Введение
Для небольших проектов, если они изначально не ориентированы на рекламу, часто возникает потребность партнёрского обмена баннерами. Обычно такое случается пару раз в месяц, и вы решаете, что неплохо бы иметь под рукой инструмент, с помощью которого можно легко и просто управлять баннерными местами на страницах вашего сайта.
Что в нашем случае значит? Что нам нужно от баннерной системы? Перечислим необходимые функции:
- Централизованное хранение баннеров и информации о них.
- Загрузка баннера на сайт через веб-интерфейс.
- Установка направляющей ссылки.
- Добавление новых записей о баннерах.
- Удаление записей о баннерах.
- Просмотр кода и тестирование баннера.
Все эти функции выполняет простая, на мой взгляд, баннерная система phpFBS
(FoxWeb Banner System), написанная на языке PHP с базой MySQL за 4 часа.
Что это такое
Каких размеров бывают
Существуют стандартные размеры и пропорции баннерной рекламы, измеряемые в пикселях. Впрочем, создать можно и любого другого габарита, лишь бы смотрелись они адекватно и ненавязчиво. В противном случае можно схлопотать фильтр от поисковых систем и прощай трафик на сайте, а вместе с ним и потенциальные клиенты, а так же деньги за рекламу. А этого нам точно не нужно, верно?
Итак, вот эти самые размеры:
- 300 x 600
- 240 x 400
- 728 x 90
- 468 x 60
- 88 x 31
- 300 x 250
- 250 x 250
- 120 x 240
- 120 x 600
- 160 x 600
- 336 x 280
- 180 x 150
- 125 x 125
- 120 x 90
- 120 x 60
- 234 x 60
- 100% х 250
- 100% х 90
- 445 х 900 — 2 баннера
- 1920 х высота не более 1500
- 1000 х 120
Ну а чтобы было нагляднее и вы смогли прикинуть, какой размер и пропорция подойдет именно вам, ниже найдете подробную иллюстрацию самых часто используемых картинок:
Каких видов бывают
Баннеры обычно делят на три вида:
- Статичные – обычная картинка, при нажатии на которую вас перенаправит на сайт рекламодателя. Считается самым легким и предпочтительным, поскольку почти не влияет на скорость загрузки страниц.
- Анимированные – анимированная картинка, а её ближайший аналог – гифки.
- Флеш-баннеры – очень сложные по части реализации, много весят, но в то же время являются самыми эффектными, необычными и красивыми.
Стандартные размеры
Стандартные размеры объявлений IAB. Размер этой иллюстрации уменьшен. Смотрите фактические размеры .
IAB в некоторой степени стандартизировал размеры объявлений . До стандартизации IAB рекламные баннеры появлялись в более чем 250 различных размерах. Однако некоторые веб-сайты и рекламные сети (за пределами Евросферы или Северной Америки) могут не использовать некоторые или все базовые размеры объявлений IAB. Размеры рекламы IAB по состоянию на 2007 год:
| Имя | Ширина / пикс. | Высота / пикс. | Соотношение сторон |
|---|---|---|---|
| Прямоугольники и всплывающие окна | |||
| Средний прямоугольник | 300 | 250 | 6∶5 |
| 250 | 250 | 1∶1 | |
| 240 | 400 | 3∶5 | |
| 336 | 280 | 6∶5 | |
| Прямоугольник | 180 | 150 | 6∶5 |
| 300 | 100 | 3∶1 | |
| 720 | 300 | 2,35∶1 | |
| Баннеры и кнопки | |||
| 468 | 60 | 78∶10 | |
| 234 | 60 | 39∶10 | |
| Микро-бар | 88 | 31 год | 88∶31 |
| 120 | 90 | 4∶3 | |
| Кнопка 2 | 120 | 60 | 2∶1 |
| 120 | 240 | 1∶2 | |
| 125 | 125 | 1∶1 | |
| Таблица лидеров | 728 | 90 | 728∶90 |
| Небоскребы | |||
| Широкий небоскреб | 160 | 600 | 1∶3,75 |
| 120 | 600 | 1∶5 | |
| Объявление на половину страницы | 300 | 600 | 1∶2 |
Заметки
В 2015 году IAB объявил о правилах создания рекламных объявлений для медийной и мобильной рекламы с учетом HTML5.
В 2017 году IAB также представил новые правила, включающие регулируемые форматы рекламы, а также рекомендации для нового цифрового контента, такого как дополненная реальность (AR), виртуальная реальность (VR), социальные сети, мобильное видео, обмен смайликами и рекламными сообщениями и 360-градусная видеореклама.
Спецификация объявления фиксированного размера:
| Название рекламного блока | Фиксированный размер (пикс.) |
|---|---|
| Рекламный щит | 970 х 250 |
| Баннер для смартфона | 300 х 50、320 х 50 |
| Таблица лидеров | 728 х 90 |
| Супер таблица лидеров / раскрытие вниз | 970 х 90 |
| Портрет | 300 х 1050 |
| Небоскреб | 160 х 600 |
| Средний прямоугольник | 300 х 250 |
| 120×160 | 120 х 160 |
| Межстраничное объявление для мобильных телефонов | 640 x 1136, 750 x 1334, 1080 x 1920 |
| Небольшой баннер с телефоном | 120 х 20 |
| Стандартный баннер для основного телефона | 168 х 28 |
| Большой баннер для телефона | 216 х 36 |
Стандартные веб-баннеры, включенные в Рекомендации IAB по универсальному пакету и рекламным блокам, поддерживаются крупными рекламными компаниями. Это особенно актуально для членов IAB, таких как Adform , AppNexus , Chitika , Conversant, Epom , HIRO, Mixpo , SpotXchange , ZEDO и многих других. Кроме того, поставщики рекламы могут предлагать другие нестандартные размеры баннеров и технологии, а также поддержку различных форматов интернет-рекламы (например, нативной рекламы ).
Однако стандартные размеры баннерной рекламы постоянно меняются из-за творческой усталости потребителей и баннерной слепоты. Рекламные компании постоянно тестируют эффективность рекламных блоков, чтобы обеспечить максимальную эффективность для своих клиентов. IAB обновляет свои рекомендации два раза в год. Некоторые издатели, известные своим уникальным индивидуальным исполнением, включают BuzzFeed , CraveOnline , Quartz (публикацию) , Thought Catalog , Elite Daily, Vice Media, Inc. , Mic (медиакомпания) и многие другие. По данным медиа-исследовательской компании eMarketer, количество таких типов индивидуального исполнения посредством прямых покупок издателем растет, и к концу 2015 года расходы на нативную рекламу превысят 4,3 миллиарда долларов.
Виды баннеров, размеры, где размещаются
В зависимости от преследуемых целей, интернет-баннеры делят на:
- Продающие. Используются, когда нужно заставить пользователя совершить какое-то конкретное, целевое действие: купить товар, позвонить по телефону, оформить подписку, воспользоваться услугой;
- Имиджевые. Используются, чтобы сделать бренд более узнаваемым или повысить лояльность — хорошее отношение посетителей к нему.
Ниже показаны два примера медийно-контекстных баннеров, направленных на продажи.
Отдельно выделяют информационные баннеры. Они содержат в себе инфоповод, уведомляют посетителей сайта о действующих скидках, акциях и специальных предложениях.
Баннер может быть в трех форматах:
- JPG. Статичном;
- GIF. Анимированном;
- Flash. Интерактивном.
Последние считаются самыми продвинутыми. Они не мешают просмотру контента, легко оптимизируются под размер экрана и предполагают интерактив.
- Popunder. Открывается в отдельном окне или на отдельной странице. Никак не препятствует обзору сайта
- Top Line. Лентой протягивается по всей ширине сайта в самом верху экрана. В русском сегменте интернета называется «растяжкой»
- Rich media. Всплывающий баннер. Закрывается после нажатия на крестик или по истечению нескольких отведенных на рекламу секунд
Что такое баннер?
Для тех, кто еще не очень хорошо ориентируется в инструментах продвижения сайтов в Интернете, сообщаю начальные сведения о баннере (а чуть ниже — и о баннерных сетях).
Баннер — это прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG (чаще GIF), создаваемое для рекламирования вашего сайта на просторах Интернета. Баннер имеет гиперссылку на ваш сайт. Если кто-то заинтересовался вашим баннером и кликнул на него — то сразу попадает на ваш сайт (что вам, собственно, и нужно).
Используются баннеры различных размеров, самые распространенные из них (указано в пикселях): 468х60 (самые большие, самые распространенные и самые эффективные), 120х60, 100х100, а также 88х31 (такой баннер чаще называют «кнопкой»). Баннеры обычно имеют ограничения по объему до 15 кб, чтобы они не слишком замедляли загрузку страницы сайта.
Одной из самых важных характеристик баннера является CTR («click/through ratio»). Это означает отношение количества кликов на конкретный баннер к числу его показов. Среднее число CTR в настоящее время находится в пределах 0,5-1. То есть, если ваш баннер показали 1000 раз, в среднем вы на него получите 5-10 кликов.
Но это усредненные цифры. Можно ли повысить CTR ваших баннеров? Можно (и нужно). Как это сделать — об этом читайте ниже.
Комиссия
Баннерами, взимаемые комиссией, распоряжается администрация сети. Они могут использоваться администраторами для рекламы других своих проектов, для продажи, для вознаграждения участников сети. Во время рекламных акций комиссия может быть снижена, либо вообще отсутствовать.
Комиссия на показы
За показ чужих баннеров на своём сайте участник сети получает определённый процент показов собственного баннера на сайтах других участников проекта за вычетом процента комиссии. Комиссия составляет от 5 до 50 процентов, чаще 10-15. В одной и той же сети в зависимости от статуса участника, расположения баннера на страницах, количества показов и качества его сайта комиссия может быть разной.
Комиссия при переводе
При переводе баннеров от одного участника другому также может взиматься комиссия «за перевод». Чаще всего комиссия составляет от 0 до 20 процентов, но может быть и выше.
Как ведут себя клиенты: виды поведенческих тактик
Проблема изучения поведения потребителей, с точки зрения маркетингового аспекта, может решаться за счет следующей классификации:
1. Первичные действия. Характеризуются повторением покупки за счет приверженности к определенному бренду, марке. Стойкие и неоднократно подкрепленные предпочтения изменить крайне трудно.
2. Импульсивные действия. Это незапланированные траты, которые осуществляются под влиянием эмоций. При этом происходит сокращение этапов принятия решений.
3. Поиск разнообразия (новизны). Формируется на основе воздействия рекламных сообщений, рекомендаций знакомых, а также психологических особенностей покупателя, связанных со стремлением к новому.
Лучшие баннерные сети
Аналогов у этого сайта достаточно много, но не везде предлагается автоматическое размещение и удобная оплата. Мы уже рассказывали про и . Оба сервиса предлагают зарабатывать на баннерах.
- – один из самых старых ресурсов, где можно монетизировать сайты с посещаемостью свыше 100 хостов за сутки. Площадка должна быть русскоязычной и 50% генерируемого трафика должно быть из России. Принимаются любые тематики, кроме адалта. Минималка для вывода 200 рублей, а получить деньги можно на Webmoney.
- – система предлагает заработок на баннерах и тизерах. Сайты с содержанием для взрослых принимаются, как и площадки любой другой тематики. Единственное ограничение – это ресурсы на тему заработка в интернете. Для добавления площадки нужно выйти на посещаемость свыше 1000 хостов за сутки, а получить деньги на Вебмани можно собрав 300 рублей.
- – более интересная баннерная сеть, так как в ней предлагается размещать красочные Flash баннеры. Принимаются любые сайты (кроме ресурсов о заработке в сети) с посещалкой выше 100 уников за сутки. Если используется бесплатный хостинг, то посещаемость должна превышать 500 в день. Вывод в Webmoney с минимальным порогом в 100 рублей.
- – для молодых сайтов это лучший вариант, так как принимают площадки с посещалкой всего 50 уников в день. Есть ещё одно требование – это второй уровень домена. Также здесь не установлено минималки для вывода, обрабатываются заявки мгновенно, а переводят средства на Webmoney.
- – единственная баннерная сеть, в которой нет требований касаемо посещаемости сайтов. Можно добавить любой ресурс, а также установить свою цену за показы и переходы. Минимум для вывода 150 рублей, доступны выплаты только на Вебмани, проводятся они еженедельно. Хоть сервис и появился позже других, по статистике он обошел многих конкурентов.
Добавляйте свои ресурсы в лучшие баннерные сети
и начинайте зарабатывать на этом деньги. Если вы новичок, то вам пригодится инструкция, . А если вы ещё не обзавелись собственным ресурсом, можете использовать альтернативные способы заработка на баннерах.
Заработок на рекламных баннерах во фрилансе
Если вы неплохо разбираетесь в графике и обладаете навыками дизайнера, попробуйте углубиться в сферу фриланса. На биржах нередко предлагается разработать баннеры, тизеры и другие промо материалы.
Оплата бывает разной, но вы сами решаете, по каким заказам отправлять заявки:
Это один из примеров с биржи , где заказчик готов заплатить 20$ за создание 4х баннеров разных размеров.
Выходит по 5$ за один баннер, требования не высокие, да и формат Jpeg (т.е. они не анимированные), поэтому разработать их будет не так сложно. Ищите подобные предложения и получайте деньги за работу.
Заработок на баннерах без сайта
Есть один интересный способ, при котором приходится пользоваться рекламными сетями и партнерскими программами.
Подробно о нем мы рассказывали в статье – . Суть его заключается в том, что сначала нужно найти выгодную партнерскую программу, а потом покупать трафик и конвертировать его.
Например, вы можете найти какой-нибудь оффер на и подключиться к нему:
Как видите, за подтвержденный заказ платят 400 рублей
. Чтобы привлечь покупателей, заходите на любую баннерную сеть (список выше) и заказывайте размещение рекламы.
Сначала потребуется делать вклады, но когда люди перейдут по баннерам и начнут покупать товар, вы окупите расходы.
Многое зависит от того, насколько интересное предложение вы найдете (товар должен пользоваться спросом и быть актуальным), а также, насколько эффективные баннеры будете использовать.
Для новичков заработок на баннерах может показаться слишком сложным, но профессионалы получают от него приличные деньги. Независимо от того, чем вы решите заняться, у вас появятся перспективы, ведь состоятельные люди есть среди вебмастеров, фрилансеров и арбитражников.
Вам также будет интересно:
—
—
—
Проблема посещаемости рано или поздно касается каждого владельца сайта. Решить ее поможет эффективная рекламная кампания. Она может состоять из следующих частей: регистрация сайта в поисковиках, каталогах и баннерных сетях:
Главные этапы формирования потребительского поведения
Далее рассмотрим, как поэтапно формируется поведенческая тактика покупателя, от чего это зависит, а также что подразумевает каждый шаг.
Осознание
Совершение покупки мотивировано влиянием определенных факторов. Например, физиологические или эстетические. При этом на выбор того или иного варианта также влияют внешние раздражители: запахи, вкусовые характеристики, цвет и т. д. Понимание того, как именно можно использовать это влияние, дает преимущество продавцу перед конкурентами.
Поиск
Раздражители заставляют человека искать информацию о товаре. Информирование происходит через разные источники (реклама, СМИ, рекомендации знакомых). После сбора данных потребитель проводит сравнение и, основываясь на полученном анализе, делает свой выбор.
Оценка
Сформированная на основе предыдущего этапа модель поведения в итоге приводит к принятию конкретного решения
Здесь важно понимать, через какие каналы сведения о товаре доходят до покупателя, какова его оценка, ведь для клиента это не просто предмет, а набор определенных характеристик, удовлетворяющих его запросы.
Принятие решения
Клиент уже составил некий рейтинг, на вершине которого располагается наиболее желанное приобретение, а внизу — соответственно, наименее.
Реакция
Формируется на основе предпочтений отдельно взятого покупателя, а также реальных свойств и качеств приобретенного товара. При этом человек может остаться довольным или, наоборот, разочароваться.
Как договориться о проекте
Определить партнёров, возможности и потребности
Мы начали с того, что раскидали потенциальные рынки, где есть партнёры, у которых есть нужная нам аудитория. Определились в каждой сфере с топом. Отмели 10 первых позиций — там уже всё схвачено и мы, скорее всего, им не нужны. Сначала берём в работу вторую десятку. Затем — третью, там ребята попроще и с ними удобно работать. Потом, постепенно набрав вес в выбранном рынке, возвращаемся к топ-10. Или они сами к нам приходят — по-разному бывает.
Подготовили список всех инструментов, которые мы можем предложить партнёрам.
В нашем случае несколько вариантов:
— вся наша игровая витрина на сайте партнера — партнер получает за это долю от прибыли ;
— несколько наших игр в общей игровой витрине партнера — аналогично;
— активности за призы от партнёра;
— медиаподдержка со стороны партнёра — и с нашей стороны;
— продакт-плейсмент;
— продвижение сервиса/услуги внутри игры.
В соцсетях, к примеру, мы проводим конкурсы и розыгрыши среди фокусной аудитории, которая важна конкретному партнёру. Если делаем продакт-плейсмент, то подбираем игры под конкретные потребности и аудиторию партнера.
Дальше мы сделали список того, чего хотим от партнёров.
Например, компания даёт призовой фонд на конкурс в соцсетях. Или договариваемся с телеканалом — мы встраиваем их шоу в игру, а они рассказывают об игре в шоу.
Делаем презентацию. В ней описываем, кто мы такие, какая у нас есть аудитория и чем мы полезны партнёрам.
Главное в презентации — кейсы. В зависимости от партнёра подбираем наиболее релевантные ему примеры.
Популярные форматы баннерной рекламы
Теперь, когда у нас есть общее представление о том, что такое баннер и состав этого формата рекламы, мы должны знать, что существует три основных типа баннерной рекламы:
1. Интегрированные форматы
Интегрированные форматы – это сформированные баннеры, которые занимают фиксированное положение в шаблоне веб-страницы, на которой они отображаются.
Рекламодатели чаще всего используют следующие интегрированные или фиксированные форматы баннеров:
- Баннер: прямоугольной формы с горизонтальной ориентацией, который много раз размещается в верхней трети страницы. Есть три суб-формата, которые различаются в зависимости от их размеров. У нас есть мега-баннер (от 728 x 90 пикселей до более 900 пикселей в ширину и 90 пикселей в высоту), баннер (468 x 60 пикселей) и половинный баннер (234 x 60 или 234 x 90 пикселей). В случае мега-баннера он часто располагается вверху веб-страницы, что делает его особенно эффективным из-за его высокой видимости.
- Stealer (крадущийся или похититель страниц): это тип баннера, который гармонично вписывается в дизайн шаблона, поэтому он не навязчив. Обычно он находится рядом с содержанием статьи и у него немного лучший CTR, чем у обычного прямоугольного баннера. Его размер варьируется от 300 x 250 пикселей (в этом случае это горизонтальный формат) до 300 x 600 пикселей (в этом случае это будет вертикальный формат).
- Небоскреб: вертикальный прямоугольный баннер размером 100 x 600 или 120 x 700 пикселей. Обычно он встроен в боковые столбцы веб-страницы или рядом с ними.
Из-за постоянного увеличения разрешения экрана графические форматы имеют тенденцию увеличиваться в размере.
2. Расширяемые форматы
Расширяемые форматы – это рекламные баннеры , которые имеют возможность увеличивать свой размер. При наведении указателя мыши на верхнюю часть отображается полноэкранное изображение страницы.
Эти графические элементы, которые могут быть увеличены на экране с помощью второго формата, называемого панелью, размер, направление расширения и исполнение (наведение курсора и щелчок) будут определяться заказчиком. Рекомендуется, чтобы все панели включали в себя кнопку закрытия.
Обычно эти типы баннеров отображаются, когда посетитель наводит указатель на баннер или когда пользователь попадает на страницу. После отображения пользователь может нажать кнопку закрытия, чтобы снова свернуть баннер и получить доступ к содержимому.
Графические форматы аналогичны интегрированным графическим форматам. Разница между ними заключается в возможности расширения экрана над содержимым до формата, который варьируется в зависимости от ограничений носителя, на котором он интегрирован.
Примечание: как для интегрированных, так и для расширяемых графических форматов рекомендуется, чтобы вес цифровых файлов, соответствующих каждому фрагменту, не превышал 30 килобайт. Это ограничение размера файлов оправдано необходимостью быстрой загрузки страницы, если мы хотим обеспечить удобство для пользователей.
3. Плавающие форматы
Плавающие форматы – это форматыбаннеров, которые не имеют фиксированной позиции на веб-странице. Они имеют тенденцию перемещаться по содержимому веб-страницы, в которую они вставлены.
Баннеры измеряются в пикселях, и их размеры обычно меняются как по ширине, так и по длине. По геометрической форме баннеры могут быть вертикальными прямоугольными, горизонтальными прямоугольными, квадратными или круглыми.
Наиболее распространенные форматы плавающей графики:
Варианты и нюансы покупки потенциальных клиентов
Контактные данные потенциальных клиентов можно приобрести у отдельных организаций, продавцов лидов. Они могут предоставить следующую информацию о потребителях:
- имя;
- телефон;
- почта;
- текст заявки.
Перед реализацией базы потенциальных клиентов продавцы лидов получают сведения о потребителях несколькими, не всегда законными, способами.
1. Специальные сайты и форумы
В современном мире в подавляющем количестве видов предпринимательской деятельности существуют специальные платные площадки, как общего направления, так и узкоспециализированные. На них происходят встречи потенциальных клиентов и компаний-исполнителей, когда первые оставляют свои заказы или заявки, а вторые получают доступ к контактам потребителей, чтобы предложить им свои услуги.
На подобных сайтах любой предприниматель имеет возможность напрямую приобрести доступ к покупателям. Однако продавцы лидов консолидируют информацию с нескольких аналогичных площадок с целью последующей перепродажи. Таким образом, оплачивая их услуги, производитель экономит свои затраты, так как самостоятельный поиск будет стоить дороже.
Предоставляемая информация может включать только контактные данные покупателя или же дополняться описанием оставленной заявки.
2. Виджеты и специальные формы
На многих сайтах есть специальные виджеты (например, всплывающие окна), которые предлагают бесплатные консультации по юридическим, финансовым, автомобильным и иным вопросам.
Не стоит думать, что на сайте Иванова А. А. круглосуточно дежурит эксперт. Все устроено несколько иначе.
- При регистрации на сайте – продавце лидов предприниматель, который нуждается в клиентах, указывает направление своей деятельности, регион, часы работы и другие параметры, а также желаемое количество потенциальных клиентов. И оплачивает услуги.
- После этого Иванов А. А. размещает на своем сайте предоставленный ему продавцом лидов виджет, который будет обращаться к посетителям сайта от имени компании, или специалиста, или абстрактного консультанта.
- Потенциальные клиенты, которые оставляют сообщения в виджете, перенаправляются к компании, которая ищет покупателей. А Иванов А. А. получает свой доход в виде процентов от продавца лидов за каждого посетителя.
3. Парсинг
Данный процесс представляет собой автоматизированный сбор данных о потенциальных клиентах из открытых источников при помощи специальных программ. Их принцип действия основан на сканировании сайтов, где размещаются заказы (форумы, биржи, соцсети и другие), и отборе данных по ключевым словам.
Такие сервисы классифицируются по способу предоставления информации: либо в удобных тематических табличках, либо на основе платного доступа к программе-парсеру.
Какой принцип работы подобных сервисов на платной основе? Например, риелтор или агентство недвижимости получает платный доступ к таким сайтам, как inpars.ru или choister.ru, которые исследуют «Яндекс.Недвижимость», «Авито», ЦИАН и десятки других, чтобы выделить наиболее подходящие предложения собственников недвижимости.
Секреты продаж от Сергея Азимова и Бориса Жалило
4. Холодные звонки
Информация о потенциальных клиентах может быть собрана при помощи холодных звонков, которые делают сотрудники специальных компаний по собственной базе данных, полученной из открытых источников или с использованием деловых контактов. В случае проявленного интереса со стороны будущего покупателя его направляют к предпринимателю.
Пример: вы ищете покупателей для швейного оборудования. Продавец лидов определит в своей базе те компании и частных лиц, которые могут быть заинтересованы в приобретении, обзвонит их и выберет нужных.
5. Договоренности
Данный вид получения базы данных потенциальных клиентов считается как самым прямым, так и самым честным. В основе лежит партнерское соглашение между двумя или несколькими компаниями. Если одно из предприятий не может по каким-то причинам выполнить заявку, то заказчика в рекомендательной форме направляют фирме-компаньону. Обычно такое перераспределение осуществляется более крупной компанией по отношению к партнеру, который выплачивает определенный процент или фиксированную сумму от заказа.
Примером работы по такой схеме является партнерское соглашение между дизайн-студией Артемия Лебедева и партнерами.
Фокусируйтесь на «своей» аудитории
Часто пользователи игнорируют рекламу, потому что она не отвечает их интересам. Избежать этого можно, размещая рекламу на сайтах близкой вашему бизнесу тематики. Например, в СМИ об интернет-рекламе можно продвигать курсы по контексту и таргету или специальные сервисы для маркетологов, на сайтах о здоровом образе жизни — оборудование для домашних тренировок и натуральные продукты питания.
В Яндекс.Директе за показ объявлений на подходящих сайтах РСЯ отвечают ключевые фразы — они определяют и тематику площадки, и интересы пользователя. В Google Ads используем особые аудитории с таргетингом на ключевые слова, URL и мобильные приложения — и так же, как в Директе, охватываем и релевантные площадки, и заинтересованных пользователей.
Несколько недель назад я скачала мобильное приложение InShot, чтобы монтировать видео для соцсетей, и мне начал показываться баннер их конкурентов — SUPA. Здесь вряд ли обошлось без особых аудиторий Google Ads.
Реклама должна показываться лишь тем, кому она может быть интересна. Чтобы охватить только целевую аудиторию, нужно не просто узнать о ней всё, но и выбрать правильные параметры при запуске кампаний в рекламных системах. Небольшая подборка материалов, которая поможет вам в этом:
Комиссия
Баннерами, взимаемые комиссией, распоряжается администрация сети. Они могут использоваться администраторами для рекламы других своих проектов, для продажи, для вознаграждения участников сети. Во время рекламных акций комиссия может быть снижена, либо вообще отсутствовать.
Комиссия на показы
За показ чужих баннеров на своём сайте участник сети получает определённый процент показов собственного баннера на сайтах других участников проекта за вычетом процента комиссии. Комиссия составляет от 5 до 50 процентов, чаще 10-15. В одной и той же сети в зависимости от статуса участника, расположения баннера на страницах, количества показов и качества его сайта комиссия может быть разной.
Комиссия при переводе
При переводе баннеров от одного участника другому также может взиматься комиссия «за перевод». Чаще всего комиссия составляет от 0 до 20 процентов, но может быть и выше.
Пять принципов клиентоориентированности
Основа клиентоориентированности — интересы клиентов и их опыт взаимодействия с вами. Идеальная цель подхода — превратить всех клиентов в постоянных покупателей с растущим средним чеком, готовых рекомендовать компанию другим людям.
Всем сотрудникам не обязательно работать с клиентами напрямую. Но программист, специалист по работе с партнерами, упаковщик и охранник тоже могут быть проактивными приверженцами подхода. Вот пять принципов клиентоориентированности, о которых следует помнить.
- Эмпатия и глубокое понимание мира клиента. В 70% случаев компании теряют клиентов из-за низкого эмоционального интеллекта — работники просто не понимают своих покупателей . Нужно уметь смотреть на мир и компанию с точки зрения потребителя.
- Забота и желание помочь. Задача бизнеса — сделать жизнь клиентов проще и приятнее. Поэтому сотрудникам следует принимать проблемы клиентов, как вызовы, а не повинность.
- Свобода персонала в работе с клиентом. В высококлассном сервисе нельзя долго принимать решения. Нужно убирать преграды, которые мешают сотрудникам проявлять инициативу. Например, в компании Zappos не нужно спрашивать разрешения менеджера, чтобы удивить клиента. Поэтому 75% покупок — повторные заказы .
- Индивидуальный подход и внимательность. Чем внимательнее подход, тем приятнее опыт. Исследование Epsilon показывает, что 80% клиентов сделают покупку с большей вероятностью, если компания проявит персональный подход .
- Желание приятно удивлять. Делать больше обещанного — верный способ выгодно выделиться на фоне конкурентов.
Преимущества партнёрок и зачем они нужны
Наверное, вы уже догадываетесь, какой это революционный шаг в области маркетинга и какие преимущества создания и продвижения партнёрских программ для нас открыты.
Для людей, которые продают свой продукт, это возможность получения огромного количества трафика без вложений в рекламу. Вы платите партнёрам только за реальные продажи. Вас будут рекомендовать клиенты и специалисты по трафику. Они полностью возьмут на себя все заморочки с рекламой.
Для людей, у кого нет своего продукта, это возможность начать зарабатывать в интернете без вложений. Существуют десятки бесплатных и платных методов продвигать партнёрские товары и услуги в сети.
Специально для всех начинающих я совсем недавно запустил онлайн-марафон “Заработок на партнёрках с нуля”, в котором делюсь своим опытом, как вышел на пассивный доход с партнёрок более 150 000 рублей в месяц.
Приходите, будет интересно, попадёте в наш чат единомышленников, в котором мы постоянно обсуждаем всё, что связано с партнёрскими программами.
Виды рекламных сетей
Стали развиваться системы централизованной покупки рекламы в Интернете
медийного формата (например, Soloway, PingMedia
).
Сети могут быть как общего характера («Reklama.ru»), так и тематическими
(«Автобаннер»), региональными («Ростовская рекламная сеть») или
позиционированными по аудитории («Дамская обменная сеть»).
Сети могут создаваться и на основе технических параметров (стандартов):
по определенным форматам баннеров, по виду рекламы (баннер или тестовой
блок), по программному обеспечению, по принципу демонстрации рекламы (не
показы баннера, а клики на него) и т.д.
Продажа через сети позволяет привлечь достаточно широкий круг
рекламодателей. Ведь сети, включающие десятки, а то и сотни сайтов с
определенной тематикой, помогают получить значительный охват целевой
аудитории. За счет своей специализации, сети обычно предлагают клиентам
более удобную, чем у издателей, систему нацеливания на потребителя (по
географическому местонахождению, по времени «заходов» и т.д.), и,
соответственно, более подробные отчеты о взаимодействии пользователей с
рекламой. К тому же, размещение через сети для рекламодателей обходится
значительно дешевле, чем напрямую.
Вместе с тем, не все сети подходят всем изданиям и рекламодателям. Дело
в том, что часть сетей показывает рекламу эротического характера, что
будет созвучно не каждому сайту. К тому же, стремясь к наибольшей
прибыли, сети могут различными способами «накручивать» показы рекламы,
обманывая как издателей, так и рекламодателей. Поэтому работа с сетями
требует контроля, осуществляемого обычно с помощью специальных программ.
Часть рекламодателей может не сотрудничать с сетями не только из-за
нежелательного соседства с эротической рекламой и «накруток»
Они могут
принимать во внимание и другие важные факторы. Так зачастую сайты отдают
самые выгодные места своим рекламодателям, а сетям предлагают «остатки»
Из-за загруженности, на популярных сайтах может быть показана реклама не
всех желающих рекламодателей.
Кому подойдет BannerBro?
У многих вебмастеров сложилось ошибочное мнение, думая, что если они установят этот скрипт себе на сайт, то их сразу же завалят сотнями предложениями и они смогут получать баснословную прибыль.
НЕТ! НЕТ! НЕТ!
Уверен, что вы вообще ничего не продадите, так как BannerBro это что-то среднее между Ротобаном и Ручным методом продажи баннеров.
Если в первом случае вы получаете продажи за счет раскрученного каталога рекламных площадок, то в этом случае нужно понимать, что о каталоге bannerbro знает куда меньший процент потенциальных клиентов (уверен, что это вопрос времени если разработчик будет развивать свое творение дальше).
Однако если у вас посещение не переваливает за 2000 уников в день, то в том же Ротобане вы будите в каталоге находится на последних местах и все равно не дождетесь продаж.
Что касается ручного способа размещения рекламы. Если вы, в том числе и я, привыкли искать рекламодателей самостоятельно, то продолжайте это делать, как и раньше. Только теперь для выбора позиций, указания цен и оплаты используйте скрипт БаннерБро, чтобы сэкономить себе и другим время.
P.S. Единственное что хотелось бы доработать, так это при отсутствии выкупленных мест сделать возможность вообще ничего не показывать, дабы не заваливать блог лишними рамками или партнерскими баннерами.
