10 фактов о контекстной рекламе для новичков

С чего начать: Яндекс.Директ или Google Ads

Предположим, что с посадочной страницей все в порядке, настроено и оптимизировано, целевая аудитория определена, KPI обозначены, будущая маркетинговая стратегия запротоколирована. Время определяться с выбором системы размещения рекламных материалов: Яндекс.Директ vs. Google Ads. Познакомимся поближе с каждой из них. Начнем, например, Директ:

Яндекс.Директ изначально сервис для русскоязычной аудитории, потому подбирать семантическое ядро в нём проще, так как система лучше «понимает» особенности языка

Здесь достаточно учитывать частотность фраз и в случае необходимости пользоваться операторами соответствия, тогда как в Google Ads важно учесть типы соответствия ключевых фраз.
Запуск кампаний для Рекламной сети Яндекса обычно проще, чем для Контекстно-медийной сети Google. Это обусловлено особенностями систем, в частности количеством необходимых настроек

Скажем, часто в КМС забывают отключить показы в мобильных приложениях, а в Google их великое множество — что приводит к серьезному снижению качества трафика и, как следствие, нецелевому расходу денег.
Яндекс более лоялен к низкочастотной семантике. Например, есть решения нивелировать статус «мало показов», тогда как в Google единственный вариант для подобных ключевых слов — удаление.
К модерации в Директе меньше требований, к примеру, реклама медицинской тематики в Google будет осложнена рядом довольно жестких требований.
В целом, настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директ проще для начинающего рекламодателя, потому что система интуитивно понятней.

Справедливо будет отметить ряд преимуществ Google Ads:

Google — это крупнейшая мировая поисковая система, поэтому если планируется размещение рекламы за пределами РФ, то выбирают Google.
Количество мобильного трафика в Google Ads больше за счет внушительного количества пользователей Android-устройств.
Вся реклама в одной системе — контекстная, видео, торговые кампании и другие. В последнее время Яндекс тоже собирает все форматы в Директе.
В Ads больше вариантов расширений для объявлений: цены, адреса, структурированные описания, промоакции и прочее).
За последнее время Google Ads увеличил количество форматов рекламных объявлений. Тут и обычные текстовые с тремя заголовками и двумя строчками описаний, адаптивные объявления на поиске, в перспективе адаптивные медийные объявления (отличаются от классических адаптивных возможностью добавления нескольких вариантов изображения, строк описания и т.п.).

Конечно, весь список уникальных особенностей каждой системы значительно больше. Но главным будет, конечно же, аудитория, которая использует Яндекс и Google и видит рекламу, так как каждая система обладает своими сегментами, пересечения в которых присутствуют. Таким образом, для получения максимально возможного охвата целесообразно использовать обе рекламные системы и смотреть на фактические результаты. Но зачастую рекламодатели начинают только с одной системы из-за ограничений бюджета, неудачного опыта размещения в прошлом, особенностей рекламируемых услуг (например, медицинская тематика, речь о которой шла выше) и иные причины.

ТОП-5 Курсов Контекстной Рекламы с Нуля

=»1-специалист-по-интернет-рекламе»>1. «Специалист по интернет-рекламе»

Обучающая программа: обучение включает детальное изучение рынка рекламы и профессии. Дмитрий опишет преимущества и недостатки, расскажет об ошибках новичков и поможет подготовить план развития. Никаких предварительных знаний не нужно. Все что от вас требуется – желание учиться, внимательное изучение материалов тренинга.

Срок обучения: уроки с обучающим контентом.
Форма контента: лекции + задания в видео.
Связь с преподавателем: нет.
Срок регистрации на поток: без ограничений.
Необходимый уровень знаний: для новичков.
Проверка домашки: без проверки.
Цена: бесплатно.

Навыки настройки и запуска рекламы Яндекс.
Умение находить заказчиков даже без опыта и кейсов.
Старт в освоении новой прибыльной профессии.
Знания об основах профессии «Специалист по интернет-рекламе».
Готовый план выхода на стабильные заработки.

Узнаете, как и сколько можно зарабатывать на ведении интернет-рекламы.
Узнаете, как обучиться рекламе с нуля за 2 недели и сразу начать зарабатывать.
Научитесь получать первые заказы, даже без опыта и портфолио.
Увидите успешные кейсы учеников в ведении рекламы для себя и заказчиков.
Составите план выхода на желаемый уровень дохода в этой профессии.

2. «Специалист РСЯ»

Обучающая программа: авторский онлайн-курс Дмитрия Ивашинникова по обучению рекламе в интернете и получении профессии специалиста РСЯ. Материалы включают последние методы и способы проведения рекламных кампаний 2019 года. Обучение проходит в дистанционном формате по системе: посмотрел-внедрил-заработал.

Срок обучения: уроки с обучающим контентом.
Форма контента: лекции + задания в видео.
Связь с преподавателем: нет.
Срок регистрации на поток: без ограничений.
Необходимый уровень знаний: для новичков.
Проверка домашки: без проверки.
Цена: бесплатно.

Особенности ведения рекламных кампаний в Яндекс.Директ.
Поисковая и тематическая контекстная реклама. Отличия и преимущества.
Как настроить рекламную кампанию для русскоязычной и англоязычной аудитории.
Описание и работа в бесплатных специальных системах веб-аналитики.
Управление ходом рекламной кампании и ее корректировка при необходимости.

Востребованную и высокооплачиваемую профессию.
Навык формирования дополнительного дохода.
Заработок на любимом деле без начальников.
Возможность работать в любой точке мира.
Работу, которая подойдет любому человеку.

3. «Мастер-класс «Убойная Директ система»»

Обучающая программа: мастер-класс о настройке рекламы в Яндекс.Директ. Директ – это инструмент, который позволяет провести отличные рекламные кампании без бюджета, и если вы не хотите тратить огромные деньги на PR, то этот мастер-класс то, что вам нужно.

В нем Илья Цымбалист поделится своим опытом и даст готовое решение – пошаговую систему Яндекс.Директ, которая уже доказала свою эффективность.

4. «Курс «Быстрый запуск поисковой рекламы в Google Ads»»

Обучающая программа: онлайн-курс по обучению настройке рекламной кампании Google. Пройти подготовку будет полезно собственникам и руководителям бизнеса, SMM-щикам, новичкам по контекстной рекламе, маркетологам и всем, кто желает научиться, как настроить рекламу в GoogleAds.

О том, что необходимо знать для быстрого запуска PR-кампаний в GoogleAds расскажет сертифицированный специалист GoogleAds Леонид Лукин.

5. «Специалист по контекстной рекламе»

Обучающая программа: бесплатные вводные уроки курса «Специалист по контекстной рекламе» от лучшего обучающего центра интернет-маркетинга Convert Monster имеют ознакомительно-практический характер. Они проводятся для новичков, которые хотят стать специалистами по контекстной рекламе.

Срок обучения: уроки с обучающим контентом.
Форма контента: лекции + задания в видео.
Связь с преподавателем: нет.
Срок регистрации на поток: без ограничений.
Необходимый уровень знаний: для новичков.
Проверка домашки: без проверки.
Цена: бесплатно.

Теория и практика по сборке семантического ядра. Автоматизация сбора.
Скрипты для написания объявлений для поиска
Как определить качество подготовленного объявления.
Секреты работы с рекламной сетью «Яндекса».
Настройка РСЯ. Разные способы получения трафика с сетей.

Как собрать семантическое ядро.
Как работать в Яндекс.Директ.
Как писать продающие тексты.
Как составить эффективное объявление.
Как настраивать таргетинг и ретаргетинг.

Роль рекламы в бизнесе

Реклама — это не просто роскошь. Данный инструмент необходим каждому предпринимателю для распространения информации о себе целевой аудитории и продвижения своего имени в рейтинге предприятий. Это поможет представить вас как надежную, платежеспособную и ответственную компанию.

При использовании грамотного маркетинга можно легко ответить, какая реклама самая эффективная для вашей деятельности, а в дополнение создать положительный образ, подчеркнуть достоинства и сформировать лояльное отношение к фирме.

Не следует считать, что малому бизнесу не нужна реклама, что здесь работает только сарафанное радио. Это не так. Реклама в любом случае помогает рассказать о фирме потенциальным покупателям, продвинуть на рынок продукт данной компании.

Важно выбрать тот вид, который не слишком повлияет на бюджет, но при этом поможет раскрутиться и повысит узнаваемость

Принцип работы Яндекс.Директ и Google.Adwords

Система анализирует интересы и увлечения потенциального потребителя товаров и услуг, основываясь на его наиболее частых запросах на поисковых ресурсах, при этом она идентифицирует пользователя по его IP-адресу. Каждому человеку система показывает именно то, что его интересует.

Специалист по рекламе устанавливает соответствующие настройки с помощью ключевых слов, которые входят в текст рекламного объявления.

К примеру, по ключевым словам «утюжок для распрямления волос» нам будет выдано множество сайтов по профессиональному уходу за волосами, учитывая наше местоположение.

Главные ресурсы, размещающие контекстную рекламу: Google AdWords и Яндекс.Директ.

Google Ads (Adwords)

Сервис Google Adwords создан на основе поисковой системы Google.

На этом сервисе есть возможность помощью специальных инструментов выяснить, насколько эффективна ваша реклама. Еще одним преимуществом является невысокая стоимость рекламы — гораздо ниже, чем на Яндексе.

Реклама показывается в выдаче поиска и на сайтах-партнерах GoogleAds, в мобильных приложениях и на канале YouTube.

Реклама на сервисе GoogleAds составляет 20% российского рынка при размещении запросов на стационарных компьютерах и больше половины – на мобильных устройствах.

Также эта система обладает довольно высокой гибкостью: можно очень быстро ее настроить, точно подобрать целевую аудиторию и по мере продвижения рекламы менять настройки.

К сожалению, из-за сложности использования Сервис GoogleAds не вполне подходит начинающим специалистам по маркетингу.
Яндекс.Директ

Реклама в этом сервисе почти в 3 раза дороже, зато он охватывает практически всю территорию России и больше половины всех пользователей интернета.

Реклама выдается на поисковой странице Яндекса и на партнерских сайтах РСЯ. Сейчас здесь находятся практически все поисковики, включая Rambler.ru, Mail.ru и другие.

Настройки рекламы очень просты, поэтому этот сервис пользуется популярностью у начинающих маркетологов.

Разберем такое понятие, как таргетинг.

Это наиболее эффективный метод настройки рекламной кампании. При его использовании специалист по рекламе может с большой точностью определить нужную ему целевую аудиторию. В таргетинге существует понятие «аватар клиента»: это портрет потенциального потребителя, который составляется отдельно для каждого вида товаров и услуг. «Аватар клиента» включает в себя пол, возраст, интересы, место проживания, семейное положение, наличие детей и другие личные данные.

Таргетинг делится на:

Временной таргетинг – рекламная кампания настраивается на определенное время, и объявления показываются только в этот период.
Географический – в настройках рекламной кампании главным критерием является определенный регион или группа регионов.
Поведенческий – рекламная кампания настраивается в зависимости от предпочтений и интересов целевой аудитории.

Преимущества таргетинга:

Максимально точно находит подходящего платежеспособного потребителя для каждого конкретного товара и услуги.
После запуска рекламы практически сразу можно оценить ее эффективность.
Запуск рекламной кампании не потребует больших вложений, можно ограничиться незначительной суммой – например, 1000 рублей.
Рекламу в интернете можно запускать независимо от уже запущенной рекламы в других источниках информации – ТВ, СМИ и пр.
При настройке рекламной кампании можно манипулировать такими показателями, как время, место, платежеспособность, интересы потребителя, и оценивать влияние изменения каждого параметра на эффективность рекламной кампании в целом.
Статистика показывается непосредственно в рекламном кабинете в режиме реального времени
Наглядно и статично показаны все параметры рекламной кампании.
В рекламном объявлении содержится исчерпывающая информация о товаре или услуге.
Оплачиваются только клики по указанному в рекламном объявлении призыву к действию.
Одновременно можно запустить рекламную кампанию на нескольких ресурсах.

Однако недостатки тоже имеются:

Для каждого товара или услуги необходимо создавать отдельную рекламную кампанию.
Необходимо очень грамотно настраивать рекламную кампанию, то есть требуется высокая квалификация маркетолога, в противном случае возникает значительный риск получения низкой прибыли или даже убытков.
Существуют товары и услуги, для которых таргетинг будет неэффективен: например, для крупной сети розничной торговли.
За рекламной кампанией необходимо постоянно следить и в случае необходимости корректировать ее настройки.
Потребители уже стали скептически настроены по отношению к подобной рекламе.

Какие виды размещения они предоставляют?

Давайте вкратце разберёмся с основными типами контекстной рекламы:

Поисковая: показывается при поиске информации в Яндексе или Гугле.

На сайтах: объявления и рекламные кампании, которые показываются на сайтах. Это могут быть баннеры или блоки с графической и текстовой рекламой.

«Умные» баннеры Яндекса: смарт-баннеры с динамическим контентом (то есть отображаемый контент меняется при перезагрузке страницы).

Торговые кампании Google: симпатичные карточки с изображением товара и его цены. Выстраиваются в горизонтальные и вертикальные блоки.

Реклама в мобильных приложениях: ролики и баннеры в мобильных приложениях и играх.

Видеореклама: тут у есть преимущество — он может показывать рекламу пользователям Youtube. Это могут быть как видеоролики, так и баннер, размещённый внизу экрана.

Баннер в поиске Яндекса: у Яндекса тоже есть своя «фишка» — объявления в поисковике, справа от результатов выдачи при поиске.

Профессиональные навыки:

знание базовых основ и особенностей контекстной рекламы и в целом рекламного бизнеса;
знание способов продвижения товаров и услуг на рынке;
умение анализировать деятельность конкурирующих фирм и учитывать это при создании рекламной кампании;
разработка, планирование, подготовка и запуск рекламных кампаний в Яндекс. Директ (Поиск, РСЯ) и Google Adwords (Поиск, КМС), вручную через интерфейсы, посредством Excel и системы управления Директ.Коммандер и AdWords Editor;
умение оптимизировать рекламу на основе конверсий и ROI;
умение работать с ремаркетингом, ретаргетингом, сетями;
знание и умение работать с Google Analytics, Яндекс Метрикой, Google Tag Manager;
знания об эффективных лендингах — продающих и подписных страницах, цепляющих потенциальных клиентов;
A/B тестирование объявлений и ключевых слов.

Контекстная реклама Яндекс Директ

Благодаря технологическому прогрессу, у предпринимателей появилась возможность продвинуть товар так, чтобы максимально заинтересовать потенциального покупателя, нарастить спрос, увеличить продажу товара, или разрекламировать свой бизнес.

В Яндексе Директе существует несколько видов рекламы, для удовлетворения всевозможных потребностей рекламодателя.

Наиболее распространенный вид рекламы в интернете – контекстная. Делится на несколько подвидов.

Реклама на поиске

Контекстная реклама – самый популярный вид среди пользователей. Расположена под поисковой строкой Яндекса или его партнеров, занимает первые позиции в списке сайтов. Независимо от запроса, заданного поисковой системе, будь то продажи или покупки, поиск подходящего отеля или курорта, перед внутренней выдачей результата поиска пользователь видит информацию рекламодателя, отвечающей тематике запроса.

При условии, что правильно настроена рекламная кампания в Яндекс Директ, составлены ключевые слова и так далее. Такой вид рекламы наиболее точно соответствует требованиям целевой аудитории, поэтому подходит для тех, кто точно знает, зачем пришел и готов это купить. При этом спрос на предложение должен быть четко оформлен, а ключевые слова полностью ему соответствовать, чтобы сузить круг поиска.

РСЯ

Реклама, размещенная на тематических площадках Яндекса или в рекламной сети Яндекса Директ (РСЯ), играет роль “напоминалки”. На какой бы сайт не отправился пользователь после введения запроса, реклама напоминает ему о прошлых поисковых запросах на основании истории поиска.

Реклама мобильных приложений

Данный вид рекламы в Яндекс Директ разработан для раскрутки мобильных приложений. Предназначен для рекламодателей, имеющих собственное разработанное мобильное приложение. С его помощью рекламируется товар или услуга, привлекаются новые посетители и увеличивается количество загрузок программы.

Отображаются на мобильных устройствах (смартфонах , планшетах), перенаправляет пользователя на страницу установленного магазина. Могут быть снабжены кнопкой скачивания и установки приложения на устройство, а также ценой, рейтингом или иконкой с изображением магазина. Показывается согласно определенным ключевым словам, тематике, принципе ретаргетинга в поисковой строке Яндекса, РСЯ и других дополнениях.

Смарт-баннеры

Информационный вид объявления Яндекс Директ. Представляет собой файл, содержащий информацию в структурированном виде о товаре или услуге с сайта. Создается системой вместе с загруженными креативами, где названия соответствуют изображениям в фиде. Так получаются универсальные баннеры с фото и наименованием товара, его ценой и описанием.

Подбирается автоматически системой поиска и зависит от того, каким сайтом или продуктом уже интересовались на сайте. Также применяется в случае, если покупатель посетил сайт, положил товар в корзину, но не оплатил. Тогда баннер будет “преследовать” его на других сайтах, предлагая вернуться и завершить покупку. Количество покупок, благодаря такой рекламе, значительно увеличивается.

Ключевые слова здесь не применяются, размещается баннер в рекламной сети Яндекса, оплата выполняется за каждый клик. Эффективен для владельцев крупных интернет – магазинов, при условии продвижения товаров, а не услуг. В этом случае возможна наиболее выгодная конверсия.

Медийно-контекстные баннеры

Включает в себя характеристики медийной рекламы с контекстными свойствами. Выглядит, как картинка с изображением товара, его стоимостью, размером скидки, рекламным текстом.

Отвечают поисковому запросу, введенному пользователем, отображаются на страницах выдачи поиска Яндекса, а также сайтов – компаньонов справа от выдачи. Значительный охват аудитории происходит за счет внушительного размера баннера. Подойдет для тех, кто решил показать рынку новый продукт, повысить его узнаваемость, заинтересовать потенциального покупателя скидками и акциями.

Причина 7. Закончились деньги на рекламу («А можно я заплачу вам вениками?»)

20% новичков.

Запуская рекламную кампанию, многие владельцы бизнесов не планируют свой бюджет наперед. Живут по принципу «как пойдет». А контекстная реклама, при всей возможности стартовать с минимумом денег — это очень мощный инструмент. В некоторых тематиках в поиске можно потратить 10 000 рублей за час размещения. Если стартовать на авось, по максимуму. Это отлично для большого бизнеса. А для вашего?

Когда вдруг начинает идти хорошо, деньги быстро заканчиваются, а с ними и новые клиенты. В итоге — простои в рекламе, провалы по позициям. Почему-то считается, что планировать маркетинговый бюджет нужно от 100 000 рублей в месяц, а если 10 000 рублей — то «как пойдет». На самом деле, базовое понимание того, сколько можешь потратить и как тратить равномерно и максимально эффективно — залог успешного ведения бизнеса и хорошей рекламы (капитан очевидность, да). Прерывая размещения, теряешь накопленный эффект, теряешь частоту воздействия на пользователей (известно, что человек совершает покупку не после первого контакта с рекламой, а где-то после третьего), фактически теряешь продажи.

На самом деле, причин ухода новичков из контекста не 7, а 107. Просто нам с коллегами кажется, что 7 — это такое красивое счастливое число и почему бы не остановиться на нем. Каждый день мы сталкиваемся с новыми частными случаями «разочарования» рекламодателей в контексте и каждый день не устаем объяснять, что контекстная реклама не волшебная таблетка, что она сложная и требует внимания, но что для малого бизнеса — это важный и потрясающе эффективный канал, не использовать который — грех.

Пример рекламы для интернет-магазина

Какая реклама самая эффективная, если продавать через интернет? Казалось бы, ответ очевиден: на разных виртуальных ресурсах и нужно рассказывать о себе, но только ли этим способом можно ограничиться?

Существуют и офлайн способы продвижения: магазины часто печатают листовки, реклама встречается в лифте, на подъезде и в общественном транспорте. Популярным становится и кросс-маркетинг, когда торговая площадка заключает договор с каким-либо заведением, которое разместит информацию у себя, в то время как магазин будет рассказывать на своем портале о данном заведении. Но подбирать стоит партнеров по схожей тематике, что привлечет больше людей.

Какой сайт лучше делать под контекстную рекламу?

Контентный проект – лучшее, что можно придумать. То есть, это обычный статейник. Дополнительный функционал может быть полезен для аудитории, но не дать дохода именно с контекстной рекламы. Например, если у вас будет форум, на котором будет постоянная аудитория, она будет кликать по рекламе очень плохо, так как просто не будет обращать на нее внимания.

Я хочу сказать, что если говорить о небольшом статейнике под контекстную рекламу, постоянного ядра у сайта быть не должно, все 100% посетителей каждый день должны быть новыми, это идеальный расклад. Разумеется, для других способов монетизации постоянная аудитория это большой плюс (хотя бы прямые рекламодатели), но мы говорим именно о контекстной рекламе. Поэтому поисковый трафик – ваше все.

На мой взгляд, доход с контекстный рекламы сегодня – все еще одно из лучших и самых перспективных направлений. Такая реклама – одна из самых эффективных, поэтому спрос на нее будет еще долго. Ее нельзя сделать единственным основным источником дохода просто потому, что для этого на сайте практически любой тематики должно быть много трафика, а это в свою очередь открывает дорогу к другим способам монетизации.

Именно поэтому заработок на контекстной рекламе и хорош. Вы сможете получать доход даже с небольшого проекта, но при этом у вас будет стимул развивать его дальше, ведь дальше вы не только получите больше дохода с контекста, но получите возможность зарабатывать и на других источниках.

Рекомендую:

Если хотите получить перспективную профессию или освоить новый навык (будь то SEO, HTML, веб-программирование или даже мобильная разработка), то посмотрите ТОП-3 лучших онлайн школ:

Эти школы выдают дипломы и помогают с трудоустройством, а если вам нужно просто научиться что-то делать для себя больше как хобби, то рекомендую начать с бесплатных курсов, они позволят получить общее представление о профессии и первый практический опыт.

Дата размещения/обновления информации: 29.04.2021 г.
Сообщить об ошибке

2 противоречивых мифа о контекстной рекламе

1. Овладеть навыками настройки и запуска контекстной рекламы — легко

Нельзя сказать, что это правда, скорее, миф, но только на 50 %. С одной стороны, привлечь клиентов на сайт таким методом несложно и быстро, с другой — механика становится понятной, если вы имеете навыки в управлении рекламными кампаниями. Даже тем, кто работает давно с контекстом, надо постоянно совершенствовать умения в работе с AdWords и «Директом», поэтому новичкам нелегко.

В реальной жизни работа с контекстом может вызвать сложности.

Новичок в использовании такого способа продвижения настроит запуск классической РК. Посетители придут оперативно, но эффективность оставляет желать лучшего. Если вы не знаете тонкости и хитрости процесса, возникает риск потратить средства сверх меры или полностью «слить» бюджет.

Перечислим некоторые трудности, с которыми встречаются новички на пути:

Смена ставки с опорой на ситуацию на рынке. Когда ставка низкая, а конкуренция высокая, переходов будет меньше. Если ставка высокая, цена за посетителя, соответственно, тоже растет.
Ошибочные действия при выборе ключевых слов. Те, кто занимаются контекстной рекламой недавно, автоматически добавляют в список кампании ключи, которые они собрали при помощи разных сервисов, например, «Подбор слов». Отсюда конкуренция по слишком дорогим фразам и приход нецелевого трафика. Необходимо анализировать ключи и выбирать только те фразы, по которым люди увидят объявление и приобретут услугу или продукт, что вы предлагаете.
Неправильное использование операторов соответствия.

Это не все тонкости управления РК, из-за которых контекст выступает сложнейшим способом продвижения для тех, кто с ним едва знаком.

2. Овладеть навыками настройки и запуска контекстной рекламы — сложно

Ориентируясь на этот миф, рекламодатели не прибегают к контекстной рекламе или передают ее ведение компаниям-посредникам. Для новичков контекст — повод столкнуться с вышеназванными трудностями, но все-таки позиция, говорящая, что такая реклама сложна, является мифом.

Что должен уметь специалист по контекстной рекламе

Задача контекстолога — настроить рекламу под нужную аудиторию и правильно подобрать ключевые слова.

По мнению работодателей основные задачи специалиста это:

разрабатывать, запускать и вести рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google Adwords;
подготавливать рекламные материалы;
вести анализ статистики рекламных кампаний в Яндекс.Метрике, Google Analytics;
контролировать ключевые метрики (CTR, CPC, CV и т.д.);
писать продающие тексты;
подбирать и анализировать ключевые фразы;
оптимизировать рекламные кампании;
подготавливать медиапланы и отчеты.

Пример ожиданий работодателя от специалиста по контекстной рекламе на hh.ru

Бывает, что от контекстолога требуют знать английский язык на базовом уровне и знать Excel. Изучить программу самостоятельно можно через центр справки Excel. Чтобы быстро освоить работу с Excel, можно пройти обучение «Excel для интернет-маркетологов» и научиться работать с формулами, составлять медиапланы и многое другое.

Наличие сертификатов Google Adwords и Яндекс.Директ играют большую роль?

Екатерина Кулакова, HR Manager iConGroup:

Это важно. Но не как самоценность (знания мы проверяем другими способами), а как стремление развиваться в профессии

Если соискатель приходит на стартовую позицию, спустя время ему все равно предстоит сдача этих тестов. Как правило, опытные сотрудники имеют на руках такие сертификаты. Если их нет, то они проходят тестирование и становятся сертифицированными специалистами.

Словарь контекстолога

Небольшой словарь для начинающих специалистов поможет вам ориентироваться в сфере контекстной рекламы:

Ключевое слово (от англ. keyword) — это слово или словосочетание, которое пользователи вводят в поисковую строку, когда ищут определенный товар, услугу или информацию.

Клик — переход пользователя из рекламного объявления на целевую страницу. Это важный термин для контекстной рекламы и поискового продвижения сайтов.

CTR (от англ. click-through rate) — термин интернет-маркетинга, обозначающий коэффициент кликабельности. Это один из главных показателей, использующихся для оценки результативности рекламы.

KPI — это ключевые показатели эффективности.

CPC (cost per click) Цена за клик. Представляет собой денежные средства, которые платит рекламодатель за пользовательский клик по его рекламному материалу и следующий за этим кликом переход пользователя на рекламируемый сайт или на целевую страницу.

Таргетинг —Механизм, который позволяет показывать рекламу только тем пользователям, которые выходят в Интернет из заданного региона

На сайте можно почитать полный глоссарий интернет-маркетолога.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Владельцы сайтов платят сервисам контекстной рекламы только за переходы по объявлениям. Показов может быть сколько угодно, но оплачиваются только клики. Цена их сильно отличается и во многом определяется конкуренцией в разных регионах и нишах.

Контекстную рекламу используют:

Преимущества контекстной рекламы:

Недостатки контекстной рекламы:

Контроль. Нужно постоянно отслеживать баланс виртуального кошелька.
Стоимость клика. Существует много коммерческих ниш, где клики стоят огромных денег. Например, недвижимость, туризм, продажа спецтехники и так далее.
Нестабильность. Цена за клик по одному и тому же поисковому запросу может сильно варьироваться в зависимости от ставок конкурентов. Например, сегодня она была 10 рублей, а завтра может составлять 100 рублей.
Скликивание. Несмотря на наличие инструментов у Google и Яндекс, определяющих неестественные клики по рекламе, конкуренты все равно ухитряются израсходовать (скликать) бюджет соперника.
Краткосрочность. Это расплата за моментальный запуск и быстрый результат. Когда вы выключите показ рекламы или на балансе закончатся средства, показ ваших объявлений тут же прекращается.