Самостоятельное создание графического логотипа

Введение

Меня зовут Дмитрий Борков, я занимаюсь графическим и веб-дизайном. Мои основные направления — это разработка дизайна сайтов, логотипов и полиграфической продукции.

В нашу цифровую эпоху, особенно в веб-среде, дизайн развивается стремительно, но только осмысленное его использование делает дизайн по-настоящему сильным инструментом. Для этого нужно посмотреть на дизайн как на язык визуальных образов, который учитывает информацию, настроение и формирует мощный подсознательный посыл.

Эти статьи будет полезно прочитать не только тем, кто хочет научиться самостоятельно разрабатывать и создавать логотипы, но и тем, кто хочет понять, как подойти к разработке своего логотипа на практике, а не в теории.

Если вы НЕ дизайнер и вам нужен логотип, то можете обратиться за помощью в его разработке ко мне. Найти меня можно ВКонтакте: vk.com/dborkov82

Принципы разработки

В лекции Кирилл Ткачев расскажет о логотипах, принципах их разработки на примерах собственных работ. Они могут быть яркие эмоциональные и простые рациональные. Начиная создавать дизайн, стоит четко определить его ритм, чтобы элементы не мешали друг другу и выглядели гармонично. Текстовые композиции во многом зависят от выбора шрифта. Они могут быть мягкие, стилизованные под рукописные, или жесткие, с четко обозначенными краями и формами. Шрифт задает настроение всей надписи. В создании эмоциональных лого очень помогает каллиграфия. Она придает живость надписи и уникальность.

Как монетизировать сайт

Зарабатывать на трафике можно, только проведя монетизацию своего сайта. Если вы добились того, что он ранжируется, благодаря авторитетному контенту, то самое время запустить этот процесс. Ниже я перечислю самые популярные способы заработка на своем сайте:

1. Партнерские программы. Это самый простой и эффективный способ заработка на сайте или блоге, который подойдет даже новым ресурсам с небольшим трафиком. Вы регистрируетесь на сайте партнера или в агрегаторе партнерских программ, где выбираете подходящие вашей тематике продукты и размещаете на сайте партнерскую ссылку (список проверенных партнерских программ можно посмотреть здесь>>>). Пользователи переходят по ней, покупают продукт, а Вы получаете вознаграждение. Подробнее о том, как зарабатывать на партнерках можно узнать здесь>>>

2. Контекстная реклама. Представляет собой заработок с помощью рекламных сетей. Самые популярные — РСЯ (рекламная сеть от Яндекса) и Google AdSense (от Гугл). Вы так же проходите регистрацию и размещаете на своем сайте код для вывода рекламы. Сложность в том, что пользоваться таким методом целесообразно только при определенном трафике: если ваш ресурс ежедневно посещает хотя бы 500 человек. Иначе Яндекс просто не одобрит сайт в качестве рекламной площадки, да и доходность от Гугла будет нулевой.
3. Продажа своих товаров, услуг, инфопродуктов. Многие создают сайт специально для продвижения собственных товаров и услуг. К примеру, Вы являетесь специалистом по копирайтингу и прошли «огонь и воду» в этой теме. Создаете информационный сайт и описываете интересные фишки, лайфхаки, рассказываете о своей работе, о том, какие еще направления открыты для фрилансеров и т.д. Потом Вы создаете свой курс или книгу: «Как стать успешным копирайтером» и продаете ее на своем сайте.

4. Баннерная и тизерная реклама. Как правило, такие рекламные блоки носят довольно агрессивный характер, они мигают и имеют вызывающие изображения и заголовки. Данный способ монетизации используют низкокачественные ресурсы, стремящиеся выжать из своего сайта хоть что-то. Если перестараться с такой рекламой, есть риск превратить сайт в новогоднюю елку, которая будет отпугивать и отвлекать от основного содержания. Примеры тизерных сетей: ads.bid, TeaserNet

Хороший способ монетизации информационного сайта — ненавязчивая, нативная реклама, проскальзывающая в статьях в виде ссылок. Кроме того, имея на руках любой информационный продукт или товар, вы можете продавать его на своём сайте – ведь ваш контент будет, в любом случае, посвящён этой теме.

Если же для вас все выше написанное кажется сложным и вы хотите, чтобы вас взяли за ручку и с помощью бесплатных видео-уроков пошагово показали, как создать сайт, то приглашаю в бесплатную онлайн-школу, в которой вы за 3 занятия создадите свой сайт и узнаете, как зарабатывать на нем:

Подведём итоги. Чтобы создать личный инфосайт, нужны финансовые вложения и свободное время. Однако самое главное – ваше желание этим заниматься. Выбирайте тему, которая вам, по-настоящему, интересна. Не жалейте сил, изучайте статистику и аналитику ресурса, пишите статьи с удовольствием, наслаждайтесь своей работой. Именно, в желании и увлечённости своей идеей – секрет успешного результата.

Как добавить логотип на сайт

После того, как лого создан, его надо разместить на сайте. В зависимости от используемой темы, установка логотипа на блог может отличаться.

Варианты:

1. Тема поддерживает замену родного логотипа на вновь созданный.
2. Тема имеет свой логотип, но не поддерживает замену.
3. Тема не имеет логотипа и не поддерживает замену.

В первом случае надо будет зайти в админпанель блога, и в настройках темы изменить лого.

Для второго случая потребуется открыть папку:

/wp-content/themes/название темы/images/

И найти картинку с логотипом. Обычно это файл logo.png или logo.jpg. Базовый логотип надо будет скопировать на компьютер и создать новый такого же размера и с таким же расширением.

Третий вариант является самым сложным. Если тема сайта не поддерживает logo, то  придется отредактировать файл header.php. Возможно придется добавить стили в файл style.css.

Вначале определяемся с размерами лого, чтобы он максимально вписался в дизайн блога.

Загружаем новый logo.png или logo.jpg в директорию

/wp-content/themes/название темы/images/

Идем в редактор темы, находим Заголовок (header.php) и добавляем следующий код:

<img src=»<?php echo bloginfo(‘template_url’); ?>/images/logo.jpg» alt=»» />

В то место, где мы хоти видеть логотип.

Для нового логотипа можно прописать стили. В редакторе темы открываем файл style.css и прописываем ориентацию логотипа и отступы. Можно это все добавить в самом конце файла.

#header #logo{ float:left; padding: 5px 5px 0px 5px; }

Обновляем файл. Если все правильно выполнено, то логотип обязательно появится.

Обилие деталей

Обилие деталей не всегда плохо и есть масса хороших примеров логотипов с большим количеством «микроэлементов». Но для того чтобы такая работа смотрелась хорошо нужно приложить усилия

Тут даже не количество деталей важно, а их порядок в расположении единство стиля

В большинстве случаев лучше стараться сделать знак «проще». Т.е. нужно чтобы он удовлетворял задачам поставленным для него без лишних деталей.

Если посмотреть на изменения в логотипе Старбакс, то мы увидим как он упрощался

Не нужно забывать что мы делаем дизайн, а не занимаемся художественным поиском себя. У дизайна всегда есть какая-то задача и нам нужно её решить.

Именно, решить задачу, а не выдумывать велосипед или усложнять жизнь себе и клиенту.

Как говорил знаменитый конструктор Михаил  Калашников:»Сделать сложно — легко, а сделать просто — сложно». Я не знаю насколько сложно изобрести автомат (Калашникову виднее, он занимался разработкой своего автомата несколько лет), но сделать простой и хороший логотип действительно сложно.

Неудачный пример стилизации спецтехники в логотипе.

В идеале, в процессе разработки знака все ненужные части логотипа должны отвалится и вуаляк — вот он наш торговый знак, без всякой лишней мишуры.

Создание логотипа в Photoshop

Ниже мы расскажем, как создать логотип в «Фотошопе».

Обводка

Когда у вас есть на руках отсканированный набросок вашего логотипа, можно приступать к обработке его в графическом редакторе.

Ниже приведен пример отсканированного рисунка (не важно, что именно мы рисуем, логотип или робота, этапы рисования совпадают), который затем начали обводить. Кстати, перед тем как начать начать обводку, лучше немного поиграть с яркостью и контрастностью, как, кстати, сделал автор рисунка, нарисовав линии черновика четче, что облегчило ему работу

На этапе обводки изображения делается основная работа — формируется рабочий контур рисунка, исправляются недостатки и ошибки, имевшиеся в карандашном варианте. Кроме того, на отдельном слое (создается путем нажатия комбинации клавиш Shift+Ctrl+N) можно набросать примерное расположение теней.

Хочу отдельно отметить, что не стоит выполнять обводку на одном слое, если вы рисуете сложный рисунок. Лучше разбить её на несколько слоев. Например, на первом слое голова, на втором — туловище, на третьем — ноги и т.д. Это нужно для того, чтобы не переделывать весь контур заново, если вдруг, закончив обводку, вы поймете, что вам не понравилась какая-то часть вашего рисунка.

Нанесение цвета и теней

Этот этап можно выполнить двумя способами:

1. Наносим основной цвет, затем на этом же слое формируются тени с помощью инстументов «Осветлитель» и «Затемнитель».
2. Наносим основной цвет, создаем несколько новых слоев под каждую часть логотипа, как писалось выше, и уже на этих слоях делаем тени с помощью кисти.

Многие художники, имеющие богатый опыт в «Фотошопе», пользуются именно вторым вариантом, поскольку инструменты «Осветлитель» и «Затемнитель» не всегда позволяют создать эффект освещения именно так, как того требует рисунок,. Однако для новичков мы бы рекомендовали использовать именно их. Это сохранит нервы и время.

Виды логотипов

1. Символьные. В их основе лежит некий графический символ, который имеет уникальное прочтение, т.е. это необязательно должен быть очевидный образ, он может быть и абстрактным (конечно, несущим в то же время определённый смысл).

2. Текстовые. В них нет графики — только типографика, отсюда и прямая связь с наименованием. Надпись выполняется в обыкновенном или чаще оригинальном начертании, с использованием одного или набора определённых цветов.

3. Комбинированные. Как понятно из названия, в данных логотипах совмещаются и графика, и текст. Такое представление считается наиболее выигрышным, так как сочетает в себе преимущества обоих вариантов.

4. В виде эмблем. В отличие от предыдущего способа, где текст и графический символ как бы оторваны друг от друга, в логотипе-эмблеме они являются частью одного целого (хотя в круглых лого не всегда бывает так).

Давайте дальнейшее углубление по теме самостоятельного создания логотипа компании мы продолжим на конкретном примере.

Создание логотипа самостоятельно в Canva

Сервис Canva — рейтинговое онлайн-приложение. Предлагаем изучить инструкцию на реальном примере создания логотипа для нового сайта. Сервис онлайн предоставит возможность бесплатно загрузить базовую графику на ПК.

1. Переходим на сайт  www.canva.com. Переходим во вкладку Обзор и выбираем Логотип. Нажимаем на кнопку «Создать логотип». 
2. Выбираем подходящий шаблон. Чтобы найти нужный, вы можете пройтись по каталогу или воспользоваться поисковой строкой. Введите тематику вашего проекта. Сервис предложит различные варианты. 
3. Выбрав вариант, вы можете убрать на картинке ненужный текст с помощью редактора. Для этого сделайте двойной клик мышью, после чего переведите курсор в нужное место и удалите лишние символы. Вы можете полностью отформатировать этот блок. 
4. Теперь перейдите во вкладку «Текст», чтобы выбрать подходящий шрифт и написать на логотипе нужную информацию (название сайта, например). Выбираете понравившийся вариант и переносите его в центр логотипа. 
5. Далее переносим надпись в удобное положение, при необходимости корректируем её оттенок. Для этого кликните по названию, чтобы активировать прямоугольник. Затем перейдите в панели инструментов к пункту «Цвет текста». 
6. Из палитры ниже выбираем понравившийся оттенок. Он автоматически изменит цвет в уже готовом названии. 
7. Давайте еще добавим небольшой подзаголовок, чтобы полностью раскрыть тематику логотипа. Для этого перейдите в категории текст и найдите «Добавить подзаголовок». 
8. Следующим шагом добавим элемент для логотипа. Для этого перейдем во вкладку «Элементы», выбираете подходящий и перетаскиваете его на картинку. Корректируете размер, путем растягивания элемента и передвигаете его в нужное место. 
9. Чтобы повернуть готовую картинку нажмите и перетащите кнопку со стрелочками. У вас она будет под логотипом. 
10. После того, как дизайн готов, вы можете зафиксировать выполненные действия. Тем самым застраховав их от изменений. Для этого нажмите на иконку с замочком «Блокировать». Это нужно будет произвести с каждым слоем. Кликаете на любой добавленный элемент и нажимаете на иконку. 
11. Далее, чтобы загрузить готовый материал, нужно пройти регистрацию или авторизацию, если ранее были зарегистрированы. Для этого нажимаете на кнопку в правом верхнем углу «Чтобы скачать дизайн, необходимо зарегистрироваться». 
12. Далее система предложит вариант регистрации, выберете подходящий. Быстрее всего авторизоваться с помощью аккаунта в Google. 
13. Теперь нажмите на кнопку «Скачать», после этого появится вкладка, в котором указывается формат готового дизайна. Нажимаете на кнопку «Скачать» снова и дожидаетесь загрузки. 

Изображение перенесется в папку загрузок. При необходимости загрузить его на свой сайт, можно перетащить прямо из браузера.

Алгоритм создания собственного логотипа

Предположим, что у нас есть небольшой бизнес по продаже смартфонов и нам необходимо реализовать логотип 3-го вида (символ + текст), чтобы повысить узнаваемость, начать рекламировать магазин в медиа пространстве и т.д.

Шаг 1. Анализ

Начать стоит вовсе не с мозгового штурма, а с анализа рынка. Изучив как можно больше уже готовых работ этой тематики, в том числе своих конкурентов, вы:

• во-первых, сможете определиться со стилем и направлением своего будущего логотипа;
• во-вторых, исключаете случайное повторение, подражание уже известному бренду.

Шаг 2. Определение задач

Решите, какие задачи должен решить логотип, что вы хотите в нём отразить, какие особенности вашей деятельности он будет показывать собой (прямо или образно)… В нашем текущем примере, мы хотим показать, что наш магазин торгует только продвинутыми устройствами, качество которых не вызывает сомнения.

Шаг 3. Набросок

Исходя из поставленных задач, начните визуализировать свои идеи в виде набросков. Всё, я повторюсь, всё, что придёт в голову. Позже, когда перед глазами окажется весь спектр идей, вы сможете определить для себя приоритетные и продолжить работу уже исключительно над наиболее подходящими эскизами.

Уточню, не стоит тратить много времени на тщательную отрисовку каждого варианта на этом этапе, ведь в конце, он может оказаться в числе отсеянных, а значит и потраченное на него время окажется напрасным.

Шаг 4. Отрисовка

В плане расширения, несомненно, логотип должен быть векторным, т.е. легко масштабируемым. В отличие от растрового изображения — векторное можно увеличивать во много раз безгранично. Самыми распространёнными векторными графическими редакторами являются Corel Draw и Adobe Illustrator. Но инструменты для вектора графики есть и в Photoshop (в конце концов, допускается импорт итоговых файлов в вышеназванные программы).

1. Определимся с формой логотипа. Самое распространённое расположение элементов логотипа горизонтальное (когда текст располагается справа), реже — вертикальное (когда текст располагается под символом). Не стоит изощряться и пытаться разместить элементы нестандартно, дабы избежать нежелательного результата.

2. Определяемся со шрифтом. Главное здесь вовсе не уникальность, как можно подумать, а его читабельность. Поэтому, если вы вдруг выбрали для надписи замысловатый шрифт, затрудняющий лёгкое прочтение этого текста, то лучше от него отказаться.

В зависимости от направления деятельности, используются:

• Рукописные шрифты (будто написанные от руки);
• Декоративные (похожие на предыдущие, витиеватые, отличающиеся плавными чёткими линиями);
• Шрифты с засечками;
• Строгие (без засечек);
• Машинописные (напоминают текст, набранный на печатной машинке).

В нашем случае мы выберем строгий стиль, отражающий в себе современный минимализм. К слову, если в логотипе вы собираетесь использовать несколько шрифтов, то, во-первых, их не должно быть больше двух, а во-вторых, они, конечно же, должны сочетаться.

3. Определяемся с цветом. Мы нарисовали графический символ и теперь можно выставить всем элементам логотипа нужные цвета. И вновь, если вы собираетесь использовать несколько вариантов, то, как и в случае со шрифтами, их, во-первых, желательно брать не больше двух, хорошо сочетаемых между собой цветов. Исключением могут быть бренды, в которых разнообразие оттенков и является основой (как у «Google» или «ebay»).

Шаг 5. Подача

На практике я выяснил, что даже самый невзрачный логотип может быть принят заказчиком на ура, в то время, как другое — оригинальное решение, бывает остается без внимания, если в первом случае проработать подачу, а во втором — показать результат просто, как есть.

Конечно, многое зависит от заказчика и его восприятия, но большинство «покупаются» (не очень хорошее слово, но наиболее подходящее) на красивую обёртку. Это может быть пример размещения лого на визитной карточке или в виде вывески. К слову, для данных целей в сети есть не мало платных и бесплатных заготовок — мокапов (mockup). Я взял один из собственных (скачивайте его здесь).

Надеюсь, эта короткая инструкция пошагового создания логотипа компании пригодится начинающим веб-дизайнерам, да и всем, кто хотел бы самостоятельно разрабатывать подобную графику.

Как создать логотип компании: 5 вариантов

Вариант 1. Нарисовать самостоятельно

Если вас интересует, как создать логотип компании бесплатно, то этот способ для вас. На создание лого у вас уйдет 10-20 часов. Процесс будет полностью под вашим контролем, при этом вы сможете реализовать все ваши задумки. Однако при отсутствии хороших художественных способностей и опыта работы с онлайн-редакторами качественный логотип создать у вас не получится.

Вариант 2. Заказать у дизайнера

Этот способ потребует немалых затрат — от 50-100$ до 500-1000$. Кроме того, процесс создания будет более длительный – от 2 дней до 1-2 недель. Плюс время, которое уйдет на поиск хорошего дизайнера.

Безусловно, практически у всех дизайнеров есть профильное образование, поэтому сомневаться хорошем качестве работы не стоит. Однако, хоть у разработчика и будет четко сформулированное ТЗ, возможности постоянного контроля процесса создания лого у вас не будет, соответственно, никто не может вам гарантировать, что на выходе будет полностью устраивающий вас вариант.

Также помните о человеческом факторе – не исключайте вероятность того, что ваш фрилансер может заболеть, отказаться от выполнения заказа или же просто не отвечать на звонки какое-то время. Все это доставляет определенные неудобства.

Вариант 3. Заказать в дизайн-студии

Это будет стоить недешево — от 1000$ у малоизвестных студий до 20-50 000$ у компаний с хорошей известностью. Кроме того, ждать свой логотип вам придется достаточно долго – от 1-2 недель до 1-2 месяцев. Формулировка ТЗ должна быть предельно ясной и точной, как и в случае с дизайнером-фрилансером. Но в этом случае вы можете быть уверены, что качество работы будет на высоте, как и организация всего процесса.

Оставить заявку

Вариант 4. Провести аукцион-тендер

Назвать точную стоимость этого способа создания лого нельзя, она варьируется от 100 до 200$. Логотип можно заполучить уже через 2-4 дня, хотя дедлайна, как такового, нет.

Сначала потребуется пройти регистрацию на одном из краудсорсинговых сайтов, к примеру, DesignCrowd (цена уникального логотипа – от 240$) или 99designs (стоимость — 99$, однако на уникальность не рассчитывайте). Затем надо четко сформулировать ТЗ, указать цену и ждать, пока ваш логотип разработают дизайнеры.

Заплатить придется одному или нескольким разработчикам, чьи работы вам понравятся больше всего. Даже если ничего по душе не придется, надо будет оплатить работу лучшего дизайнера.

Вариант 5. Использовать онлайн редактор

С помощью онлайн-редактора вы сможете создать лого всего за 0,5-3 часа. При этом потратите примерно 20-50$. Такой редактор представляет собой онлайн-версию фотошопа, которая специализируется на создании логотипов. При работе можно использовать любые иконки, шрифты и цвета из базы, однако внесение в них правки не допускается. Кроме того, не имея опыта работы в фотошопе, а также дизайнерских навыков, создать качественный логотип вы не сможете.

К счастью, предоплату с вас не потребуют, поэтому вы ничего не потеряете, если созданный вами вариант вас не устроит.

Вас также может заинтересовать: Кейсы для бизнеса: что это и как их создают

Как правильно создать логотип компании: пошаговая инструкция

Шаг 1. Собираем материалы для разработки дизайна

На этом этапе проводится сбор материалов, которые облегчат вам выбор дизайна вашего логотипа. Такими материалами являются: заявление о миссии, план развития фирмы, эмблемы конкурентов (или аналогичных компаний), различные графические объекты, которые, как вы считаете, могут быть ассоциированы с вашей компанией (к примеру, для оптики это могут быть очки или линзы).

Шаг 2. Определяем, как будем использовать логотип

Дизайн лого должен отличаться многофункциональностью. Как правило, логотип размещают на фирменных бланках, визитках, брошюрах, купонах на скидку, бонусных картах, календарях, ежедневниках, шариковых ручках, значках, в рекламе (в печатных изданиях и на ТВ, на баннерах) и т.д.

Шаг 3. Определяемся с целями, которые возлагаются на логотип

Тут нужно ответить на вопросы: Какой образ своей компании вы бы хотели создать? Логотип будет формальный или неформальный? Будете ли вы адресовать логотип потребителю, либо в нем найдут отражение некоторые аспекты корпоративной деятельности? Ваш фирменный знак должен бросаться в глаза или действовать на подсознание людей незаметно?

Шаг 4. Берем чистый лист и в центре пишем название компании

Помните, что логотип лишь дополняет название фирмы, поэтому ни в коем случае не заслоняйте наименование эмблемой. На первом плане должны быть слова, а на втором – графические элементы.

Шаг 5. Нарисуйте несколько эскизов будущего логотипа

Около 10 эскизов вокруг наименования компании.

На этом этапе рекомендуется использование различных техник:

• изменение длины наименования;
• применение аббревиатуры;
• использование инициалов;
• изменение размера букв;
• замена шрифта;
• применение эффекта наложения для букв и графических элементов;
• переворачивание изображения;
• применение трехмерных эффектов;
• применение такого эффекта, как темное или светлое окаймление;
• использование орнамента;
• изменение форм (на круглые, овальные, треугольные, квадратные, неправильные и т.д.);
• применение эффекта затемнения или заливки фигур.

Если вы все же не можете самостоятельно разработать логотип с использованием рекомендованных техник, то идите на хитрость: возьмите за образец логотип другой компании, подставив в него свое название. Но в этом случае обязательно измените эмблему, иначе будут нарушены авторские права, а ваша компания будет ассоциироваться с конкурентом.

Шаг 6. Отбраковываем или видоизменяем дизайн получившихся логотипов

Если логотип вышел непривлекательным, его нужно отбраковать или изменить (привлекательность лого – обязательное условие, поскольку его размещают на фирменных бланках и рекламных материалах).
Если вы перегрузили логотип деталями, то отбракуйте его либо упростите (фирменный знак со множеством деталей будет сложно прорисовать при изготовлении рекламных материалов: возможна потеря деталей или затемнение ими основных элементов).
Отбраковки или доработки требуют логотипы, сочетание букв названия фирмы с графическими элементами в которых некрасиво (не допускайте дисгармонии, избегайте хаотичности или излишней стилизации – это отвлекает внимание).
Отбраковке или изменению подлежат также некрасиво выглядящие в трехмерном пространстве логотипы (если лого на фирменном бланке привлекательное, людям может захотеться прикоснуться к нему; такие эмблемы хорошо смотрятся на брелоках).
Если логотип плохо смотрится в черно-белом цвете, отбракуйте или отредактируйте его (если созданный логотип красив лишь в цветном варианте, это значит, что вы ошиблись при выборе дизайна, поскольку часто бывает необходимой печать документов с логотипом на черно-белом принтере).
Следует отбраковывать или дорабатывать эмблемы с излишне жесткой структурой (должна иметься возможность беспроблемной адаптации логотипа под различные виды рекламных материалов, то есть добавления или исключения каких-либо его элементов без нарушения целостности образа и потери привлекательности).
Если среди ваших вариантов лого есть очень сложные, отбракуйте их или измените (логотип должен отличаться простотой).

Самый хороший вариант – логотип, несущий информацию о вашей фирме и остающийся в памяти с первого взгляда.

Шаг 7. Делаем окончательный выбор

После просмотра ваших эскизов остановите свой выбор на трех наиболее удачных и доработайте окончательно.

Вас также может заинтересовать: Способы продвижения товара: от классических до вариантов на грани эпатажа

Финальные штрихи и postproduct

Наконец ваш логотип готов, цвет нанесен, тени создали нужный объем картинки…

Теперь сохраните вашу многочасовую работу и… закройте «Фотошоп». Вернуться к рисунку нужно будет через несколько дней, когда пройдет «замыленность» взгляда. За те несколько часов, что вы провели в творческих муках, вы настолько привыкли к создаваемому изображению, что запросто не увидите даже очевидных огрехов. Именно поэтому продолжить работу лучше через несколько дней, когда мозг забудет подробности того, что вы там начертили. Вполне может случиться и так, что открыв через несколько дней свой рисунок, вы скорчите недовольную мину и начнете работу заново. Однакое, если этого не произошло, самое время заняться postproduction. вашему рисунку не хватает контрастности? Покрутили соответствующую настройку. Яркость? Аналогично. Но не стоит увлекаться аппаратными средствами «Фотошопа» — можно запросто запороть плод своих трудов.

Мы рассмотрели вопрос о том, как создать логотип в «Фотошопе», даже если у вас остались какие-то вопросы — они исчезнут в процессе работы. Идем дальше.

Выбор логотипа на фотостоке

Немного о фотостоках

Этот раздел я специально назвал таким образом, поскольку сами рисовать логотип мы не будем, если только графический дизайнер не ваше второе «Я». Если вы не профессионал в этой области, нам нужно произвести серьёзное впечатление на потенциальных клиентов, а не просто их повеселить, поэтому нужно доверить этот процесс профессионалу. В этой статье я не буду говорить о работе с дизайнерами, про это будет отдельная статья, а сейчас мы поговорим о работе с фотостоками.

Существует несколько больших фотостоков, таких как:

Мы воспользуемся любым из них, но сначала нам нужны ключевые слова для поиска.

Правильные ключевики — залог успеха

Для этого первое, что мы делаем, это набираем наше ключевое слово в строке поискового запроса, и в первую очередь мы находим по нему статью из Википедии. Открываем статью и в левом сайдбаре в разделе на других языках выбираем английский. Именно такой способ позволяет получить употребимое в английском языке значение нашего слова, в то же время переводчик Google может дать буквальный перевод вашего слова на английский и получить значение, неупотребимое в речи, по которому мы при поиске или найдём очень мало, или же не найдём ничего вообще.

Если Википедия не поможет нам перевести таким образом, воспользуемся другими сервисами перевода от того же Google, например.

Полученное таким образом ключевое слово можно смело вставлять в поисковую строку фотостока, добавив к нему слово logo.

После этого из поисковой выборки мы смотрим какие из представляемых работ соответствуют нашему смысловому ядру и нашим критериям

Я рекомендую отобрать 10-20 логотипов и сохранить их в отдельную папку, обратите внимание, что логотип должен быть отмечен на фотостоке как векторная иллюстрация, которую вы сможете подредактировать

Выбор во многом определяет результат

Теперь у вас есть около 20 потенциальных логотипов и сейчас важно сделать правильный выбор, для этого я предложу вам способ, которым пользуюсь сам. Пересмотрите ваши 20 логотипов и дублируйте папку с ними

Теперь ваша задача пересчитать картинки и удалить ровно половину из них. Затем с оставшимися 10-ю повторите подобную операцию. Когда у вас остаётся 5 логотипов, проделайте следующее — уберите их до следующего утра и больше на них не смотрите

Пересмотрите ваши 20 логотипов и дублируйте папку с ними. Теперь ваша задача пересчитать картинки и удалить ровно половину из них. Затем с оставшимися 10-ю повторите подобную операцию. Когда у вас остаётся 5 логотипов, проделайте следующее — уберите их до следующего утра и больше на них не смотрите.

Завтра утром вы откроете папочку с этими 5-ю логотипами и на свежую голову вы увидите, какой из них будет действительно вашим. Теперь вы можете зарегистрироваться на фотостоке и купить эту иллюстрацию. Если в логотипе есть текст, отредактируйте его с помощью векторных редакторов, таких как Adobe Illustrator или Photoshop.

Смысловое ядро или путь изнутри наружу

Почему логотип нужно выбирать по смысловым, а не только вкусовым предпочтениям?

Потому что любая картинка, образ будут вызывать у зрителя целый ассоциативный ряд, и он будет додумывать его сам и ассоциировать с вашей компанией, и делать это по большей части неосознанно. Мы все знаем, что словами можно рассказать ни о чём. Написать ручкой на бумаге — уже немного сложнее, а нарисовать картинку ни о чём — совершенно невозможно, потому что картинка — это конкретный материальный образ.

Лого может быть ироничным, дружеским, надёжным, ярким или спокойным

Все его составляющие — образ, композиция, цвет, форма создают определённые впечатления, и очень важно, чтобы все они транслировали одно и то же послание, но каждый по-своему. Именно тогда послание будет чётким, ясным и понятным

Зритель воспримет эту информацию бессознательно, если только он не профессионал в области дизайна. Он не сможет разобраться во всех смыслах и задумках, которые я хотел вложить в логотип, понять почему именно этот образ я выбрал. Поэтому отсюда и такое правило — образ, который я транслирую, должен быть максимально точным, упрощённым, очищенным от всяких излишеств, и только тогда он будет понятен большинству на сознательном и подсознательном уровне. Логотип — это не просто красивая картинка, это смысл, кристаллизованный в форму.

Поэтому работу над ним нужно начинать с создания смыслового ядра, магистрального впечатления, которое я собираюсь произвести, и в нашем упрощённом случае процесс получения логотипа можно разделить на 2 принципиальных этапа:

1. Создание смыслового ядра.
2. Выбор логотипа на фотостоке.

Другие этапы разработки лого, работу с дизайнерами и вовлечение во все нюансы процесса вы можете посмотреть в других моих статьях. Сейчас же мы смотрим самую простую схему с минимальными вложениями, которая позволит вам получить качественный фирменный знак с пониманием что для вашего лого хорошо, а что плохо. Я проведу вас шаг за шагом и покажу как это сделать.

Логотип — это не головоломка

Мой самый полезный совет для вас: логотип не должен быть слишком заковыристым и трудным для понимания.

Порой владельцы компаний выбирают сложные, мудреные логотипы с кучей мелких деталей, и когда такие логотипы появляются в рекламе на маленьких экранах смартфонов или на визитках, то все эти детали смешиваются в сплошную неразбериху. Такой логотип полностью лишен смысла.

Берите пример с крупных, известных компаний: их логотипы написаны четкими печатными буквами простых, ярких цветов. Такие логотипы прекрасно смотрятся в любом виде, и покупателям легко их запомнить.

— Лиз Джаммал, владелец Vivid Marketing 

Шаг 2. Концепт

Теперь, когда вы поняли, что будет на вашем логотипе, необходимо сделать его черновой набросок на бумаге. Да-да. Именно на бумаге. Карандашом. Впрочем, можете этого не делать, если вы известный художник и можете сходу даже черта лысого нарисовать мышкой на экране компьютера. Во всех остальных случаях — карандаш в руки и вперед! Не бойтесь пачкать листы. Будет даже лучше, если сделаете 5-6 черновых набросков. Потом просто выберете из них лучший и сделаете его той основой, с которой будет создана его цифровая версия. Круто, если вы работаете сообща на лого-команды. По 5-6 рисунков от каждого члена команды — в итоге больше 20 вариантов. Двигаемся дальше. Кстати, если кто-то ищет, как создать логотип команды, то вы тоже можете почитать.

Слишком много концептов

В некотором роде этот пункт, представление клиенту слишком большого количества концептов, связан с предыдущим. Это означает, что клиент получит слишком большое право голоса по вопросам направления проекта. Если вы представите клиенту 10 концептов, то с наибольшей вероятностью он выберет тот, который вы сами считаете худшим вариантом дизайна. Опыт показывает, что оптимально отправить заказчику от одного до трех концептов, которые будут эффективны для его компании, по вашему личному мнению. Безусловно, количество представляемых концептов варьируется от проекта к проекту, но когда вы уверены в своей профессиональной компетенции, один из трех концептов всегда попадает в точку.

Использование растровых изображений

При создании логотипа следует пользоваться программами по работе с векторными изображениями, такими как Adobe Illustrator, чтобы далее при необходимости логотип можно было изменять в размере без потери качества и использовать на разных информационных ресурсах и материалах. Поскольку векторное изображение состоит из математических точек, оно остается точным и неизменным вне зависимости от того, где и в каком размере оно используется. Растровое изображение (состоящее из пикселей, как, например, изображения в программе Adobe Photoshop) не масштабируется, что означает, что его невозможно использовать для нанесения изображения большого размера. По этой причине для создания логотипов я рекомендую пользоваться программами по работе с векторными изображениями.