что лежит, поэтому вынуждены тратить время на поиски.

Тоже самое и с UI-kit. Если каждый раз при создании дизайна вы рисуете все компоненты с нуля, то на это тратите много времени. А если используете UI-kit, то экономите время на рутинной работе и оптимизируете свой рабочий процесс.

Х

ХЕНД-МЕЙД (HANDMADE, ХЕНДМЕЙД)

Хенд-Мейд в переводе с английского — то, что мы делаем руками, и нужно понимать, что это только узкий словарный перевод самого слова.

Сегодня Хенд-Мейд — это философия и вдохновение, эрудиция и полет фантазии мастеров, это и модные тенденции и степенность классики.

В более широком смысле — это образ жизни, когда люди получают возможность самореализации, которую сложно еще где-то найти в таком объеме.

ХУДОЖЕСТВЕННОЕ ПЛЕТЕНИЕ

Художественное плетение — это вид декоративно-прикладного искусства, означает процесс изготовления произведений, изделий из природных растительных материалов. Плетеные изделия известны из эпохи, где их выплетали как емкости для хранения зерна.

ХУДОЖЕСТВЕННОЕ ЛИТЬЕ

Художественное литьё — это отливка художественных произведений из металлов, полимеров (вулканизируемых или отверждаемых химически). Из металлов чаще всего это золото, серебро, бронза, олово, медь, чугун, сплавы алюминия. Из полимеров используются резины, силиконы, пластизоль ПВХ.

Подробнее о Декупаже в статье Журнала «Название статьи»

Минимальные требования к компьютеру для установки Фотошопа

• Процессор Intel или AMD с тактовой частотой не менее 2 ГГц, с поддержкой 64-разрядных ОС с SSE 4.2 или более поздней версии;
• ОЗУ минимальная 8 ГБ, но рекомендуется 16 ГБ или более;
• Минимальные требования к видеокарте: графический процессор с поддержкой DirectX 12, 2 Гб видеопамяти ГП;
• Место на жестком диске минимум 4 ГБ, во время установки нужно будет дополнительное свободное место;
• Чтобы активировать программу, подтвердить подписку, получить доступ к онлайн-услугам нужно подключение к Интернету.

Это требования для самой свежей версии программы, для более ранних выпусков к компьютеру или ноутбуку запросы полегче. 

Конечно программу можно скачать где-нибудь с торрентов бесплатно, но покупать платную подписку на оф.сайте или пользоваться пиратской версией — здесь выбор остаётся за вами.

Элементы усиления текстов

Использование якорей. В потоке постоянного информационного шума на привлечение внимания потенциального покупателя есть всего лишь несколько секунд. Для этого можно использовать интригующие материалы, которые удивят и заинтересуют тех, кто читает текст, убедив их ознакомиться с ним полностью.

Авторитетные источники информации и экспертность

Завладев вниманием, необходимо подтвердить упомянутые факты: указать их надежный источник. Этот прием активно применяют для формирования экспертного образа в сферах, которыми занимается компания.  

Демонстрация понимания боли. Перед написанием текста или сценария для видеоролика необходимо описать трудности и мечты потенциальных клиентов, чтобы показать, как товар или услуга могут быть им в этом полезны.

Презентация. Представьте продукт, расскажите о нем подробнее. Пример: «Я изложила свой опыт, накопленный за 24 года работы с детьми, в виде рекомендаций. Они помогут вам позаботиться о малыше».

Ключевая ценность. Расскажите, какие проблемы решает продукт. Дайте понять, как он работает. Пример: Вы узнаете, как распознать первые тревожные признаки в поведении ребенка. В приложении есть специальные тесты для детей и родителей.

Социальные доказательства

Пользу продукта важно подтвердить отзывами других людей, фотографиями, статистикой компании, упоминаниями в СМИ, дипломами и наградами

Дополнительные выгоды и преимущества. Можно усилить свое предложение дополнительными бонусами: скидкой, подарком, бесплатной полезной рассылкой, пробниками, демо-версией.  

Подробности о продукте, оплата, получение и гарантии. Потребителям нужно показать в каком виде они получат продукт, его комплектацию, стоимость и доступные формы оплаты, условия получения или доставки, гарантии и информацию о возможности возврата либо замены. В тексте все это можно собрать в рубрику «Ответы на часто задаваемые вопросы».

Дальше стоит четко и конкретно дать читателю установку к дальнейшим действиям через CTA. Call to Action в повелительном наклонении будет более эффективным. Но необходимо тестировать различные CTA, чтобы определить наиболее подходящий.

Примеры удачного и неудачного визуального контента в Instagram

Теперь рассмотрим на примерах, что такое хороший и не очень визуальный контент для брендов.

Один из моих любимых профилей @2moodstore:

Тут не просто посыл «купите нашу одежду». Тут создано целое комьюнити девушек и женщин со схожим мировоззрением. Им нравятся похожая одежда, стиль, шутки (о, это отдельная часть этого профиля, они выбирают лучшие видео на разную тематику).

В роли моделей часто выступают создательницы бренда. Их образ пленил инстаграм-аудиторию: они уже создали свои символы, которые считываются клиентами за считанные секунды.

Весь контент профиля — олицетворение мироощущения этих двух девушек: лёгкость, стиль, утончённость, радость, счастье, улыбка. Своими фотографиями «в реальном мире», а не скопированными с обложек журналов, они визуализируют желаемый образ для клиентов. Который те потом покупают.

Вот очень хороший пример грамотного визуального контента. Формат «переодевания» максимально захватил вкладку «Интересное» в Инстаграме. И бренд 2moodstore активно его поддерживает. Этот контент помогает пользователям не только рассмотреть саму вещь, но и понять, как она дополнит их гардероб.

«Живые» фотографии — основа контента этого бренда. Для них характерна максимальная простота кадра и приближенность к реалиям жизни. Никто из нас, надевая купленную вещь, не видит себя в специально выставленном свете, с макияжем и укладкой, как на фотосессии. Мы не выглядим как модели — и это ключевой момент в таком типе съёмки. Смотря на фотографию, мы можем представить себя в этой одежде, что редко удаётся с фотографиями в жанре «лукбук».

Это был удачный пример. Теперь рассмотрим кейс, как НЕ надо вести Инстаграм.

Вот пример профиля, контент которого оставляет желать лучшего:

Расскажу о частых ошибках на примере этого профиля.

Лента выглядит как каталог. Это самая глобальная ошибка, так как для этого существует сайт. Чтобы в ленте было много фотографий вашей продукции, необязательно делать все фотографии одинаковыми или максимально похожими друг на друга. Иначе получается аккаунт, как в примере. Все фото слипаются, глазу не за что зацепиться. В итоге нам неинтересно, и мы уходим искать дальше.

Непривлекательные снимки. Фотографии должны быть качественными, иначе их не захотят рассматривать и лайкать, а значит будет меньше запросов на покупку.

Фразы «уникальная продукция» и «экотовары». Ассоциации с подобными утверждениями абсолютно не возникают при просмотре этой ленты. Тип контента подобран неправильно, начиная от ограниченности жанров съёмки и заканчивая отсутствием уникального дизайна.

Вот пример дизайна ленты, который соответствует понятиям «эко» и «уникальность»:

Тут используются earthy colors (землистые) текстуры дерева в предметной съёмке, есть интересный дизайн, присутствуют необычные снимки.