Seo-аудит сайта самостоятельно: технический анализ и проверка внешних факторов

Внутреннее SEO

Сюда относится работа с внутренним контентом сайта. Вот самые важные пункты для внутренней оптимизации сайта: 

1. Заголовок (Title) 

Title содержит в себе основную информацию о содержании страницы. В поисковой выдаче отображается как заголовок страницы, содержащий ссылку на сайт. В Title должны быть прописаны все основные ключевые слова страницы, самый высокочастотный запрос должен стоять первым. 

2. Заголовки (H1, H2) 

Следите за тем, чтобы заголовки страниц не превышали 60 знаков, иначе они будут обрезаны в результатах поиска. Указывайте основные ключевые слова в начале заголовка страницы.  

Так выглядит тег H1 в поисковой выдаче  

Помните о людях, которые будут читать ваши заголовки. По заголовку сразу должно быть понятно содержимое страницы. Также заголовок должен заинтересовывать пользователей, чтобы на него хотелось кликнуть. 

3. Description 

Пример Description в поисковой выдаче  

Google утверждает, что нет точного количества символов для отображения Description. Но исследования Moz показывают, что многие описания обрезаются на отметке 155–160 символов. Ориентируйтесь на эту цифру и старайтесь ее не превышать. Целевые ключевые слова и главную суть разместите в самом начале описания. 

4. Alt-теги для картинок 

5. URL (адреса страниц) 

Проверьте ваши адреса страниц на человекопонятность. Просто посмотрев на URL в адресной строке браузера, пользователь должен понять, что содержится на странице. 

Такой URL не передает никакой информации о содержании страницы: https://www.mysite.ru/category15/98722. А так выглядит человекопонятный URL: https://www.mysite.ru/rubashka-zhenskaya. 

6. Уникальные описания товаров 

Советуем не использовать описания товаров от поставщиков. Скорее всего, эти же описания используют ваши конкуренты. Весь контент на сайте должен быть уникальным и написан вами. К тому же, если вы сами пишете описания, вы запоминаете характеристики и преимущества продуктов, что поможет вам в продажах. 

7. Ошибки в текстах 

Проверьте ваши тексты на грамматику и пунктуацию

Это важно не только для SEO, но и для лояльности ваших посетителей. Для проверки текстов рекомендуем сервисы text.ru, orfogrammka.ru и подобные

Либо можете подключить для этого профессиональных редакторов, копирайтеров. 

8. Страница «Контакты» 

9. Отзывы о товарах 

Почему старые способы неэффективны

Традиционный анализ текстовых факторов работает с изолированным текстовым фрагментом на странице, оценивая его вне структуры, семантического поля, эталонного контекста, сопоставления с некоторым образцовым веб-графом. Вы просто загружаете текст на какой-нибудь text.ru и получаете список: «тошнота столько-то, водность – столько, уникальность – столько». Но у вас нет ответов на вопросы:

• Какие поисковые сущности должны быть представлены на странице?
• С какими документами на сайте или за его пределами должен быть связан текст?
• Чего не хватает в этом тексте с точки зрения поисковой системы?
• Соответствует ли содержание реальным потребностям целевой аудитории?
• Нужен ли этот текст вообще?

Нельзя оценить качество отдельной детали без понимания её места во всей конструкции в сборке. Здесь работает только комплексный анализ. Один и тот же контент, размещенный на разных хостах, будет оценен по-разному и даст разные результаты – даже в отрыве от хостовых факторов, ПФ и т.п.

Техническая оценка текстового контента страницы вне общего контекста – это оценка видимой части айсберга, игнорирующая более значимую его часть. Ошибочность такой тактики могли бы признать моряки «Титаника» – как и множество владельцев сайтов, потерявших трафик в результате изменений алгоритмов ПС.

Терпение и труд всё перетрут.Или нет.

А теперь вспомните, как происходит подготовка статьи в рамках SEO. Оптимизатор готовит примитивное ТЗ, копирайтер (30 руб. за 1000 ЗБП) идёт в поиск и берет пару статей из топа, переписывает и отдаёт. Имеет ли этот контент какую-то добавочную ценность? Он полностью соответствует тому, что уже висит в топе. Но то, что уже висит в топе, может быть лучшим из худшего, и точно так же не перекрывать основные потребности посетителей. Без углубленной аналитики вы этого не поймёте, а значит, ресурсы на подготовку текста были потрачены зря.

Старые способы оценки текстового контента по-прежнему актуальны: если статья не пройдёт запросный кворум, основанный на самых примитивных характеристиках текста, топов вам не видать. Однако надеяться на то, что с нужной «плотностью» по ключевикам, разбавленным LSI, вы обойдёте конкурентов, тоже не стоит.

Анализ конкурентов

Прежде чем начать собирать ключевые слова, важно проанализировать конкурентов. Это необходимо для разработки эффективной стратегии

Определите ваших конкурентов. Ищите сайты, которые продают те же товары или услуги, что и вы, и рассмотрите их. Когда у вас есть список нескольких конкурентов, проверьте, какие ключевые слова они используют для своего сайта. Составьте список ключевых слов, которые ваши конкуренты используют для SEO-оптимизации. Узнать о них можно из заголовков страниц, текста, но лучше всего использовать специальные сервисы, как keys.so или serpstat.com.

Теперь у вас есть представление о том, что делают ваши конкуренты, и вы можете приступить к составлению собственного семантического ядра

При оптимизации страниц важно учитывать ключевые слова с хорошей частотой, релевантностью и уровнем конкуренции

Направления анализа сайта

Когда цели и задачи определены, а подготовительный этап пройден, начинается анализ сайта по нескольким направлениям.

Техническая проверка

Основа основ любого анализа сайта. Наличие технических ошибок может привести к ухудшению ранжирования сайта, оттоку пользователей или даже к попаданию в фильтры поисковиков.

Какие проблемы могут негативно влиять на ранжирование сайта: 

• Наличие технических дублей страниц и битых ссылок
• Слишком длинный URL
• Ошибки сервера
• Медленная загрузка страниц
• Вредоносные коды и вирусы
• Ошибки в верстке
• Неоптимизированные изображения
• Присутствие циклических ссылок и лишние редиректы
• Пустые или малоинформативные страницы
• Ошибки в robots.xt и sitemap.xml
• Отсутствует адаптивная верстка

SEO-анализ

Выявляет причины, из-за которых сайт не выводится в топ-позициях поисковых систем. Для этого анализируются показатели поисковиков (ИКС — Индекс качества сайта в Яндексе и PageRank в Google). Чем больше ссылаются на сайт, тем выше будут его позиции в выдаче. Также SEO-анализ включает в себя проверку позиций в Яндексе и Google по поисковым запросам, анализ контента и ключевых слов на страницах, проверка наличия мета-тегов, заголовков уровней H1-H6.

Как недостатки могут негативно влиять на ранжирование сайта: 

• Некорректно подобранные ключевые фразы
• Наличие большого числа орфографических ошибок
• Неуникальные тексты
• Слишком частое употребление ключевых слов
• Слабая перелинковка
• Низкий CTR
• Отсутствие микроразметки
• Ошибки в структуре заголовков h2-h6

Анализ юзабилити. 

Помогает оценить, насколько сайт удобен для пользователей. Проверяется структура страниц, размер шрифта, удобство регистрации, навигация сайта, кнопки, формы обратной связи или заказа, корректность отображения на различных устройствах и другие параметры

Также внимание уделяется дизайну: насколько он выглядит современно и привлекательно.

Какие недостатки могут негативно влиять на ранжирование: 

• Непонятная навигация на сайте
• Некорректное отображение сайта в разных браузерах или на разных устройствах
• Незаметные кнопки CTA
• Неудобный шрифт
• Отсутствие единообразного оформления элементов
• Использование слишком ярких шрифтов и изображений
• Нагромождение элементов
• Много лишнего неинформативного контента
• Бесполезные тексты

Маркетинговый анализ. Отсутствие технических ошибок, хорошо проработанное семантическое ядро и удобная навигация не всегда означают быстрый рост продаж на сайте. Чтобы он стал коммерчески привлекательным, необходимо предоставлять пользователям полезную информацию, создавать «продающий» контент, информировать об актуальных скидках и акциях, возможностях возврата, наличия гарантий и т.д.

Какие недостатки могут найти: нет юридической информации (а также лицензий, сертификатов), отсутствие контактов службы поддержки клиентов, скидки, акции и предложения незаметны для пользователей, отсутствуют ссылки на соцсети компании.

Seolik

С помощью данного сервиса проверка seo оптимизации сайта производится быстро и бесплатно. Он отличается интуитивно понятным интерфейсом, привлекательным дизайном, благодаря чему пользователи могут легко сориентироваться в принципах работы с ним. Seolik демонстрирует главные показатели ресурса, которые понадобятся для его продвижения в Яндекс и Google.

Сервис предоставляет возможность получить следующую информацию:

• сколько страниц сайта проиндексировано поисковыми системами;
• наличие ссылок;
• показатель ИКС;
• качество склейки домена;
• как быстро осуществляется загрузка страниц;
• характеристики адаптивности для мобильных устройств;
• попал ли сайт под фильтр АГС;
• в какие каталоги принят проект;
• анализ кодов ошибок;
• валидность верстки;
• различные показатели хостинга.

С помощью Seolik можно увидеть подробную информацию о проекте. При этом отсутствует необходимость прохождения регистрации, благодаря чему можно сэкономить свое время. Кроме бесплатной проверки веб-сайта также можно выполнить более полный анализ, который поможет более эффективно продвигать проект в поисковых системах.

Достоинствами сервиса являются большой выбор разнообразных инструментов, небольшое количество рекламы, удобную навигацию. После регистрации появляется возможность автоматической проверки позиций согласно заданному расписанию. Также можно будет создавать отчеты, пользоваться API, применять пакетную проверку, с помощью которой за 1 раз можно проанализировать до 1 тысячи сайтов.

Проверьте индексацию в SERP

Проверьте, как проиндексирован домен в поисковых системах: введите название своей компании и посмотрите, есть ли сайт в результатах

Обратите внимание на то, как выглядит сниппет сайта, насколько он привлекателен для пользователей. У него должен быть понятный заголовок, релевантное описание, которое бы объясняло, что за сайт и чем он полезен.

Компания в выдаче Google

Через поиск можно оценить примерное число страниц, которое проиндексировано в поисковой системе. Для этого в строку поиска введите «site:вашсайт.ру» и посмотрите на количество результатов.

Сайт в Google

Проверить индексацию через строку поиска — быстрый способ, более детально изучить индексацию ресурса ботом можно в разделе «Состояние индекса» в Google Search Console.

Зачем нужно смотреть на количество страниц в индексе:

Если поисковик показывает слишком маленькое число, вероятно, часть страниц скрыта от индексации, ее почему-то игнорирует бот-краулер. Среди таких страниц могут оказаться и важные для бизнеса. Если число кажется подозрительным, проверьте лог-файлы —
анализ лог файлов сервера покажет, как распределяется краулинговый бюджет.

Если краулеры заняты сканированием неважных страниц, а целевые обходят стороной, направьте их с помощью файла
robots.txt — укажите в нем, какие страницы ботам стоит сканировать, а какие посещать не нужно. Составьте для них указания с помощью карты сайта — Sitemap, и укажите ссылку на нее в файле robots.txt.

Важными боты считают страницы, до которых можно добраться за минимальное количество кликов с главной, их сканируют в первую очередь после главной. Направить ботов на важные с точки зрения бизнеса страницы поможет
внутренняя перелинковка.

Если вы считаете, что бот работает слишком медленно, то скорость обработки страниц краулером от Google можно увеличить.
Джон Мюллер советует обратиться в справочный центр Google для веб-мастеров и запросить более высокую скорость сканирования для своего сайта, если понимаете, что сервер вашего хостинга имеет большую емкость.

Для достижения хороших результатов необходимо выстроить правильную коммуникацию

Еще до начала работ необходимо выстроить правильную коммуникацию и распределить задачи между участниками процесса. SEO-оптимизатор должен иметь возможность задавать вопросы клиенту и оперативно получать на них ответы. Это позволит быстрее и корректнее формировать предложения. Мы рекомендуем создавать чаты в мессенджерах и добавлять туда компетентных лиц со стороны клиента, которые могут ответить на вопросы оптимизатора. 

Желательно напрямую установить контакт между SEO-специалистом и разработчиками. Хорошим решением будет использование таск-менеджера для постановки и обсуждения задач. Рекомендуется создавать чаты с оптимизаторами и разработчиками для обсуждения вопросов внедрения.

Реферальный трафик

Перейдите в раздел «Весь трафик» → «Источники трафика» → «Источники» → «Рефералы». Здесь вы увидите все ресурсы, которые ссылаются на ваш сайт. Переходы могут осуществлять по размещенным вами естественным и платным ссылкам. Но также реферальный трафик может поступать по ссылкам, оставленными пользователями сети.

Ваша задача – отследить ресурсы, которые приводят качественный трафик, но с которыми вы еще не взаимодействовали. Так вы поймете, на каких каналах стоит продвигаться. Может аудитория активно идет к вам из соцсетей, но вы до сих пор не задействовали этот канал. Или же посетители заходят с тематических форумов. Выбрав потенциально эффективные каналы продвижения, вы можете использовать их для расширения охвата аудитория.

Также вы можете самостоятельно увеличивать реферальный трафик. Для этого:

1. Публикуйте гостевые посты на сайтах вашей тематики с большим трафиком.
2. Комментируйте записи в тематических блогах, размещайте полезные комментарии с естественной ссылкой на ваш ресурс.
3. Создавайте вирусный контент, которым пользователи захотят делиться.
4. Активно общайтесь на форумах, связанных с вашей нишей и размещайте ценные ответы участникам.
5. Продвигайте сайт в соцсетях: создайте свою страницу, участвуйте в комментариях, взаимодействуйте с пользователями.

Качественная ссылочная масса (совокупность внешних ссылок) является одним из важных факторов ранжирования в поисковой выдаче. Причем поисковики отслеживают не только ее количество, но и качество. Самыми ценными считаются естественные ссылки, добровольно оставляемые пользователя. Но при правильном подходе вы можете успешно имитировать естественность ссылочной массы.

Как видите, изучение отчетов Google Analytics может дать больше информации, чем различные тестирования, опросы и исследования. Регулярно отслеживая данные аналитики, вы сможете улучшить SEO-стратегию и сделать ее более эффективной.

На сайте компании SEMANTICA вы можете заказать продвижение сайта для банка. Оставьте заявку, и мы вам перезвоним в ближайшее время.

Что можно сделать самостоятельно?

Объективно оценить структуру, навигацию и дизайн сайта бывает сложно, если сам пользуешься им каждый день. Есть также вероятность не заметить очевидные недочеты, которые необходимо устранить.

1. Собрать любую имеющуюся статистику, отзывы (а еще лучше – жалобы) посетителей. Если есть возможность и время, то можно провести опросы среди тех пользователей, кто уже взаимодействовал с сайтом.
2. Определить цели и задачи, которые должен решить сайт.
3. Просмотреть контент страниц. Актуальна ли контактная информация, есть ли примеры работ или отзывы покупателей, как часто добавляется новый контент, есть ли формы обратной связи с клиентом или чат.
4. Проверить скорость загрузки сайта. Сделать это можно с помощью следующих онлайн-сервисов:

• PageSpeed Insights https://pagespeed.web.dev/
• WebPageTest https://www.webpagetest.org/
• SiteSpeed http://www.sitespeed.ru/

Идеальная скорость загрузки сайт – 1 секунда, оптимальная – 2-3 секунды.

Какие задачи может и должен решать анализ текста

SEO уже давно перестала быть просто средством для оптимизации сайтов и документов по принципам информационного поиска. Это полноценный инструмент интернет-маркетинга, предоставляющий данные для решения задач бизнеса, анализа аудитории, поиска незанятых рыночных ниш и точек роста. Текстовый анализ предлагает богатейшие возможности для интернет-маркетологов и владельцев бизнеса. Перечислим лишь некоторые:

• Определение релевантности поискового запроса торговому предложению на сайте. Неправильно выбранный запрос — это выброшенные понапрасну деньги на продвижение. Речь идёт не об обычном интенте: здесь мы заходим на территорию психологии, и пытаемся понять, чего же конкретно хочет пользователь поисковика.
• Предоставление информации о потребностях целевой аудитории. Нейросеть может недостаточно верно или вообще неправильно истолковывать потребности пользователей, поэтому простого исследования выдачи недостаточно. Сопоставление результатов поиска с теми запросами, которыми оперировали пользователи, поможет найти пока незанятые рыночные ниши.
• Определение усредненных требований к документу. Анализ проводится с опорой на поисковую выдачу, хотя это достаточно «шумные» данные. Сайт может находится в топе вовсе не потому, что тексты на нем идеальны и нельзя сделать лучше. Однако эти данные помогут понять, за какие границы вы выйти не можете, а где можно и нужно «дожать».
• Оценка соответствия существующей страницы требованиям поисковиков. Вы не можете сделать выводы «на глазок»: речь идёт не о SEO-текстах, а о всем текстовом контенте страницы.
• Определение структуры и содержания контента. Сложно получить оптимизированную статью, опираясь только на заданные ключевые слова и их синонимы. Нужно понимать, какие слова тесно связаны с этими ключевиками и помогают поисковой системе лучше понять смысл и качество страницы. Текстовый анализ позволяет подобрать LSI-ключи, увеличивающие релевантность страницы запросу и выявить поисковые сущности, которые должны быть представлены в документе.

Изменения трафика

Раздел «Источники трафика» показывает, откуда приходят посетители и как они себя ведут на сайте. Здесь показаны динамика изменений посещаемости, типы трафика, длительность сеансов, количество новых пользователей. Систематическое снижение трафика указывает на необходимость работы над привлечением аудитории.

Для повышения посещаемости используйте естественный линкбилдинг – релевантные ссылки на авторитетных площадках. Размещайте ссылки на ваш контент на сайтах с хорошей посещаемостью и активной аудиторией. Выбирайте площадки схожей тематики, присутствующие в топ-20 Google и Яндекса по интересующим вас запросам. Учитывайте, что ваша ссылка должна органично вписываться в контент площадки-донора. Она должна выглядеть как естественная рекомендация, полезная для посетителей.

Пошаговая инструкция по линкбилдингу:

• Максимально расширьте семантическое ядро по вашей тематике. С помощью Wordstat соберите базовые запросы. Расширьте базовый список, используя Планировщик ключевых слов Google. Добавьте ключевые фразы, по которым Google Analytics показывает хорошую посещаемость. Используйте Serpstat для поиска запросов, по которым ваши конкуренты находятся в топе.
• Полученное ядро очистите от стоп-слов, повторов, нерелевантных фраз, упоминаний конкурентов. По списку запросов спарсите топ-20 поисковой выдачи: среди этих сайтов вы будете искать площадки-доноры.
• Проанализируйте собранную базу сайтов, удалите нерелевантные и малоэффективные площадки (несоответствие тематике, малое количество посетителей и т. п.). Составьте итоговый список ресурсов, свяжитесь с ответственными лицами и договоритесь о размещении контента со ссылкой.
• После размещения ссылки на стороннем ресурсе не забывайте периодически проверять ее работоспособность и оценивать эффективность. Для отслеживания трафика используйте UTM-метки. При отсутствии переходов или большом проценте отказов попробуйте изменить анкор или способ интеграции ссылки, доработайте контент. Неэффективные ссылки удаляйте без сожаления, поскольку их задача – увеличение целевого трафика.

В дополнение к линкбилдингу позаботьтесь об оптимизации сайта под намерение пользователя. Какую цель ставит пользователь при вводе определенного запроса? Какой ответ он хочет получить? Проанализируйте потребности вашей целевой аудитории и создавайте контент, соответствующий пользовательским намерениям. Алгоритмы ранжирования Google учитывают поведение пользователей. Сайты с большей продолжительностью пребывания посетителя и меньшим уровнем отказов ранжируются выше.

Необходимость комплексности продвижения

Большая часть владельцев сайтов, обращаясь за помощью к оптимизаторам, рассчитывают на моментальный результат. На практике такое встречается крайне редко, в противном случае лидирующие сайты на страницах поисковой выдачи менялись бы ежедневно. Некоторые ошибочно полагают, что появления сайта в ТОП является показателем эффективности работ по оптимизации

Выход «в лидеры» может длиться очень короткий срок, а затем сайт опять спускается вглубь поисковой выдачи, поэтому важно провести грамотную и последовательную работу по его оптимизации

Переход пользователей на ресурс со страницы поисковой выдачи повышает его популярность. Однако если не уделять должного внимания наполнению сайта новым контентом, интерес клиентов пройдет и наш ресурс потеряет свои позиции за считанные недели, обнуляя всю проведенную работу и потраченные на оптимизацию деньги.

Во избежание лишних затрат, нужно изначально подходить к вопросу комплексно. Профессиональные SEO-специалисты должны уметь подобрать необходимую стратегию, учитывающую тематическую направленность проекта. На сегодняшний день только комплекс мероприятий позволяет достичь максимального эффекта, а также укрепить полученные результаты. Суть комплексной стратегии состоит в том, что учитываются абсолютно все параметры, необходимые для продвижения сайта — от оптимизации текста до размещения кнопок социальных сетей на странице ресурса.

Комплексный подход включает в себя

• подбор ключевых фраз, максимально отвечающих тематике проекта;
• проработку структуры сайта, удобную навигацию, адаптивную верстку;
• наполнение полезным и уникальным контентом;
• аналитическую работу и др.

Только при условии комплексного продвижения нам удастся закрепить позиции сайта в поисковой выдаче, повысить трафик, и, как следствие, способствовать привлечению клиентов и развитию бизнеса. Нужно помнить, что любая работа должна основываться на анализе полученных результатов. Алгоритмы поисковых систем неустанно обновляются, меняются и предпочтения пользователей, все эти факторы нужно учитывать, чтобы удержаться в ТОПе. Легче поддерживать уже достигнутые позиции, чем начинать все с нуля в случае провала.

Методы SEO: белая, черная и серая шляпа SEO

Поисковая оптимизация не всегда означает одно и то же. В рамках SEO существует две или даже три подгруппы методов позиционирования, которые, по мнению Google, характеризуются разной степенью уважения к принципам этического позиционирования. Традиционно говорят о белом SEO и черном SEO , и в течение некоторого времени выделяется также серый SEO ..

Белая шляпа SEO дает наиболее устойчивые результаты с самыми чистыми, но также и наиболее трудоемкими методами. Позиционирование черной шляпы – это попытка обмануть алгоритмы и получить быстрые результаты за очень короткое время. Этот метод совершенно невыгоден, потому что он просто портит Интернет и не вписывается в долгосрочную стратегию достижения устойчивых результатов.

С другой стороны, серое SEO – это набор постоянно меняющихся методов, которые вписываются в пробелы в рекомендациях Google и дают хорошие результаты при частом обновлении веб-сайта с точки зрения новых правил позиционирования.

Белая шляпа SEO

Это позиционирование с использованием только полностью принятых в Google SEO приемов с целью повышения позиции страницы в результатах поиска.

Метод белой SEO-оптимизации – этичный и непринужденный метод. Сочетание таких честных методов может повысить авторитет сайта в определенной области. А так же получить надежные, ценные ссылки, предоставить пользователю наиболее оригинальный и высококачественный контент и улучшить удобство использования сайта.

Благодаря этому вы естественным образом укрепите доверие к сайту и получите высокую позицию в Google

Белое SEO является более сложным и требовательным, но профессиональное и справедливое позиционирование веб-сайта, при котором основное внимание уделяется качеству, а не количеству, и последствия которого намного более долговечны, чем эффекты черного SEO.Вот некоторые белые методы SEO:Оптимизация кода, заголовков, скорости загрузки страницы, структуры страницы и URL. Создание качественного контента гостевой блог ссылочная травля – создание интересных ресурсов в виде инфографики, гайдов, тестов

Основные правила Google для белого SEO

• Black Hat позиционирует себя так, чтобы занять первое место в выдаче Google с помощью неэтичных методов SEO, таких как рассылка спама, публикация некачественного контента или его дублирование, маскировка, искусственные ссылки и покупка ссылок. Позиционирование в черной шляпе – самая навязчивая категория SEO, ориентированная на быстрые, но недолговечные эффекты и только кажущееся повышение авторитета сайта. Google обнаруживает страницы, используя черную SEO-оптимизацию, и строго наказывает их, часто удаляя их из индекса или, по крайней мере, не давая им повысить свою позицию в результатах поиска. Наиболее важные методы черной шляпы SEO, которых следует избегать: Использование систем обмена ссылками.
• Создавайте страницы с небольшим содержанием.
• Размещение скопированных текстов на странице.
• Камуфляж.
• Скрытые перенаправления.
• Скрытие контента или ссылок.
• Использование дорвеев.
• Наполнение ключевыми словами, включая слова, не относящиеся к странице.
• Создание сайтов, содержащих вредоносное ПО, фишинг, установочные вирусы.
  

  Серая шляпа SEO

  Серое SEO – это оптимизация и позиционирование с использованием методов, которые не полностью относятся ни к белой, ни к черной SEO. Это интересный феномен и компромисс между очень строгими правилами позиционирования в белых шляпах и неэтичным черным SEO, возникающий не столько из-за нечестности, сколько из попыток экспериментировать с алгоритмом Google и искать альтернативные решения для улучшения видимости веб-сайта в Google.

  Серые методы SEO также являются результатом того факта, что Google довольно расплывчато высказывается по многим вопросам, оставляя место для интерпретации и риска до тех пор, пока правила не будут прояснены.

• Серая SEO не так безопасна, как методы белой шляпы, поэтому специалисты по SEO, использующие методы из этой «серой зоны», должны учитывать риск того, что Google сочтет свои действия нарушением собственных правил.
• Часто это происходит из-за того, что позиционирование развивается очень динамично, поэтому метод, который сегодня считается соответствующим руководящим принципам поисковых систем, уже через год может быть классифицирован как метод черной шляпы, поскольку некоторые рекомендации будут уточнены.Таким образом, граница между белым и серым, а также между серым и черным SEO очень плавная. При экспериментальном позиционировании рекомендуется быть осторожным и держать руку на пульсе меняющихся правил Google. SEO, SEM и позиционирование сайта

После достижения ожидаемых результатов не стоит отказываться от услуг SEO

Даже если ваш сайт вывели в топ и вы достигли ожидаемых результатов, не стоит останавливать сотрудничество с SEO-отделом. Во-первых, ваши конкуренты продолжают улучшать свои сайты, и, если вы остановите работы, конкуренты вытеснят вас из топа. Во-вторых, алгоритмы поисковых систем меняются очень быстро, поисковая выдача постоянно обновляется, и в какой-то момент вас могут без предупреждений выкинуть из топа. 

В-третьих, даже заняв место в топе, всегда можно найти новые точки роста: расширять семантику, писать новые информационные статьи, увеличивать ассортимент сайта, расширять внешнюю ссылочную массу, работать над узнаваемостью бренда, увеличивать число конверсий и многое другое.

Работать над сайтом необходимо на протяжении всей жизни сайта. Поисковое продвижение — это командная работа. И чем слаженнее будет работать команда, тем лучше будет результат.

Составляем правильное техническое задание на продвижение сайта в Гугл с помощью ссылок

Техническое задание — фундамент успешной реализации, будь то крауд-маркетинг, гостевые посты или сабмиты. Более того, от грамотно составленного технического задания зависит до 90% успеха всей линкбилдинг стратегии.

Перед тем, как начинать составлять ТЗ, определитесь с начальными целями:

1. Задать динамику ссылочному профилю сайту;
2. Привлечь мотивированную аудиторию;
3. Вывести сайт в топ Google по нужным ключевым запросам;
4. Улучшить репутацию бренда и увеличить доверие целевой аудитории;
5. Повысить узнаваемость;
6. Повысить траст сайта и создать правильный анкор лист.

Теперь разберем основные аспекты ТЗ на линкбилдинг:

1. Тематика. Всегда смотрите на тематику на уровне обсуждения/статьи. 
2. Трафик. Ориентируйтесь на доноров с трафиком от 9-10К пользователей в месяц.
3. Траст и спам. Достаточно нестабильный критерий для отбора площадок, но имеет место быть. Больше о проверке траста читайте здесь.
4. Живость площадки. Этот параметр подойдет и для гостевых статей и для крауд-маркетинга. Смотрим на дату последнего поста в обсуждении или статьи в блоге. 
5. Активность аудитории. Как люди шейрат статьи и отвечают на комментарии. Есть ли какое-то движение. 
6. Nofollow/dofollow. После апдейта Гугла в марте 2020, nofollow ссылки стали учитываться при ранжировании. Поэтому здесь выбор за вами. Но рекомендуем для максимально естественного ссылочного профиля использовать разные типы ссылок, в том числе и ссылки-картинки. 
7. Анкорные/Безанкорные ссылки. Совершенной пропорции нет. Все индивидуально. Безанкорные ссылки должны быть в большинстве. 
8. Допускать повторы или нет. Многие seo-специалисты считают, что повторы размещений на донорах не несут в себе никакого смысла и пользы сайту. Но это не совсем так. Повторы — это хорошо для крауд-маркетинга и гостевых постов, на видеохостингах и подкастах. Главное, качественный контент и площадка с хорошими параметрами.
9. География аудитории. Анализируя аудиторию площадки, всегда смотрите на соотношение процента целевого региона к общему трафику сайта. Пример:  у выбранного форума 120К юзеров в месяц, и 8% аудитории из нужного региона. На пересчете это 9,6К в месяц. Такая площадка нам вполне подойдет (если, конечно, она подходит вам в языковом плане).
10. Другие SEO-параметры. В зависимости от метода линкбилдинга, это могут быть любые показатели. Вот, например, в крауд-маркетинге можно смотреть еще на TrustFlow и CitationFlow. При этом TF у донора должен быть не менее 10.

Если не хотите тратить свое время и энергию на разработку линкбилдинг стратегии и создание технического задания — просто заполните короткий бриф и наши менеджеры помогут вам решить эту задачу.